社会化电商模式下消费者网购农产品行为研究

发布时间：2021-09-02 13:56

　　为了搞清楚消费者网购消费行为,本研究在TAM理论、TPB模型、感知风险模型、人格特质模型的基础上,构建了消费者网购态度和意愿的理论模型,分析了感知有用性、创新性、感知易用性、风险和信任度、乐趣性对消费者购买态度及意愿的影响。通过收集有效数据,运用结构方程模型对影响因素进行检验。最后,对电子商务网站平台以及商家提出建议。 

【文章来源】：价值工程. 2020,39(09)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
0 引言
1 研究模型和假设
    1.1 消费者网购行为的意愿及态度
    1.2 消费者网购的感知有用性及易用性
    1.3 消费者网购的感知风险与信任
    1.4 消费者的个人创新性及乐趣
    1.5 主观规范、感知行为控制与网购意图
2 实证检验
3 结果与管理启示
    3.1 结果分析
    3.2 管理启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者网购生鲜农产品态度及意愿——基于北京市的实证调查[J]. 吴春霞.  中国农学通报. 2017(30)
[2]基于结构方程的B2C模式消费者感知风险影响路径的探究[J]. 杨修成.  商场现代化. 2012(07)

硕士论文
[1]网上购买茶叶的感知风险与购买意愿之研究[D]. 尹真平.福建农林大学 2009



本文编号：3379136