基于4R理论看《都挺好》IP影视市场营销

发布时间：2021-09-08 17:09

　　《都挺好》不仅聚焦在"原生家庭"这一问题上,还把"重男轻女"、"年轻人啃老"、"愚孝"、"养老"等社会现象都搬到大众面前。在引起话题讨论、带来流量的同时,还在观众心中建立起了关于家庭问题的IP。4R关系营销理论的核心是关系营销,更注重和用户建立关系,通过主动地创造消费需求来维持和用户的长久关系,从而达到企业在竞争处于优势。 

【文章来源】：知识经济. 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、IP剧和4R营销理论简介
    1.IP剧的内涵
    2.4R营销理论的内涵
二、《都挺好》中的IP内容
三、《都挺好》4R理论营销分析
    1.《都挺好》IP与用户的关联
    2.《都挺好》与用户和市场的反应
    3.《都挺好》的关系策略
    4.《都挺好》IP营销的回报
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4R理论的《盗墓笔记》网络营销策略分析[J]. 沈宁宁,姚志明.  现代营销(下旬刊). 2018(08)
[2]网络IP剧的发展现状研究[J]. 张振寰.  记者摇篮. 2018(06)
[3]浅谈IP剧发展现状[J]. 孙天垚.  科技智囊. 2017(07)
[4]4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用[J]. 张馨月.  商场现代化. 2016(01)
[5]4R营销理论在传媒领域的应用[J]. 甄巍然.  新闻爱好者. 2010(20)

硕士论文
[1]4R理论视角下IP剧的营销策略研究[D]. 赵雪寒.黑龙江大学 2018



本文编号：3391166