邢台电力市场营销策略研究
发布时间：2021-09-22 21:38
随着我国电力体制改革的不断深化,电力卖方市场的格局已经被打破,同时,经过近年来的不断建设,电力市场范围不但在地理意义上有较大范围的扩张,在经营范围上也有很大的变动。省级电力公司的改革,地市级电力公司的重组将区域供电公司推到了一个全新的位置。区域供电公司在如今的电力市场环境下,必须将现代市场营销理念融入经营和管理当中,使用先进的市场分析工具和市场调查方法,为未来的经营和管理活动制定科学合理的企业战略,才能在区域电力市场中保持核心竞争能力。本文以电力市场营销理论为基础,采用理论分析与邢台市供电公司的实证分析相结合的方式,通过对邢台市供电公司的自身资源和外部经营环境进行详细的定性分析；在电力市场营销战略的理论基础上,透彻分析了邢台市供电公司当前的市场营销环境,揭示目前营销工作存在的问题,通过SWOT矩阵分析制定了邢台市供电公司的企业战略和具体的营销策略。本文建立营销策略的评价指标体系,采用熵信息法对邢台市供电公司的市场营销策略的效果进行综合评价,并制定了保障性措施,从各个角度保障营销策略的有效实施,以完备的理论研究和数量评估结果来指导邢台市供电公司的经营工作。
【文章来源】：华北电力大学河北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及选题意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究现状综述
1.2.2 国内研究现状综述
1.3 研究方法及研究内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
第二章 市场营销理论概述
2.1 企业战略管理
2.1.1 企业战略概念
2.1.2 战略制定思路
2.1.3 战略制定步骤
2.2 电力市场营销
2.2.1 电力市场营销理念
2.2.2 电力市场营销基本概念
2.2.3 电力市场营销主要研究内容
2.2.4 制定电力市场营销策略步骤
第三章 邢台市供电公司市场营销策略制定
3.1 宏观营销环境概述
3.1.1 国家宏观政策的影响
3.1.2 邢台市经济环境的影响
3.1.3 清洁电能发展的影响
3.1.4 生活观念的影响
3.1.5 技术的影响
3.2 邢台市供电公司现状分析
3.2.1 公司基本情况
3.2.2 公司营销现状及需求预测
3.2.3 现存市场营销问题
3.3 邢台市供电公司的SWOT矩阵
3.3.1 邢台市的波特五种竞争力量分析
3.3.2 SWOT矩阵和战略制定
3.4 具体市场营销策略的制定
3.4.1 确定营销目标
3.4.2 产品营销策略
3.4.3 差异化营销策略
3.4.4 品牌营销策略
3.4.5 促销组合营销策略
3.4.6 供电服务营销策略
第四章 邢台市供电公司营销效果综合评价
4.1 评价指标的建立原则
4.2 指标体系构建
4.3 熵权评价模型
4.3.1 熵的基本概念
4.3.2 熵权模型介绍
4.4 熵权评价模型的实际应用
第五章 营销策略的保障性措施
5.1 营销策略思想保障
5.2 营销策略技术保障
5.3 营销策略文化保障
5.4 营销策略人力资源保障
第六章 结论与展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]营销人员的人力资源管理[J]. 吴晓. 西安航空技术高等专科学校学报. 2010(02)
[2]供电企业电力营销的策略[J]. 杨乐. 沿海企业与科技. 2009(05)
[3]关于电力市场营销战略的设想[J]. 张虎,李宏. 中国高新技术企业. 2008(24)
[4]电力市场营销战略的研究[J]. 王硕,王琤琪. 现代商业. 2008(32)
[5]电力市场的营销战略与策略选择[J]. 王芳楼. 大众用电. 2006(02)
[6]北京电力市场竞争与营销战略分析[J]. 王征. 电力设备. 2005(09)
[7]我国电力企业营销策略分析[J]. 米旭明,赵国红. 华北电业. 2004(05)
[8]关于电力市场营销战略的探讨[J]. 李哲,田磊. 山东电力技术. 2004(03)
[9]确定电力营销目标市场的定量研究[J]. 赵静,王婷. 电力需求侧管理. 2004(01)
[10]对广西电力市场营销若干问题的探讨[J]. 杨小云. 广西电业. 2003(Z1)
硕士论文
[1]滨州市滨城区供电公司电力市场战略研究[D]. 杨华.华北电力大学（北京） 2011
本文编号：3404417
【文章来源】：华北电力大学河北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及选题意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究现状综述
1.2.2 国内研究现状综述
1.3 研究方法及研究内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
第二章 市场营销理论概述
2.1 企业战略管理
2.1.1 企业战略概念
2.1.2 战略制定思路
2.1.3 战略制定步骤
2.2 电力市场营销
2.2.1 电力市场营销理念
2.2.2 电力市场营销基本概念
2.2.3 电力市场营销主要研究内容
2.2.4 制定电力市场营销策略步骤
第三章 邢台市供电公司市场营销策略制定
3.1 宏观营销环境概述
3.1.1 国家宏观政策的影响
3.1.2 邢台市经济环境的影响
3.1.3 清洁电能发展的影响
3.1.4 生活观念的影响
3.1.5 技术的影响
3.2 邢台市供电公司现状分析
3.2.1 公司基本情况
3.2.2 公司营销现状及需求预测
3.2.3 现存市场营销问题
3.3 邢台市供电公司的SWOT矩阵
3.3.1 邢台市的波特五种竞争力量分析
3.3.2 SWOT矩阵和战略制定
3.4 具体市场营销策略的制定
3.4.1 确定营销目标
3.4.2 产品营销策略
3.4.3 差异化营销策略
3.4.4 品牌营销策略
3.4.5 促销组合营销策略
3.4.6 供电服务营销策略
第四章 邢台市供电公司营销效果综合评价
4.1 评价指标的建立原则
4.2 指标体系构建
4.3 熵权评价模型
4.3.1 熵的基本概念
4.3.2 熵权模型介绍
4.4 熵权评价模型的实际应用
第五章 营销策略的保障性措施
5.1 营销策略思想保障
5.2 营销策略技术保障
5.3 营销策略文化保障
5.4 营销策略人力资源保障
第六章 结论与展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]营销人员的人力资源管理[J]. 吴晓. 西安航空技术高等专科学校学报. 2010(02)
[2]供电企业电力营销的策略[J]. 杨乐. 沿海企业与科技. 2009(05)
[3]关于电力市场营销战略的设想[J]. 张虎,李宏. 中国高新技术企业. 2008(24)
[4]电力市场营销战略的研究[J]. 王硕,王琤琪. 现代商业. 2008(32)
[5]电力市场的营销战略与策略选择[J]. 王芳楼. 大众用电. 2006(02)
[6]北京电力市场竞争与营销战略分析[J]. 王征. 电力设备. 2005(09)
[7]我国电力企业营销策略分析[J]. 米旭明,赵国红. 华北电业. 2004(05)
[8]关于电力市场营销战略的探讨[J]. 李哲,田磊. 山东电力技术. 2004(03)
[9]确定电力营销目标市场的定量研究[J]. 赵静,王婷. 电力需求侧管理. 2004(01)
[10]对广西电力市场营销若干问题的探讨[J]. 杨小云. 广西电业. 2003(Z1)
硕士论文
[1]滨州市滨城区供电公司电力市场战略研究[D]. 杨华.华北电力大学（北京） 2011
本文编号：3404417
本文链接：https://www.wllwen.com/weiguanjingjilunwen/3404417.html
