长沙太平街湘绣产品的市场调查与分析

发布时间：2021-10-13 04:11

　　长沙是湘绣的发源地,集湘绣的研发、生产、销售于一体,拥有着独特的湘绣文化。太平街坐落于长沙市老城区南部,是一条商业繁荣、游客众多的文化老街,主要以销售长沙当地特产、传统手工艺品、特色小吃等为主,极具湖湘文化魅力,吸引了许多外来游客。笔者以太平街为研究范围,对太平街区域内的湘绣销售情况进行了问卷调查,调查显示,太平街区域内的湘绣产品销售情况与湘绣产品的种类和游客群的构成特征关系密切。基于上述调查结果,笔者对当下的长沙地区湘绣销售的前景和未来湘绣文化产品的推广,进行了分析并提供了新的思路。 

【文章来源】：湖南包装. 2020,35(01)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

0 游客的购买种类

游客的性别构成

以装饰性为主的湘绣产品分为材质高档、刺绣精良的高端欣赏品和材质普通、价格低廉的一般欣赏品，价位不同，针对的消费人群也不同。高端的欣赏品主要有屏风、条屏（图3）、卷轴、单、双面绣、装饰画（图4）等，能代表或展示出湘绣的精湛技艺，并具有极强的艺术欣赏性。在材质、用料上，一般选择丝、绢、绸、缎、纱等，给人以华丽的效果，绣品看上去更加高雅精致。题材主要以风景、山水、花草、动物为主，针法复杂，工艺繁琐，绣品精美，有的色彩鲜艳，形象逼真，有的以中国水墨画为蓝本，淡雅传神。这些精致的艺术品，具有一定的收藏价值，但价格高昂，动辄数百甚至上千元，超出了一般消费者的购买力，购买的消费者较少。一般欣赏品主要有小人玩偶、桌台小摆件等，选择纱、化纤、土布、棉、麻等较为原始的原料，风格质朴并具有特色。按照不同的工艺和设计水平，价格一般在百元上下，且大多是批量生产，工厂加工的机制产品。图2 湘绣鞋子

【参考文献】：
期刊论文
[1]湘绣文化创意产业存在的问题与对策[J]. 吴俊.  湖南包装. 2017(04)

硕士论文
[1]基于湘绣文化的长沙地区旅游纪念品设计研究[D]. 何康宏.湖南大学 2015



本文编号：3433922