基于矩阵模型的社交媒体农产品营销策略研究

发布时间：2021-10-13 08:30

　　目前农产品在微信、微博等社交媒体上销售越来越普及,以矩阵这一全新的角度探讨农产品社交媒体的营销方法,详细分析农产品通过微博、微信展开新媒体营销的途径,并将各种营销策略进行系统化的总结,构建了横、纵两个维度的矩阵模型,并将此模型推广到其他新媒体平台,为今后农产品微营销的展开提供了新的思路。 

【文章来源】：萍乡学院学报. 2020,37(02)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

农产品微博矩阵示意图

其次，我们不能忽视订阅号和服务号的作用。作为农户个人，他只可以在其中选择一项作为公众服务平台使用，因此，农户可以夫妻二人分别选择订阅号、服务号，毕竟两者的共同使用可以在微信上大大加强农产品信息的传播力度。这种纵向的延伸操作，正是为我们在微信的横向布点作配合，同时互相影响、共同构成纵横交错的矩形结构打下基础[5]。如图2所示。1. 订阅号的营销策划

同样，诸多的社区论坛，如贴吧、知乎等都是具备广泛传播功能的自媒体，广大农户可以充分利用这些阵地来进行农产品的大力宣传，农户可以在横向上选择农产品行业信息网、金锄头网、农享网、中国农产品网等著名网站进驻，并在相应的论坛上充分展示能利用到的各项促销功能。纵向上可以将农产品的宣传发挥到极致，譬如可以在论坛及社区贴吧上发表体现自己农产品特色的帖子；对同行的农产品帖子展开顶贴的同时并加链接，礼尚往来推广自己的农产品；精心编写农产品论坛的标题，以显眼劲爆的效果抢占显著的位置。一旦这种横纵相结合的SSN微社区、论坛布局得以形成，可以使得农户农产品信息在最大的范围内得到传播，再配合微信、微博的矩阵布置，将在社交媒体中形成农产品信息宣传的巨大网络，毋庸置疑会有利于农产品促销[8]。如图3。建立这种纵横交错的营销网络，单个农户的农产品推广将得到极大的促进，个别农户不再囿于自身的局限而丧失农产品推广的契机，相反社交自媒体的传播功能使得农户个体的自发宣传成为可能，一旦农户自己可以建立以上的功能齐全的社交媒体矩阵模型，自身农产品的销售渠道随之将打开，滚滚而来的客户订单将会使得个体农产品的滞销成为历史。

【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品微博营销的问题分析与对策研究[J]. 桂文龙,张伟.  黑龙江畜牧兽医. 2018(04)
[2]基于微信社群的特色农产品电商模式研究[J]. 张丹丹.  黑龙江畜牧兽医. 2018(02)
[3]微时代小微农业企业微营销分析[J]. 李宁.  农业经济. 2017(10)
[4]基于农业供应链的农业电子商务发展模式研究[J]. 张荣梅,胡文岭,王素贞.  江苏农业科学. 2017(07)
[5]试论特色农产品微信营销的艺术理念与创新性——兼评《微信营销与运营:策略、方法、技巧与实践》一书[J]. 杨庆先.  山西财经大学学报. 2015(S2)
[6]新媒介平台与乡村媒介化演进——以农民利用微博售卖农产品现象为例[J]. 李凌达.  新闻爱好者. 2015(07)
[7]基于ISMAS模式的特色农产品微信营销系统研发——以苏州乡韵太湖鹅有限公司为例[J]. 倪懿,郭叙林,陈桂珍.  江苏农业科学. 2014(11)
[8]企业的微博矩阵运营方略[J]. 徐艟.  青年记者. 2012(35)



本文编号：3434309