个旧市工业旅游市场营销策略研究

发布时间：2021-10-15 04:54

　　随着经济增长和人民生活水平的提高,旅游越来越成为大众的刚性需求和一种生活方式,逐渐成为“美好生活”的核心构成。其中工业旅游凭借着自身独特的旅游资源赢得了游客的垂爱。个旧被誉为“世界锡都”,有2000多年的锡业开发历史,是中国著名的冶金工业城市。近年来,个旧市围绕锡文化不断拓展旅游客源市场,成效逐步显现。但由于旅游市场开拓及以锡为主的工业旅游思路并未提出适合自身发展的营销策略,在很大程度上限制了个旧这座千年锡都的旅游发展。本文对个旧市这座世界锡都的工业旅游进行专题研究,通过对国内外工业旅游营销理论的研读,运用市场营销4P理论对个旧市工业旅游的发展现状和存在问题进行分析,运用SWOT分析法从营销环境优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析,采用4P+4C理论,结合以往县域工业旅游市场营销以及近年兴起的工业旅游新理念,通过文献分析法、实证法、个案法等研究方法,提出4P+4C优化策略建议。文章对个旧市工业旅游市场营销现状及未来发展的研究,希望对个旧市发展工业旅游有一定帮助,同时也为其他类似的县市级旅游业发展提供参考和帮助。 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景
    第二节 选题目的与选题意义
        一、选题目的
        二、选题意义
    第三节 研究内容、研究方法与技术路线
        一、研究内容
        二、研究方法
        三、技术路线
    第四节 本论文的可能创新点
第二章 相关理论研究综述
    第一节 市场营销 4P理论
        一、产品（Product）
        二、价格（Price）
        三、渠道（Place）
        四、宣传促销（Promotion）
    第二节 SWOT分析法
        一、机会与威胁分析
        二、优势与劣势分析
    第三节 国内外研究现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
第三章 个旧市工业旅游市场现状与存在问题分析
    第一节 个旧市工业旅游市场概况
        一、个旧市的工业旅游资源
        二、个旧市的历史人文资源
    第二节 个旧市工业旅游市场营销现状分析
        一、个旧市工业旅游产品分析
        二、个旧市旅游价格分析
        三、个旧市工业旅游渠道、促销分析
        四、个旧市旅游成本消费分析
        五、个旧市旅游客源分析
        六、个旧市旅游便利分析
第四章 个旧市工业旅游市场面临的机遇和挑战
    第一节 个旧市工业旅游市场营销优势分析
        一、“锡都”品牌
        二、无形资源优势
        三、有形资源优势
        四、传统旅游资源优势
        五、社会环境优势
        六、交通条件优势
        七、工业旅游自身优势
    第二节 个旧市工业旅游市场营销劣势分析
        一、区位劣势
        二、领域劣势
        三、旅游业竞争激烈
        四、专业人才缺乏
        五、旅游基础设施不完善
        六、工业旅游市场尚不成熟
    第三节 个旧市工业旅游营销机会分析
        一、云南省将旅游业作为支柱产业强势推进
        二、国内工业旅游发展热潮及成功范例
        三、国际国内政策环境
        四、国内外人们旅游观念的改变
        五、红河州培育旅游支柱产业
    第四节 个旧市工业旅游营销威胁分析
        一、国内工业旅游市场竞争日益激烈
        二、发展与保护之间的矛盾
        三、安全要求
第五章 个旧市工业旅游市场营销策略理论研究及实施
    第一节 基于 4P理论的个旧市工业旅游市场营销策略
        一、个旧市工业旅游产品营销策略
        二、个旧市旅游定价营销策略
        三、个旧市旅游渠道、促销营销策略
        四、个旧市游客便利营销策略
    第二节 基于 4C理论的个旧市旅游市场营销策略
        一、旅客的期望与需求
        二、游客期望的费用
        三、游客期望的便利
        四、游客期望的沟通方式
    第三节 个旧市旅游市场营销策略的实施
        一、明确定位，整合资源形成体系
        二、文旅交融，打造工业遗址城市
        三、强化服务，增加竞争软实力
        四、突出营销，开拓市场空间
第六章 结语
    第一节 主要研究结论
    第二节 研究不足及展望
参考文献
致谢



本文编号：3437458