疫情过后，智能家电市场能否搭上“宅经济”增长的顺风车

发布时间：2021-10-24 23:19

　　<正>2020年春节前后一场新型冠状病毒感染危机在国内蔓延,随着防抗战役打响,人们减少外出,影视、文旅、交通运输、餐饮、线下娱乐场所、酒店等行业受到直接冲击,全国经济损失预计将达万亿级别。疫情在春节期间爆发,长期来看对家电市场整体的影响程度有限,因为家电消费尤其是大家电的 

【文章来源】：家用电器. 2020,(02)

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【部分图文】：

中国彩电市场周度零售量规模同比走势

第四，电商渠道成长的推动。“宅经济”爆发电商是最大受益者之一，早在此之前，线上渠道就已经成为家电市场的主要渠道，以彩电为例，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2019年彩电线上渠道零售量首次突破2500万台，渠道占比达53.9%，短短7年时间，便实现与线下渠道的角色转变，成为彩电“第一零售渠道”，2020年占比还有望突破60%。电商话语权加强，与家电企业商贸关系进入深度合作期，由传统的单一供销关系，转变为深度或者战略合作伙伴，企业接受渠道反馈，为渠道定制产品，渠道扶持品牌。如2019年京东拥有主流家电品牌为其单独开设的200多条独立生产线，提供超3000万件独家新品家电。“宅经济”的爆发未来将加速电商渠道成长，让家电消费易见、易得，更加贴近消费者。疫情也让电商6.18年中大促重要性显著提升，家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性修复”，全年将呈现前低后高的格局。第五，新玩家入局，注入新资源新活力。智能家居市场是未来潜在的万亿级规模市场，“宅经济”增长带动人们对智能家电的需求，这就吸引着大量有实力、有技术、有资金的企业跨界入局家电行业。如2019-2020年初就掀起了一波以手机企业为主的彩电跨界潮。2019年8月，“荣耀”品牌正式发布智慧屏系列、“Redmi”品牌正式发布红米70英寸大屏电视；9月“咪咕”品牌两款智能电视通过国家3C认证、“华为”品牌正式发布智慧屏系列、“一加”品牌正式在印度发布一加电视Q1系列；11月“OPPO”宣布将推出其他智能设备，完善智能生态链；12月“诺基亚”品牌在印度正式发布诺基亚智能电视、“苏宁极物”品牌正式发布苏宁小Biu智慧屏、“格力”爆料格力画时代-Ⅱ“空调+画屏+电视”新物种；2020年1月，“realme”品牌官宣年内推出电视品类。新玩家的入局带来了资源和关注，为家电行业注入新活力。

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于“宅”经济推动智能家居进入高速发展相关研究——以珠海格力电器为例[J]. 成尔卓,唐佳怡,王俊丰.  现代商业. 2021(03)



本文编号：3456185