高附加值农产品市场营销研究

发布时间：2021-11-26 09:43

　　伴随着中国农村产业结构的调整，高附加值农产品的生产规模发展很快，由于产品自身品质优势和鲜明的卖点，越来越广泛的被广大消费者喜爱和接受，成为近年来农产品市场中发展迅速的细分市场。高附加值农产品的市场营销不同于普通的农产品销售，涉及到上下游的众多产业链条。既有技术创新，还涉及产品创意、文化创意等领域。由于市场的特殊性，传统的农产品营销模式无法完全适应市场需求，经营者又往往很难精准定位高附加值农产品的特点，无法对目标消费者的心理和消费习惯进行准确的把握。本文通过对国内外农产品市场的大量研究和深入分析，特别是采用消费者问卷调查，案例分析、营销模式比较、以及微观经济分析等方法，对高附加值农产品市场的重点研究，阐述了高附加值农产品不同的业态形式，论证了以个人和集团为不同消费群体的需求特点，并对高附加农产品的几种典型营销模式：批发市场销售、专卖店销售、礼品公司营销、网络营销、会员制营销的特点进行了深入分析和比较。在此基础上，提出了目前高附加值农产品市场营销中存在的问题，并提出了相应的对策建议。 

【文章来源】：中国农业科学院北京市

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

以农产品配送为中心的农产品流图通

【参考文献】：
期刊论文
[1]推进红河州农产品“三品一标”认证工作五项建议[J]. 王丽波.  云南农业. 2011(11)
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[3]农产品批发市场配送中心建设必要性研究[J]. 赵丽.  现代商贸工业. 2011(16)
[4]消费者绿色食品购买行为分析[J]. 张婷,吴秀敏.  商业研究. 2010(12)
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[8]在全国“三品一标”工作会议上的讲话[J]. 陈晓华.  甘肃农业. 2010(04)
[9]“三品一标”农业生产方式转变的助推器[J]. 周学勤.  农村工作通讯. 2010(07)
[10]会员制正成为品牌农产品的营销新模式[J]. 周修亭,陈大志.  蔬菜. 2010(03)

博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010

硕士论文
[1]增城市果蔬农产品物流问题研究[D]. 郑克磊.华南理工大学 2009
[2]基于农业协作组织模式的农产品物流体系研究[D]. 李娟.北京交通大学 2009
[3]空港进出口农产品物流体系建设研究[D]. 刘洪成.中国农业科学院 2009
[4]消费者主导的新型电子商务项目的可行性研究[D]. 苏安.北京邮电大学 2009
[5]湖南铁通会员制营销模式研究[D]. 周明.广西大学 2008
[6]湖北省实施农产品加工专项基金战略研究[D]. 张先军.武汉理工大学 2008
[7]农产品网络营销的问题研究[D]. 胡开炽.湖南农业大学 2007
[8]我国农产品物流发展问题研究[D]. 郑宇.兰州商学院 2007
[9]基于社会化服务的农产品（果蔬）物流体系的发展模式研究[D]. 胡丽萍.天津理工大学 2006
[10]老来寿生物公司保健品营销模式研究[D]. 张新艳.山东大学 2006



本文编号：3519889