JG银行坝口子支行个人理财产品市场营销策略研究

发布时间：2021-12-12 11:44

　　随着我国宏观经济进入新常态、普惠金融服务覆盖面不断扩大、资管新规与理财新规的相继出台、居民理财准入门槛进一步降低,未来购买理财的客户将明显增多,理财服务的广度和深度大幅提升,让理财市场不仅具有很强劲的动力,同时具有非常大的成长空间。国家精准扶贫政策的推广,鼓励金融机构在贫困地区设立分支机构,JG银行积极推动坝口子支行的业务发展,重点为当地居民提供个性化、定制化、特色化的金融理财服务。本文以JG银行坝口子支行个人理财产品营销策略为研究对象,深挖JG银行坝口子支行的个人理财产品营销现状存在的问题和不足。通过分析JG银行坝口子支行面临的宏观政策法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境,并结合JG银行坝口子支行的个人理财产品营销微观环境竞争者分析、地域特色分析和客户结构分析,为JG银行坝口子支行个人理财产品营销策略的优化提供方向和依据。在此基础上,运用STP目标市场细分策略深入剖析目标客户的潜在需求、年龄分布、投资偏好等,将客户进行细分,进行营销目标市场的选择和定位,最终提出了JG银行坝口子支行个人理财产品的市场营销优化策略,并提出长期可持续实施的制度保障。针对JG银行坝口子支行个人理财营销... 

【文章来源】：内蒙古工业大学内蒙古自治区

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

JG银行坝口子支行产品周期类型理财产品分类

JG银行坝口子支行个人理财产品线上购买渠道Fig.6-3On-linePurchaseChannelofPersonalFinancialProductsofBakouziBranchofJGBank

【参考文献】：
期刊论文
[1]商业银行个人理财业务营销策略研究[J]. 陈曦莹.  现代商业. 2018(02)
[2]商业银行财富管理业务创新的障碍与破解——基于北上广深四个一线城市的调查[J]. 谷任,谢春清,张俊.  南方金融. 2017(05)
[3]商业银行个人理财业务发展研究[J]. 王旺.  当代经济. 2017(04)
[4]经济新常态下中小银行个人理财产品创新管理研究[J]. 李卓.  西部金融. 2017(01)
[5]加快网点转型的调查与思考[J]. 张英.  现代金融. 2016(09)
[6]有效投资组合理论下个人理财投资收益[J]. 张彪.  财会通讯. 2016(17)
[7]“互联网+零售银行”如何打造品牌优势[J]. 董少广.  国际金融. 2016(06)
[8]互联网金融理财产品的创新优势及发展探究[J]. 杨琦.  金融与经济. 2015(05)
[9]我国商业银行个人理财业务存在问题与对策探讨[J]. 张志卫.  赤峰学院学报(自然科学版). 2015(09)
[10]我国商业银行个人理财业务现状研究[J]. 张玉南.  商. 2015(15)

硕士论文
[1]互联网金融冲击下商业银行个人理财业务的发展对策研究[D]. 李萍.山西财经大学 2015
[2]商业银行个人理财业务的发展对策[D]. 老展红.广西师范大学 2014
[3]我国商业银行个人理财业务现状研究[D]. 符娟.贵州财经大学 2014



本文编号：3536616