高职市场营销教材顾客价值理论体现不足问题研究

发布时间：2022-02-11 15:29

　　目前我国高职院校经管类专业普遍开设了市场营销课程,其教材内容是否科学先进极为重要,以顾客价值理论为例,运用实证研究与规范研究的方法,对高职营销教材这方面的问题作了探讨。抽样调查了近年来出版的此类教材,发现其中的绝大部分没有顾客价值理论相关内容,有所涉及的所占比例很小,且没阐明顾客价值的中心和基础地位,缺少理论知识的融会贯通。从现代市场营销的理论基础、营销观念和逻辑主线三个维度,阐述将顾客价值理论纳入高职市场营销教材的必要性和重要性;从讲明概念内涵、体现中心地位和突出观念教育三个方面,对如何在高职市场营销教材中体现顾客价值理论提出了初步建议,此外,对高职市场营销教材建设给出了几点启示。 

【文章来源】：大庆师范学院学报. 2020,40(05)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、高职市场营销有关顾客价值理论体现状况
二、顾客价值理论对高职市场营销的重要意义
    (一)顾客价值理论是支撑现代市场营销的基础性理论
    (二)顾客价值是现代市场营销的核心观念
    (三)顾客价值是贯穿现代市场营销的主线
三、高职市场营销体现顾客价值理论的角度与侧重
结 语


【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3620522