B to C市场下的买手制品牌成衣货品开发
发布时间：2022-02-14 04:39
在当今社会中网络几乎无处不在，网络不再仅仅是一个信息传播渠道和沟通工具，也是一个商品流通的市场。服饰类产品作为网络零售中的第一大品类，越来越规模化品牌化，网络消费渠道越来越受众多服饰品牌的重视，同时也涌现出许多专营网络渠道的服饰品牌，在整个服装消费市场形成了一定的影响力。而买手模式作为一个高效率的运作体系，已经在服装品牌中被广泛应用，在这个高节奏和需求快速变化的网络市场中，买手模式的开发形式无疑是B2C服装品牌的最佳选择。本文对B2C消费市场和买手开发模式做了简单的介绍，并结合两者进行关联性分析，重点阐述了买手制货品开发对B2C市场的适应性。并对网络服装消费环境对服装产品开发的影响做了验证性试验，得出B2C服装品牌的开发要点，并与买手模式相结合，对于买手模式在网络市场的应用过程做了总结。论文结尾阐述了网络服装品牌买手制货品开发流程。希望对当今的B2C服装品牌和需求扩展网络销售渠道的传统服饰品牌在产品开发方面能起到了理论指导的作用。
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 国内服装 B2C 营销的现状和发展
1.1.2 买手为主导的服装货品开发
1.2 研究意义
1.2.1 理论方面
1.2.2 实践方面
1.3 本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势
1.3.1 国内外研究现状述评
1.3.2 发展趋势
1.4 研究框架
2 国内采用买手模式的网络服装品牌发展现状及运营模式
2.1 买手与买手模式概述
2.1.1 服装品牌的买手开发模式
2.1.2 买手的分类
2.1.3 买手的职责
2.2 国内服装网络 B2C 概述
2.2.1 B2C 电子商务整体发展趋势
2.2.2 B2C 电子商务的分类
2.2.3 B2C 电子商务运营模式
2.2.4 国内服装网络 B2C 市场的现状
2.2.5 国内服装网络 B2C 市场的发展
2.3 国内网络服装品牌的发展
2.3.1 服装 B2C 电商企业的类型
2.3.2 国内服装品牌 B2C 两种发展模式
2.4 买手制与 B2C 服装品牌
2.4.1 买手制与 B2C 服装品牌的相关性
2.4.2 案例分析——凡客诚品的成功与危机
3 基于产品开发需求的网络服装消费行为研究
3.1 网络消费环境
3.1.1 网络消费环境要素
3.1.2 网络服装消费环境的特殊性
3.1.3 网络服装消费环境的优劣势分析
3.2 产品开发要素与网络环境要素的相关性
3.3 以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验
3.3.1 S-O-R 模型介绍
3.3.2 基于 S-O-R 模型的研究方法
3.3.3 模型中相关变量的确认
3.3.4 试验流程
3.3.5 实验报告
3.4 以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验结论与结论分析
3.4.1 实验结论
3.4.2 实验结论对于买手进行商品开发中的实际作用
4 网络消费环境下的买手货品开发
4.1 网络服装品牌买手型产品开发的数据依据
4.1.1 按库龄分析
4.1.2 按品类结构数量分析
4.1.3 按尺码颜色库存数量结构分析
4.2 网络品牌货品开发的基本方法
4.2.1 款式结构定位原则——确定主打款
4.2.2 颜色定位原则——同款多色
4.2.3 品类结构定位原则——多款搭配商品
4.2.4 尺码结构定位原则——分产品规划尺码
4.3 网络品牌货品开发的主要流程模型
4.3.1 产品开发流程
4.3.2 产品销售时间规划流程
5 结论
5.1 总结
5.2 创新与局限
5.3 未来研究方向
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]S-O-R模型在服装网络消费行为研究中的应用[J]. 张玉鲁. 国际纺织导报. 2011(08)
[2]服装品牌进军B2C市场的困惑与出路——以唐狮品牌为例[J]. 于国瑞,汪丹丹. 丝绸. 2011(01)
[3]电子商务顾客价值、满意度与顾客忠诚度关系研究[J]. 杨丰瑞,周道珍. 江西蓝天学院学报. 2010 (04)
[4]现阶段我国服装网络营销问题分析[J]. 范佳元. 商场现代化. 2010(15)
[5]时尚买手机制与我国服装产业链的融合[J]. 赵洪珊. 纺织导报. 2010(03)
[6]中国“服装买手”如何成长[J]. 李亚男. 当代工人(精品版). 2009(02)
[7]品牌服装新产品开发流程的研究[J]. 任力,朱伟明. 浙江理工大学学报. 2009(03)
[8]论服装买手应具备的专业素质[J]. 李爱英. 商场现代化. 2009(10)
[9]买手 以商业模式置换制造业模式(二)[J]. 姚晓云. 纺织服装周刊. 2009(11)
[10]服装零售买手选择供货商的因素分析[J]. 索理. 山东纺织经济. 2009(01)
硕士论文
[1]模拟体验技术在服装业电子商务中的应用研究[D]. 李柏春.北京邮电大学 2009
[2]服装买手在国内品牌中的职能化运作研究[D]. 陈静.北京服装学院 2008
[3]运动品牌服装买手采购决策的影响因素研究[D]. 毕新惠.东华大学 2007
[4]服装买手采购货品的品类组合量化分析研究[D]. 胡淑蓉.东华大学 2007
[5]国内服装企业多品牌战略模式的研究[D]. 王梅训.东华大学 2006
本文编号：3624224
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 国内服装 B2C 营销的现状和发展
1.1.2 买手为主导的服装货品开发
1.2 研究意义
1.2.1 理论方面
1.2.2 实践方面
1.3 本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势
1.3.1 国内外研究现状述评
1.3.2 发展趋势
1.4 研究框架
2 国内采用买手模式的网络服装品牌发展现状及运营模式
2.1 买手与买手模式概述
2.1.1 服装品牌的买手开发模式
2.1.2 买手的分类
2.1.3 买手的职责
2.2 国内服装网络 B2C 概述
2.2.1 B2C 电子商务整体发展趋势
2.2.2 B2C 电子商务的分类
2.2.3 B2C 电子商务运营模式
2.2.4 国内服装网络 B2C 市场的现状
2.2.5 国内服装网络 B2C 市场的发展
2.3 国内网络服装品牌的发展
2.3.1 服装 B2C 电商企业的类型
2.3.2 国内服装品牌 B2C 两种发展模式
2.4 买手制与 B2C 服装品牌
2.4.1 买手制与 B2C 服装品牌的相关性
2.4.2 案例分析——凡客诚品的成功与危机
3 基于产品开发需求的网络服装消费行为研究
3.1 网络消费环境
3.1.1 网络消费环境要素
3.1.2 网络服装消费环境的特殊性
3.1.3 网络服装消费环境的优劣势分析
3.2 产品开发要素与网络环境要素的相关性
3.3 以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验
3.3.1 S-O-R 模型介绍
3.3.2 基于 S-O-R 模型的研究方法
3.3.3 模型中相关变量的确认
3.3.4 试验流程
3.3.5 实验报告
3.4 以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验结论与结论分析
3.4.1 实验结论
3.4.2 实验结论对于买手进行商品开发中的实际作用
4 网络消费环境下的买手货品开发
4.1 网络服装品牌买手型产品开发的数据依据
4.1.1 按库龄分析
4.1.2 按品类结构数量分析
4.1.3 按尺码颜色库存数量结构分析
4.2 网络品牌货品开发的基本方法
4.2.1 款式结构定位原则——确定主打款
4.2.2 颜色定位原则——同款多色
4.2.3 品类结构定位原则——多款搭配商品
4.2.4 尺码结构定位原则——分产品规划尺码
4.3 网络品牌货品开发的主要流程模型
4.3.1 产品开发流程
4.3.2 产品销售时间规划流程
5 结论
5.1 总结
5.2 创新与局限
5.3 未来研究方向
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]S-O-R模型在服装网络消费行为研究中的应用[J]. 张玉鲁. 国际纺织导报. 2011(08)
[2]服装品牌进军B2C市场的困惑与出路——以唐狮品牌为例[J]. 于国瑞,汪丹丹. 丝绸. 2011(01)
[3]电子商务顾客价值、满意度与顾客忠诚度关系研究[J]. 杨丰瑞,周道珍. 江西蓝天学院学报. 2010 (04)
[4]现阶段我国服装网络营销问题分析[J]. 范佳元. 商场现代化. 2010(15)
[5]时尚买手机制与我国服装产业链的融合[J]. 赵洪珊. 纺织导报. 2010(03)
[6]中国“服装买手”如何成长[J]. 李亚男. 当代工人(精品版). 2009(02)
[7]品牌服装新产品开发流程的研究[J]. 任力,朱伟明. 浙江理工大学学报. 2009(03)
[8]论服装买手应具备的专业素质[J]. 李爱英. 商场现代化. 2009(10)
[9]买手 以商业模式置换制造业模式(二)[J]. 姚晓云. 纺织服装周刊. 2009(11)
[10]服装零售买手选择供货商的因素分析[J]. 索理. 山东纺织经济. 2009(01)
硕士论文
[1]模拟体验技术在服装业电子商务中的应用研究[D]. 李柏春.北京邮电大学 2009
[2]服装买手在国内品牌中的职能化运作研究[D]. 陈静.北京服装学院 2008
[3]运动品牌服装买手采购决策的影响因素研究[D]. 毕新惠.东华大学 2007
[4]服装买手采购货品的品类组合量化分析研究[D]. 胡淑蓉.东华大学 2007
[5]国内服装企业多品牌战略模式的研究[D]. 王梅训.东华大学 2006
本文编号：3624224
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