中国奢侈品市场发展研究

发布时间：2017-05-19 07:07

  本文关键词：中国奢侈品市场发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国的奢侈品市场在近几年得打迅猛的发展,现在不仅是国内一线城市能看见国际各奢侈品品牌设立的专卖店,二线、三线城市的奢侈品市场也慢慢发展起来。由于中国整体经济的不断发展和壮大,中国奢侈品市场在国际奢侈品市场中的地位不断得到提升。专家们预计,随着中国经济的不断发展,未来中国将会成为世界第一大奢侈品消费国。但是中国奢侈品市场发展并不健康,存在诸如消费者结构不合理、消费过于盲目以及市场结构失衡等的问题,这与中国快速发展的奢侈品市场不相适应。在这样的市场背景下,中国有必要重新审视奢侈品市场发展,充分的改善我过奢侈品市场发展过程中存在的不足,才能使中国奢侈品市场更持续、健康的发展。更进一步推动的为中国经济社会发展。在中国经济进入新常态的历史关口,转变传统的发展理念和经营方式,是一个行业能够在新的历史背景下得以继续良性发展的重要保证。文章的写作就是基于此背景。在梳理了奢侈品的定义、分类和特征的基础上,针对中国奢侈品市场的相关特点及其存在的问题,进行了深入的理论分析,中国消费人群基数庞大,是任何国家都不仅具备的优越条件。如何转化此种优越条件为经济优势,是值得我们深思的问题。就中国奢侈品行业而言,转变销售观念、创新销售模式是必由之路。一方面,可以运用行之有效的营销手段来开拓市场,另一方面,可以结合最新的网络技术、信息技术等创建新型销售平台,实现创新营销。文章就中国市场发展过程中遇到的问题进行了详细的分析,并对这些问题进行逐一的化解,为中国奢侈品市场发展提出了对策及建议,对奢侈品行业的发展具有一定的借鉴作用。
【关键词】：奢侈品市场 奢侈品 市场发展 营销策略
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F723
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意义8-9
• 1.3 国内外研究综述9-12
• 1.3.1 国外研究综述9-10
• 1.3.2 国内研究综述10-12
• 1.4 论文的基本框架12-14
• 2 奢侈品的一般概念14-18
• 2.1 奢侈品的定义14-15
• 2.2 奢侈品的分类15
• 2.3 奢侈品的特征15-18
• 3 中国奢侈品市场发展现状分析18-23
• 3.1 国内奢侈品市场供给分析18-19
• 3.2 国内奢侈品市场需求分析19-20
• 3.3 奢侈品消费者分析20-21
• 3.4 奢侈品消费心理分析21-22
• 3.5 奢侈品消费特点分析22-23
• 4 中国奢侈品消费市场存在问题分析23-28
• 4.1 消费群体结构不合理23-24
• 4.2 奢侈品消费过于盲目24
• 4.3 国内外奢侈品消费失衡24-28
• 5 中国奢侈品市场发展对策及建议28-38
• 5.1 国内奢侈品未来发展趋势28-30
• 5.2 中国奢侈品市场发展出路30-34
• 5.2.1 扩大国内奢侈品消费市场30-31
• 5.2.2 发展本土奢侈品牌31-34
• 5.3 对中国奢侈品市场发展的建议34-38
• 5.3.1 消费者层面34
• 5.3.2 政府层面34-35
• 5.3.3 企业层面35-38
• 6 结论与展望38-40
• 6.1 研究结论38-39
• 6.2 研究展望39-40
• 参考文献40-43
• 致谢43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 叶芝;江明华;李季;;奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响[J];经济管理;2010年04期

2 张丽;;引导我国奢侈品市场健康有序发展的对策建议[J];经济问题探索;2012年07期

3 尤军;;中国奢侈品市场发展现状及营销模式探索[J];今日中国论坛;2013年15期

4 囤凤华;;中国奢侈品贸易的现状及发展趋势[J];河北经贸大学学报;2013年06期

5 杨文睿;;我国奢侈品市场现状与发展趋势研究[J];科技创业月刊;2014年09期

6 吴建秋;季晓芬;;转型期的中国奢侈品市场[J];经营与管理;2014年11期

  本文关键词：中国奢侈品市场发展研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：378009