随州市Y公司食用菌产品出口营销策略研究

发布时间：2023-04-22 18:04

　　我国是食用菌生产大国,年产量已经超过3000万吨,且食用菌产业一直稳步高速发展中,其产业是我国农村经济结构调整和优化升级重要组成部分,在出口创汇方面,相比较其他的农业产业而言更具有竞争优势。然而自从加入WTO以来,随着各国传统关税的大幅消减,我国农产品出口遭遇到一些非关税新型贸易壁垒,就食用菌出口来说,主要是受到国外贸易保护主义、自身市场及产品品质等各种因素的影响。在此情况下,找到合适产业发展的特点,充分发挥出公司综合实力的市场营销策略,就能把被动化解,主动对接市场,摆脱目前的尴尬地位,将公司推向良性发展的轨道,最终促进产品出口的繁荣。Y公司是一家成立时间不长,但却拥有独特技术优势、产品质量优势及品牌优势的公司,公司主要产品采取出口的发展战略,出口方向主要以欧美、东南亚、港澳等多个国家和地区,产品营业额连续多年稳居我国食用菌出口公司贸易额的前几名。同时,公司也积极与国内知名企业如无极限、湖北周黑鸭、真功夫、统一企业、沃尔玛等建立了良好的合作关系。本论文选用该公司食用菌的出口营销策略作为主线进行分析研究,其目的是为了帮助该公司更好地开拓海外市场,并为其建立良好的公司品牌形象。本文以农产品...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 研究的背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究的目的和研究的思路
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究思路
    1.3 国内外营销理论研究现状
        1.3.1 我国农产品营销理论
        1.3.2 国外农产品营销理论
    1.4 主要的研究内容和研究方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文的创新点与进一步研究的方向
        1.5.1 本文的创新点
        1.5.2 进一步研究的方向
2 基本理论回顾
    2.1 基本概念的界定
        2.1.1 食用菌
        2.1.2 农产品营销的特点
        2.1.3 食用菌营销的特点
    2.2 基础理论回顾
        2.2.1 战略管理理论
        2.2.2 营销管理理论
3 Y公司食用菌营销的现状分析
    3.1 Y公司简介
        3.1.1 Y公司发展概述
        3.1.2 Y公司主要产品介绍
    3.2 Y公司食用菌营销外部环境分析
        3.2.1 政治法律环境因素
        3.2.2 经济环境因素
        3.2.3 社会文化环境因素
        3.2.4 技术环境因素
    3.3 Y公司营销现状分析
    3.4 Y公司食用菌海外市场营销存在的主要问题及存因分析
        3.4.1 公司产品质优,品牌意识欠缺
        3.4.2 公司部门协调不畅,价格调整机制落后
        3.4.3 市场营销观念具备,营销渠道单一
        3.4.4 营销队伍建设乏力,缺乏促销活动
4 Y公司食用菌营销策略解析
    4.1 Y公司食用菌竞争力综合分析SWOT分析
        4.1.1 公司的竞争优势
        4.1.2 公司的市场劣势
        4.1.3 公司的市场机会
        4.1.4 公司的风险威胁特征
    4.2 Y公司食用菌海外市场营销战略设计
        4.2.1 市场需求预测分析
        4.2.2 市场细分和目标市场选择
        4.2.3 市场定位
5 Y公司食用菌海外市场营销策略制定
    5.1 产品策略
        5.1.1 产品寿命周期策略
        5.1.2 产品品牌和包装策略
        5.1.3 产品服务策略
    5.2 价格策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促销策略
6 结论
参考文献
致谢



本文编号：3798148