一汽—大众全新捷达品牌市场推广策略研究

发布时间：2024-01-30 04:33

　　1991年2月6日，一汽-大众汽车有限公司在长春成立。同年12月5日，第一辆捷达轿车在一汽-大众一厂总装车间正式下线。作为一汽-大众的第一台车，捷达也代表了一汽-大众的生命线。历史跨入2014年，一汽-大众经过23年的光辉历程，从成立之初的15万辆规模到如今的接近200万辆，从单一车型到两大品牌十一大系列产品，从单一工厂到整车“三地四厂”的战略布局，一汽-大众在市场份额、盈利能力、用户满意度、品牌形象等诸多方面均步入行业领先阵营之列。不过，在众多产品中，捷达仍然是一汽-大众的骄傲。这个中国市场家喻户晓的轿车品牌，迄今累计销量已近300万辆。有着“车坛常青树”美誉的捷达，以质量稳定、性能可靠、皮实耐用为显著特点，深受中国消费者喜爱，自从第一辆捷达成功下线后，不断推陈出新，23年间创造了10个全国第一，多次获得单一品牌年度销量冠军，赢得无数荣誉，被称为中国轿车“一哥”，树立了同级别车的质量标杆，亦成为同级别车技术改进的风向标。2013年3月7日，全新捷达隆重上市，全新的设计、全新的发动机、全新的底盘以及全新的科技配置让我们对于入门级A级车又有了全新的认识，这个在我们称为“除了名字其它的全部...

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【学位级别】：硕士

图2.2上市期推广预算花费

图2.1上市期推广行程示意图

图2.4市场占有率对比图

图2.3全新捷达上市期传播效果

本文编号：3889508