工行人民币理财产品的市场细分和定位研究

发布时间：2024-04-20 00:40

　　改革开放以来,我国的国民经济得到了持续快速的发展,我国城镇居民的人均可支配收入也在逐年增长。居民在满足自己基本的日常生活需求后,投资意识也得到了空前的提高,个人理财业务也开始被百姓所认知。 随着居民的理财知识和理财经验的提高,人们也逐渐意识到只靠单一的财富积累,已经不能满足其自身的投资需要,而专业的理财服务将会使其财产得到更好的保值和增值,因此,人们的理财需求也逐渐旺盛起来。随着金融行业的国际化和我国金融体制改革的不断深化,我国商业银行之间的竞争日趋激烈。对于银行业来说,理财服务具有风险低、附加值高等特点,还能够推动银行其他金融服务的发展,因此银行间的业务竞争已逐渐将个人理财业务作为重点竞争对象。 本文首先对市场细分理论、生命周期理论、投资组合理论进行阐释；其次在对人民币理财产品的概念、分类和发展进行了介绍的同时,也进一步分析了目前我国个人理财业务的现状及存在问题；在此基础上,本文通过调查问卷对市场细分与市场定位的因素进行统计分析,分别对收入、年龄、受教育程度、性别等因素在市场细分上的影响作用进行分析；最后本文对市场细分和客户差异化理论作了进一步细化,并对目前我国商业银行在开展个人理财...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1城镇居民家庭人均可支配收入Fig3.1Percapitadisposableincomeofurbanhouseholds

随着我国经济的持续快速的发展，我国城乡居民的收入水平不断提高。根据国家统计局数据显示，我国城镇居民家庭人均可支配收入大大增加，由2000年6282元增加到2010年19109元，见图3.1，城乡居民储蓄存款余额也由2003年103617亿元增长到2009年260767.31亿元....

图3.22010年1月一2011年7月工商银行人民币理财产品预期分布图

己没有直接投资管理能力。因此，银行仅仅是扮演了代销渠道的角色，利润率较低且前景有限。(2)产品结构过于复杂，风险控制力度不足。目前银行为了创新而创新，简单追求结构复杂的产品，将大部分注意力放在了如何提高产品收益率，如何更隐蔽的收取更多手续费上，忽略了产品的风险以及客户的利益。此外....

图41年龄占比图

大专以上学历全部占比为83%，调查人群学历较高，具有一定的代表年收入占比看，5万以下占比37.2%，5一20万占比30%，20一50万占比20占比10%，100万以上占比2.6%，调查样本中收入5万以下和5一20万占第二，比较符合大连市的居民收入的基本状况，收入占比见图4.2。同....

图4.2收入占比图

从调查人群年收入占比看，5万以下占比37.2%，5一20万占比30%，20一50万占比20.2%，50一100万占比10%，100万以上占比2.6%，调查样本中收入5万以下和5一20万占比分别为第一和第二，比较符合大连市的居民收入的基本状况，收入占比见图4.2。同时从调查问卷中看....

本文编号：3958617