中国邮政数据库商函市场环境与发展策略研究

发布时间：2024-05-06 23:43

　　数据库商函,作为当今在全球范围得到广泛应用的直复营销和数据库营销媒介的重要渠道之一,在国外已经得到长足发展,进入成熟发展阶段。在国内,分众化传播的影响力已经开始逐步扩大,但在总体上与国外成熟市场相比,数据库商函在国内是一种相对比较新兴的广告形式,数据库商函产业链还只是雏形,数据库商函营销的理念还不够前沿,而且数据库商函目前还是以中国邮政一家为主要推动力,其长期发展还面临不少困境。 如何在相对有限的广告市场中让整个社会认知数据库商函,扩大数据库商函的市场份额,并在分众化背景下充分利用数据库商函的精准传播优势,探索出适合中国国情的数据库商函的健康发展之路,为中国邮政发展数据库商函业务出谋划策,这是本文研究的目的所在,并希望通过切实可行的建议对其发展提供实际的借鉴意义。 本文首先从分析国外数据库商函市场发展历程和发展现状入手,重点分析美国数据库商函的发展历程、发展现状和发展趋势,以及美国邮政数据库商函的发展策略,并延伸到国外发达国家数据库商函产业链的构成和邮政在其中的分工。根据国外的情况分析,得到对数据库商函市场前景和产业链认识的启示。 本文其次研究了国内数据库商函市场的发展历程、社会背景、...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

数据库商函作为广告市场的重要媒体之一，分析其发展离不开广告市场的整体背景和趋势。我们首先看2000年到2009年美国各主要媒体变化趋势图(图2一1):朴朴于砰群等矛……、、-一_._~_枷-一~一伽、_、一~~硫....

下面从三个方面分析美国数据库商函在广告市场的重要地位:1、从广告市场整体构成来看从2008年美国广告市场构成图(图2一2)看，美国数据库商函(直邮)占整个广告市场的份额达到21.6%，仅次于电视，而同期含网络电视在内的5类电视合计占23.3%。如果把电视分的更细，如网络电视、地方....

下面从三个方面分析美国数据库商函在广告市场的重要地位:1、从广告市场整体构成来看从2008年美国广告市场构成图(图2一2)看，美国数据库商函(直邮)占整个广告市场的份额达到21.6%，仅次于电视，而同期含网络电视在内的5类电视合计占23.3%。如果把电视分的更细，如网络电视、地方....

邮政在美国是在古老而传统的行业，即使是数据库商函业务，在美国也有二百多年的历史，1960年一2000年期间，函件产品重新焕发出令人惊讶的活力。从美国函件业务量逐年变化情况图(图2一4)看，从80年代初期，数据库商函业务量迅速上升，2000年达到业务量的最高点，根据产品生命周期理沦....

本文编号：3966515