基于双边市场理论的团购网站盈利问题研究

发布时间：2024-05-16 06:31

　　与众多电子商务企业一样，如何实现盈利是影响团购行业的生存和可持续发展的重要问题。以双边市场理论为基础，本文先后建立了垄断模型、单归属竞争模型和多归属竞争模型，在模型结论的基础上，对团购网站的盈利问题展开研究，并提出有利于团购网站可持续发展的策略选择，最后以国外Groupon和国内聚划算为案例对本文结论进行了实证检验。本文分析认为，团购网站隶属于市场创造型双边市场企业，网络团购的兴起和发展，受交叉网络外部性和直接网络外部性的共同影响。本文的研究发现主要有，团购网站不应从消费者一方获利，应对消费者收取零价格或者提供价格补贴；消费者规模越大，团购网站对双边用户的定价水平应越低，而商户规模越大，团购网站对双边用户的定价结构应越倾斜，即对消费者补贴程度应越大；团购网站对消费者补贴应有一定限度，过度补贴将导致整个团购市场无利可图；两边用户规模存在正反馈机制，导致马太效应；寻找高毛利的团购产品和提升团购服务的差异化是团购网站获利的关键；为消费者提供差异化服务的成本应由商户买单；团购网站拥有独占商品的比例越大，价格倾斜程度应越小等。

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.22012聚齐网,1%年全国团购网站市场交易对比图

图3.22012源：曹磊,王启亨.2012年度中国网络团购市场数据监测报告,2013。（5）网站类型中国电子商务研究中心，对当前的团购网站进行了分门别类劣势进行了点评。如表3.1聚齐网,1%年全国团购网站市场交易对比图[R].成都：对，并对所示。嘀嗒团,1%....

图4.2多归属竞争2

图4.2多归属竞争2料来源：作者整理对于团卖商家来说，加入每个团购网站的动机取决于团购网站所拥有消费者的。假设所有消费者均至少加入一个团购网站，部分消费者多归属，即ABN+N>有1MABn=N+N的用户多归属。团购网站A的独有商品，在0A....

本文编号：3974828