原产地形象对消费者购买意愿的影响 ——以延边人参为例

发布时间：2024-11-03 06:45

　　产业竞争力一直以来都是各国关注的要点,尤其在经济全球化时代,产业竞争力给国家和企业带来的可持续竞争优势,成为其在竞争激烈全球市场中立足的重要部分。其中,农业产业作为国家和地区产业竞争力的重要组成部分,在农业现代化社会,也越来越受到重视。但与传统产业不同的是,由于农产品具有一定的区域和产地特征,消费者在消费过程中,难免受到地域和产地特征影响,尤其对于地区特色农产品来说,更是如此。因此,理论方面,原产地形象如何影响消费者购买特色农产品的机制研究十分有必要;实践方面,这样的研究也为相关企业提供产品营销方面的建议奠定了基础。本文将原产地形象引入研究,以产品知识为调节变量,感知价值为中介变量,探究原产地形象对消费者购买意愿的影响。利用问卷调查及实地考察的方法,对研究假设进行检验。研究发现,原产地形象对消费者感知价值有一定的影响,其中产业规模、自然资源和人文环境分别正向影响消费者情感价值和质量价值。产品知识在原产地形象和消费者感知价值之间有一定的调节作用,即消费者的产品知识越不丰富,产品的原产地形象对消费者感知价值的影响越显著。本研究根据结论,为企业、政府提出原产地形象建设建议,优化延边城市形象以及...

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及目的
    1.2 研究内容及方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究意义及创新点
        1.3.1 研究意义
        1.3.2 研究创新点
第二章 理论基础和文献回顾
    2.1 理论基础
        2.1.1 原产地效应理论
        2.1.2 感知价值最大化理论
    2.2 文献回顾
        2.2.1 关于原产地形象的研究动态
        2.2.2 关于感知价值的研究动态
        2.2.3 关于消费者购买意愿的研究动态
        2.2.4 关于产品知识的研究动态
    2.3 本章小结
第三章 延边人参市场现状分析
    3.1 延边人参简介
        3.1.1 延边人参简介
        3.1.2 延边人参的作用
    3.2 延边人参产业现状
        3.2.1 生产现状
        3.2.2 研发现状
        3.2.3 营销现状
    3.3 延边人参产业发展的SWOT分析
        3.3.1 延边人参产业发展的优势
        3.3.2 延边人参产业发展的劣势
        3.3.3 延边人参产业发展的机遇
        3.3.4 延边人参产业发展面临的挑战
第四章 研究设计与假设
    4.1 理论框架与假设
        4.1.1 原产地形象与消费者购买意愿的关系
        4.1.2 原产地形象与感知价值的关系
        4.1.3 感知价值与消费者购买意愿的关系
        4.1.4 感知价值的中介作用
        4.1.5 产品知识的调节作用
    4.2 模型构建
    4.3 量表设计
        4.3.1 原产地形象的操作定义及测量
        4.3.2 感知价值的操作定义及测量
        4.3.3 消费者购买意愿的操作定义及测量
        4.3.4 产品知识的操作定义及测量
    4.4 问卷设计
第五章 数据分析
    5.1 描述性统计分析
    5.2 信度及效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相关性分析
    5.4 回归分析
        5.4.1 原产地形象对购买意愿的回归分析
        5.4.2 原产地形象对感知价值的回归分析
        5.4.3 感知价值对购买意愿的回归分析
        5.4.4 感知价值的中介作用的检验
        5.4.5 产品知识的调节作用的检验
    5.5 研究结果
第六章 结论与展望
    6.1 结论与建议
        6.1.1 结论
        6.1.2 建议
    6.2 研究局限性与展望
        6.2.1 研究局限性
        6.2.2 研究展望
参考文献
致谢
附录A
附录B



本文编号：4010848