我国排球职业联赛市场化现状研究

发布时间：2025-01-03 22:30

　　在中国排球职业联赛学术研究方面,我国很多学者对排球职业联赛的发展进程有了较为丰富的研究,尽管目前我国市场经济的发展形势一片大好,但是在排球职业联赛的市场化方面进行研究尚属于较为空白的地带,因此中国排球职业联赛的市场化进程是我们需要进行深入研究并进行持续关注的。本文以中国排球职业联赛为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、和归纳分析法,通过对排球职业联赛的发展历程进行探析,总结出当前联赛的特征。在明确了中国排球职业联赛参与主体及运营模式的情况下,对中国排球职业联赛市场化现状从俱乐部、运动员、赞助商、票务和赛事转播四个方面进行了梳理。研究结论如下:1.中国排球协会尚处在脱钩实体化转换的过程中,目前排球运动管理中心仍是联赛主管部门,联赛市场化机制尚未形成,中国排球职业联赛并未完成真正意义上的市场化。2.中国排球职业联赛社会资本投入规模小,常年缺乏资金支持无法打造豪华级别联赛,吸引球迷能力弱,使得整个联赛市场化进程十分落后。3.参赛俱乐部的职业化程度较低,在运动员培养和运动员转会市场方面尤为突出,主要表现在青训体系缺失,导致梯队建设不完整,对运动员包装、宣传、推广和球星培养工作缺位以...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1中国排球职业联赛运营模式图

而新媒体是就网络发展而言出现的微博、微信等新社交媒体。媒体作为联赛市场化的主体部分，主要表现在有形资产赛事产品以及运动员等无形资产的包装、宣传、推广等方面。（6）赛事转播方赛事转播作为中国排球职业联赛的主体部分，主要承载着为球迷提供观看平台的重要任务。其中要包括两个方面，一个是电....

图42015年篮球、排球联赛票务市场统计图

35图42015年篮球、排球联赛票务市场统计图上表显示，在发展初期，篮球赛事门票收入远不如排球联赛，场数也有大的差距。然而现阶段篮球赛事的场次呈上升趋势，门票收入也不断攀增。观排球联赛，门票价格定价比篮球低，但是观看人数却远不如篮球，承办经虽然逐渐提升，但是门票收入涨幅同其....

图5排球联赛票务价格统计饼图

图5排球联赛票务价格统计饼图据调查资料显示，68.84%的现场观众认为现行票价基本合适，29.11%的现场观众认为现行票价偏高，只有9.25%的现场观众认为现行票价非常便宜。18表6中国排球职业联赛合作媒体08-1212-1616-1718-19中央电视台、中国教....

图12009-2016年俱乐部冠名商统计图

研究过程与分析入来源都是冠名权。2009-2016年7个赛季的俱乐部冠名赞助商如图所示，在这7个赛季期间，冠名商的数量稳定在19-20家，只有在2013-2014赛季，全国俱乐部的冠名赞助商是17家。冠名情况总体来看并不差，7个赛季期间，女排俱乐部平均冠名率....

本文编号：4022480