河源市农产品网络营销的现状和对策研究

发布时间：2017-07-14 17:07

  本文关键词：河源市农产品网络营销的现状和对策研究

  更多相关文章： 网络营销 营销模式 发展策略

【摘要】：近年来,随着生活水平的提高,消费者对食品安全问题日益重视,而“无公害食品行动”和绿色食品渐为消费者所接受,消费者对农村天然无添加的农产品的需求大大增加,在国家“互联网+”政策的推动下,网络农产品销售迅速发展,成为增加农村收入的主要途径。本文通过对河源市丰富的农产品资源进行阐述和通过对河源市农产品网络营销现状进行分析研究,结合国内成功的农产品网络营销案例,提出适合河源市发展农产品网络营销的五个模式模式:“团购+现实团购”模式、“实体店+网店”模式、“新媒体营销”模式、“自建电商平台”模式、“订单农业”模式,并对如何发展河源市农产品网络营销提出五个发展策略:加强农产品安全标准化和加工体系的建设、农产品网络营销配套体系的建设、农产品供货渠道与物流体系的建设、农产品宣传促销体系的建设、加强网络营销专业人才的培养,希望能更好地发展河源市农产品网络营销。
【关键词】：网络营销 营销模式 发展策略
【学位授予单位】：仲恺农业工程学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.7;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 论文的研究背景和意义9-11
• 1.1.1 论文的研究背景9
• 1.1.2 河源市农产品网络营销发展需求较大9-10
• 1.1.3 河源市农产品网络营销发展势头较好10-11
• 1.1.4 论文的研究意义11
• 1.2 研究方法和创新之处11-12
• 1.2.1 研究方法11
• 1.2.2 创新之处11-12
• 1.3 国内外研究综述12-15
• 1.3.1 国外文献综述12
• 1.3.2 国内文献综述12-15
• 第二章 概念界定与理论基础15-19
• 2.1 概念界定15-16
• 2.1.1 农产品15
• 2.1.2 网络营销15-16
• 2.1.3 营销模式16
• 2.2 理论基础16-19
• 2.2.1 农业产业化理论16-17
• 2.2.2 供应链理论17-19
• 第三章 河源市农产品网络营销现状19-29
• 3.1 河源市农产品资源丰富19-20
• 3.1.1 鲜果类农产品19-20
• 3.1.2 生禽蛋类农产品20
• 3.1.3 干货土产类农产品20
• 3.2 河源市农产品网络营销发展历程20-23
• 3.3 河源市农产品网络营销现有模式23-29
• 3.3.1“团购+限时团购”模式23-24
• 3.3.2“实体店+网店”模式24
• 3.3.3“新媒体”营销模式24-25
• 3.3.4“自建电商平台销售”模式25-26
• 3.3.5“订单农业”模式26-29
• 第四章 目前河源市农产品网络营销存在的问题29-33
• 4.1 农产品网络营销经营品种少、销量低29
• 4.2 农产品网络营销安全标准不统一29-30
• 4.3 农产品电子商务的基础建设不完全30-31
• 4.4 农产品网络营销人才缺乏31
• 4.5 农产品网络营销供货物流不完善31-32
• 4.6 农产品网络营销宣传力度不够32-33
• 第五章 国内外农产品网络营销借鉴与启示33-37
• 5.1 国内农产品网络营销案例33-35
• 5.1.1 宜兴市“天绿商城”农产品网络营销案例33-34
• 5.1.2 褚橙营销案例，，面向年轻人推广34-35
• 5.2 国外农产品网络营销案例——日本农业信息化35-36
• 5.3 国内外农产品网络营销的启示36-37
• 第六章 发展河源市农产品网络营销的对策37-45
• 6.1 加强农产品安全标准化、加工体系的建设37-39
• 6.1.1 建立规范农产品标准化体系37-38
• 6.1.2 健全食品可追溯体系38
• 6.1.3 建立农产品加工业的发展体系38-39
• 6.2 完善农产品网络营销配套体系的建设39-40
• 6.2.1 农产品的网络建设39-40
• 6.2.2 建立农产品电子商务服务体系40
• 6.3 加强农产品供货渠道与物流体系的建设40-42
• 6.3.1 选择适合的供货渠道40-41
• 6.3.2 加快物流基础设施的建设41-42
• 6.4 加强农产品宣传促销体系的建设42-43
• 6.5 加强网络营销专业人才的培养43-44
• 6.6 利用国家惠农政策的支持44-45
• 第七章 结论和展望45-47
• 7.1 结论45
• 7.2 展望45-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-50
• 附件50-51

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