高附加值农产品体验营销应用研究

发布时间：2017-08-26 20:10

  本文关键词：高附加值农产品体验营销应用研究

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【摘要】：农业是国民赖以生存的基础产业,我国是一个农业大国而且农业人口众多,属于发展中国家,农业则显得尤为重要。以科技含量高、品牌效应好、文化内涵深等为内容的高附加值农产品,体现了是现代高效农业产业的的代表,并且高附加值农产品在我国农业领域有着巨大的发展空间,如何利用现代的营销手段加快高附加农产品产业的发展,对国民经济的发展有着重要的意义。本文首先就选题的背景、课题来源和研究的目的及意义进行了简单的阐述,同时对高附值农产品及体验营销有关的国内外理论研究现状做了较为详细的文献综述；然后详细地分析了我国现阶段高附加值农产品的生产及市场现状,在问卷调研的基础上比较深入地分析了高附加值农产品市场消费需求的影响因素；对高附加值农产品应用体验营销理论进行营销革新的内在依据进行了较为详细的论述,并举例说明了当下高附加值农产品应用体验营销取得的成功实践效果。研究显示消费者的自身特征如收入、职业、文化程度等与高附加农产品的消费需求之间存在显著影响,高附加值产品本身所带的附加值特征如产品体验、包装、品牌、文化内涵等对消费需求有着重要影响；消费者注重高附加值农产品的附加值特性与体验营销注重的体验过程营销方式有着天然的内在结合点。最后本文以产品体验、感觉体验、思考体验、行动体验还有关系体验这六种产品体验过程为出发点,结合中国的实际情况,提出高附加值农产品应用体验营销进行营销模式革新的一系列策略及建议,以期在理论上和实践中给我国高附加值农产品企业实施体验营销提供借鉴。
【关键词】：高附加值农产品 体验营销 顾客价值
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 绪论10-22
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的及意义11
• 1.3 国内研究现状11-16
• 1.3.1 高附加值农产品概念与特性的研究11-12
• 1.3.2 体验营销的相关研究12-13
• 1.3.3 高附加值农产品营销相关问题的研究现状13-16
• 1.4 国外研究现状16-20
• 1.4.1 对于高附加值的农产品概念与特性的研究16-17
• 1.4.2 对于体验营销的相关研究现状17-18
• 1.4.3 高附加值农产品的营销相关问题的研究现状18-20
• 1.5 研究方法及技术路线20-22
• 1.5.1 研究方法20
• 1.5.2 章节安排与技术路线图20-22
• 2 研究的相关理论基础22-26
• 2.1 消费者行为理论22
• 2.2 体验营销22-24
• 2.3 顾客价值理论24-26
• 3 高附加值农产品市场现状26-41
• 3.1 高附加值农产品26
• 3.2 高附加值农产品类型26-29
• 3.2.1 科技型高附加值农产品26
• 3.2.2 文化型高附加值农产品26-27
• 3.2.3 营养健康型高附加值农产品27-28
• 3.2.4 区域性品牌价值高的天然有机高附加值农产品28-29
• 3.3 我国高附加值农产品生产现状29-31
• 3.3.1 高附加值农产品生产概况29-30
• 3.3.2 品质提升附加值30
• 3.3.3 文化内涵赋予附加值30-31
• 3.3.4 创意铸造品牌附加值31
• 3.4 高附加值农产品消费市场现状31-33
• 3.4.1 绿色消费市场发展迅猛31-32
• 3.4.2 消费理念转变刺激高附加值农产品市场需求32-33
• 3.5 高附加值农产品消费需求的影响因素分析33-41
• 3.5.1 影响高附加值农产品消费需求的主要因素33-34
• 3.5.2 高附加值的农产品的个人消费特征分析34-37
• 3.5.3 个人消费产品及服务需求37
• 3.5.4 高附加值农产品团体消费市场分析37-41
• 4 高附加值农产品实施体验营销的必要性及可行性分析41-51
• 4.1 必要性分析41-47
• 4.1.1 顾客注重高附加值农产品的消费体验41-43
• 4.1.2 高附加值农产品实施体验营销的优势明显43-45
• 4.1.3 体验营销能为高附加值农产品带来更好发展空间45-47
• 4.2 可行性分析47-51
• 4.2.1 消费市场对高附加值农产品的现实需求47-48
• 4.2.2 科学技术的发展是高附加值农产品发展的推动力48
• 4.2.3 政府政策给高附加值农产品的营销提供了有效支持48-49
• 4.2.4 高附加值农产品体验营销的实践成效显著49-51
• 5 高附加值农产品体验营销应用策略及实施建议51-57
• 5.1 高附加值农产品体验营销应用策略51-53
• 5.1.1 产品体验应用策略51
• 5.1.2 感观体验应用策略51-52
• 5.1.3 情感体验应用策略52
• 5.1.4 思考体验应用策略52
• 5.1.5 个性化定制应用策略52-53
• 5.1.6 行动体验应用策略53
• 5.2 高附加农产品体验营销实施建议53-57
• 5.2.1 强化顾客感性体验53-54
• 5.2.2 深化顾客理性情感体验54-55
• 5.2.3 个性化制定加行动营销培育及提升顾客忠诚度55-57
• 6 结论与展望57-58
• 参考文献58-62
• 附录 问卷调查62-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：742751