黄河口三角洲旅游区市场的定位研究

发布时间：2017-08-26 20:34

  本文关键词：黄河口三角洲旅游区市场的定位研究

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【摘要】：黄河口三角洲旅游区旅游资源条件突出,但是该地区的旅游业却没有发展成型,其中的重要因素是黄河口三角洲旅游区没有准确地进行市场细分和市场定位。本论文以定位理论为主要理论工具,借鉴和分析国内外旅游市场对于定位理论的实际应用,利用定位理论对旅游市场进行细分,通过分析文献理论、实地调研等途径了解黄河口三角洲的旅游发展现状,从而结合实际进行恰当的旅游市场定位。论文首先对定位理论进行回顾和总结,充分了解定位理论的诞生发展,以及定位理论在目前市场营销中的定位,本文从定位理论研究论证定位理论在旅游市场营销的实际应用的价值和意义。其次,了解了黄河口三角洲旅游区的旅游业发展现状和困境,并提出了适宜黄河口三角洲旅游区建设发展的目标市场细分原则以及旅游市场定位的原则和策略。由于黄河口三角洲的特殊发展资源以及现状,由此可以基本确定黄河口三角洲旅游区适合发展差异性市场营销策略,此外应该采取避强定位策略,抓住小部分特殊需求的旅游市场,可以使自身迅速的找准自己的目标市场而树立起自己的旅游品牌形象。最后,论文中通过目标市场的细分,定位适合黄河口三角洲旅游区发展的市场,提出了四个市场定位建设解决方案,分别是旅游区形象定位、旅游区文化定位、旅游产品定位、服务标准体系定位,直接推进落实黄河口三角洲旅游区的市场定位发展。
【关键词】：黄河口三角洲 旅游 目标市场 市场定位
【学位授予单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 第一章 绪论6-10
• 1.1 课题研究背景及意义6-7
• 1.2 研究现状7-8
• 1.3 研究思路和方法8-10
• 第二章 市场定位的基本理论10-15
• 2.1 定位的含义10
• 2.2 市场定位的内容10-13
• 2.3 定位理论的发展历程13-15
• 第三章 黄河口三角洲旅游区市场现状及问题分析15-22
• 3.1 黄河口三角洲旅游区旅游资源分析15-17
• 3.1.1.黄河口三角洲旅游区自然资源分析15
• 3.1.2 黄河口三角洲旅游区发展条件15-16
• 3.1.3 黄河口三角洲旅游区景点现状分析16-17
• 3.2 黄河口三角洲旅游区发展现状17-19
• 3.2.1 东营市经济现状17-18
• 3.2.2 黄河口三角洲旅游区建设现状18
• 3.2.3 黄河口三角洲旅游发展特点18-19
• 3.3 黄河口三角洲旅游区市场需求分析19-20
• 3.4 黄河口三角洲旅游区经营存在问题分析20-22
• 第四章 黄河口三角洲旅游区市场定位分析22-31
• 4.1 目标市场选择的原则及标准22-23
• 4.2 黄河口三角洲旅游市场细分标准23-24
• 4.3 黄河口三角洲旅游区目标市场选择策略24-25
• 4.4 黄河口三角洲旅游区市场定位的目标25-27
• 4.5 黄河口三角洲旅游市场定位的策略27-28
• 4.6 黄河口三角洲旅游区的定位模式28-29
• 4.7 黄河口三角洲旅游区的市场定位策略29-31
• 第五章 黄河口三角洲旅游区市场定位执行策略31-37
• 5.1 黄河口三角洲旅游区的定位理念31-32
• 5.2 黄河口三角洲定位产品（服务）的质量标准确定32-33
• 5.3 黄河口三角洲定位文化的塑造33-34
• 5.4 黄河口三角洲旅游区形象设计定位34-37
• 结论37-38
• 致谢38-39
• 参考文献39-40

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 王丽芳;;中国旅游市场细分研究综述[J];中国集体经济(下半月);2007年11期

2 张登国;;城市定位及其理论基点探讨[J];临沂师范学院学报;2008年01期

3 钱杭园;;定位理论的创新应用——以吉利汽车为例[J];新闻界;2008年02期

4 张宇;;品牌的定位支持点分析[J];商业时代;2008年20期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 蒋善涛;定位理论在旅游地规划中的应用研究[D];江南大学;2008年

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本文编号：742856