战略与企业战略管理的内涵

    【小编“娜写年华”】本篇为2014《高级会计实务》第一章知识点精讲：战略管理概述，该知识点主要包括战略的内涵、企业战略管理的内涵、战略管理的要素、体系与过程、企业愿景、使命与战略目标。本节内容主要介绍战略与企业战略管理的内涵。

战略管理概述之战略与企业战略管理的内涵

   （一）战略的内涵

    “战略” 一词来源于军事，逐渐被引申至政治和经济领域，其含义演变为泛指统领性、全局性、影响胜败的谋略、方案和对策。一般而言，战略具有以下特征：

    ①全局性。必须从企业全局的角度出发，确定企业发展的远景目标和行动纲领。

    ②长远性。战略的着眼点是企业的未来，是为了谋求企业的长远发展和长远利益。

    ③纲领性。战略是一种概括性和指导性的规定，是企业行动的纲领。

    ④客观性。战略的建立必须是建立在对内外环境客观分析的基础上。

    ⑤竞争性。战略的一个重要目的就是要在竞争中战胜对手，赢得市场和顾客。

    ⑥风险性。战略着眼于未来，但未来充满不确定性，必然导致战略方案带有一定的风险。

    （二）企业战略管理的内涵

    企业战略是战略在企业这一特定领域的具体应用。企业战略是指企业为了实现长期的生存和发展，在综合分析企业内部条件和外部环境的基础上做出的一系列带有全局性和长远性的谋划。

    企业战略管理是在分析企业内外部环境的基础上，确定和选择达到企业目标的有效战略，并将战略付诸实施、进行控制和评价的一个动态管理过程。一般而言，企业战略管理具有以下特点：

    1.企业战略管理是关于企业整体的管理。战略管理涉及企业的全局和整体，管理者需要跨越职能领域解决问题，仅有某一方面的知识和能力是不够的，需要有与它们相互关联以及共同发挥作用的知识。战略管理者需要与不同利益团体、不同工作职责的人进行协调，设法达成共识。

    2.企业战略管理需要管理和改变企业与外部的关系。战略管理强调与外部的竞争与合作，以及满足利益相关者的期望。企业的外部关系不同于内部关系，它们不在企业的控制范围之内，而且获取有关信息比企业内部困难。

    3.企业战略管理具有很大的不确定性和模糊性。战略管理强调适应环境、长远发展和资源整合，影响因素复杂、多变，难以预见和量化，，管理者决策时，不可能做到完全有把握。

    4.企业战略管理涉及企业的变革。战略管理不是维持现有局面，而是不断改变现存状态，以适应不断变化的环境。战略管理可以说是对变革的管理。由于企业资源和文化具有连贯性，因此改革经常难以进行。

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