国际市场营销（双语版）1.UnderstandingMarketingandInternationalMarketing

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文档介绍：InternationalMarketing国际市场营销（双语）Lecturer陈秀梅商务英语教研室VANESSACHEN,SCHOOLOFFOREIGNLANGUAGES&TRADE,GZPYP第1章市场营销概述教学目标理解、掌握市场和市场营销的基本含义了解市场营销学的产生、发展和学科特点，明确学习目的、意义和方法理解掌握市场营销观念的发展演变过程，，树立现代市场营销观念。VANESSACHEN,SCHOOLOFFOREIGNLANGUAGES&TRADE,GZPYPCasestudyDiscuss:Youworkinacompanythatsellscombs.Onedaythemanagerasksyoutoexplorelargermarketandassignsyoutosellcombstothemonkswhohavenohairontheirheads.Howwillyousellcombstothosemonks?Whatdoyoulearnfromthecaseabove?Createdemands,findpotentialneeds,andmeetneedsandwantsofcustomers.VANESSACHEN,SCHOOLOFFOREIGNLANGUAGES&TRADE,GZPYP1.1市场、市场营销和市场营销学1.1.1市场市场=＋愿望+钞票市场三要素：人口＋购买能力＋购买意愿Market=Population+Buyingpower+WantVANESSACHEN,SCHOOLOFFOREIGNLANGUAGES&TRADE,GZPYP1.1.2市场营销一种经济行为，一种实践活动一门科学推销是市场营销的一部分菲利普·科特勒的定义麦卡锡从微观和宏观作出的定义企业市场营销活动是以消费者的需求为中心，在充分了解企

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