供应契约_北大青鸟唐城告诉你双重边际效应营销是什么

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北大青鸟唐城告诉你双重边际效应营销是什么

字体大小： | | 2015-07-23 13:58

双重边际效应是供应链上下游企业为了谋求各自收益的最大化，在独立决策的过程中确定的产品价格高于其生产的边际成本的现象。如果下游企业定价过高，必然会造成市场需求的萎缩，导致供应链总体的现象。

企业个体利益最大化的目标与整体的利益最大化的目标不一致，是造成双重边际效应的根本原因。为了减弱这种效应，就要努力实现供应链的协调性，尽可能消除不协调因素的影响。实现供应链的协调是供应链的成功的关键，但是不是一牺牲某个个体利益去提高其他利益的，，而是实现双赢甚至多赢，至少要使改变后的个体或者系统的利益不低于以前利益，这种营销就叫做双重边际效应营销。

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