现代通俗文学期刊中广告的策划与宣传——以《小说世界》的医药广告为例

发布时间：2017-10-12 03:34

  本文关键词：现代通俗文学期刊中广告的策划与宣传——以《小说世界》的医药广告为例

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【摘要】：在追求市场化的背景下,《小说世界》与广告有着紧密的联系。有外国背景的药房为了争夺中国市场,在中国影响较大的报纸、杂志等传媒上投放广告,并在广告中运用知名人士、社会名流"现身说法",来阐释西药效用。《小说世界》上登载的医药广告,成功地利用了病人的口碑,坚持"真实疗效"的广告营销理念,值得当下商界、广告界反思。《小说世界》里的医药广告对于深入研究中国医药广告文化具有重要意义。
【作者单位】： 盐城师范学院文学院;
【关键词】： 《小说世界》 医药广告 真实 理念 通俗文学期刊
【基金】：国家社会科学基金项目“20世纪中国文学史写作范式的规训与突破”(10BZW013)
【分类号】：I206.6
【正文快照】： 现代通俗文学期刊《小说世界》1的前身是商务印书馆出版的《小说月报》(1910 1920)和中华图书馆发行的《礼拜六》(1921 1923),这两份刊物都是20世纪初畅销且有代表性的通俗文学刊物2。1921年商务印书馆编译所的沈雁冰改版了《小说月报》,使之成为新文学社团文学研究会刊物,而

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1 ;百字杂文[J];杂文选刊;2002年05期

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本文编号：1016427