从“三次售卖”理论谈期刊核心竞争力的路径提升

发布时间：2017-05-20 08:09

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【摘要】：期刊的"三次售卖"分别是指卖内容、卖广告、卖品牌,其理论实质是价值链的构建、整合;延伸过程中价值塑造、价值整合与放大及价值延伸等三个价值链模块的轮次增值及其实现问题。文章对期刊"三次售卖"的含义及其内容做了阐释,并用案例阐述了"三次售卖"理论下期刊核心竞争力的提升路径。
【作者单位】： 首都体育学院期刊部;
【关键词】： 三次售卖 竞争力 提升 路径
【分类号】：G237.5-F
【正文快照】： 随着文化体制改革的推进和市场自由竞争的日趋激烈,我国期刊业进入全面竞争时代[1]。期刊一次性纸质销售的模式已经不再适应激烈的市场竞争,期刊的市场化手段和盈利模式的竞争已成为期刊竞争的实质[2]。从另一个角度来说,期刊必须经历“三次售卖”模式,进行品牌化探索,才能全

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 马体娟;;论新媒体环境下传统期刊竞争力的提升[J];出版广角;2012年12期

2 刘振海;;“三次售卖”理论在《中医杂志》营销中的实践[J];中国科技期刊研究;2011年05期

3 任健;;从期刊“三次售卖”理论实质看期刊竞争力提升路径选择[J];科技与出版;2012年01期

4 刘海军;;期刊外部活动策划的三个层次[J];辽宁工业大学学报(社会科学版);2010年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王艳玲;王柳力;;数字社区报“跨媒体”盈利模式新探[J];出版广角;2014年01期

2 马建平;;市场化环境下高校学报的盈利模式探析[J];传播与版权;2014年02期

3 王玉洁;;从《城市画报》的“三次售卖”看期刊品牌塑造路径[J];出版发行研究;2015年05期

4 李雪;黄崇亚;邱文静;李晓光;董艺;薛印胜;;科普期刊全媒体出版创意探析[J];编辑学报;2015年03期

5 李雪;邱文静;董艺;李晓光;;全媒体时代科技期刊的编辑策划能力[J];编辑学报;2014年S1期

6 刘振海;;“三次售卖”理论在《中医杂志》营销中的实践[J];中国科技期刊研究;2011年05期

7 黄敏;;科技期刊专题策划路径探析[J];中国科技期刊研究;2012年04期

8 汪晓;石鹤;夏黎明;;客户关系管理在科技期刊经营中的应用——以《放射学实践》为例[J];中国科技期刊研究;2012年04期

9 孔红梅;段靖;郭雨齐;刘天星;;提高中文科技期刊学术影响力的方法[J];中国科技期刊研究;2013年01期

10 李静;游苏宁;关卫屏;潘e，

本文编号：381034