农夫山泉婴儿水_农夫山泉婴儿水冲奶粉_婴幼儿专用水玩概念营销

  本文关键词：婴幼儿专用水，由笔耕文化传播整理发布。

　　在我国的饮水标准中并没有“婴幼儿专用水”或“孕妇专用水”这类特定饮用水的说法，并且在我国也没有专门的机构来检测和验证婴幼儿专用水的“真身”

　　法治周末见习记者 代秀辉

　　徘徊在北京朝阳区一个超市里的矿泉水货架前，杨齐(化名)左挑右选，犹豫不定。

　　“我儿子生下来刚满三个月，，但奶水不够，需要喝配方奶。这水是要给孩子买的。”杨齐对法治周末记者说。

　　然而，如何为孩子选择合适的辅用水却让杨齐犯了难。

　　“北京的水质比较硬，所以不太适合孩子用。”杨先生说，“我看网上说矿物质水更适合孩子饮用，但也有说法认为矿物质元素含量过高的水对孩子也不好。”

　　最终，货架上几瓶印有娃娃脸，标有“婴幼儿适用”“婴幼儿专用”的瓶装水吸引了杨齐的注意。

　　“这种水孩子饮用应该没问题吧？”杨齐最后虽然选择了一款名为“Paradiso”，瓶上印有娃娃脸的意大利进口水，但仍然半信半疑。

　　事实上，婴幼儿用水的选择并非是杨齐一人的难题。

　　北京保护健康协会健康饮用水专业委员会会长赵飞虹告诉法治周末记者，伴随着人们健康意识的增强，人们对饮水的质量也更加关注，而婴幼儿作为特殊的群体，如何为他们选择健康的辅用水也普遍成为很多父母关心的问题。

　　“这几年市场上销售的各类婴儿专用水更多的是在作概念营销，真假不一。父母们在选择时应该擦亮眼睛，仔细判断。”赵飞虹提醒。　　13.2元/升婴幼儿专用水热销

　　在婴幼儿父母面临着选择困惑时，婴儿市场上，一类标有“婴儿专用水”“婴儿适用水”的应市产品却十分火热。

　　6月27日，法治周末记者走访了北京市朝阳区、东城区几家大型的购物中心以及母婴专卖店，发现均有专属于婴幼儿的用水产品销售。

　　在走访中，法治周末记者注意到不少标有“冰川水”或“高氧水”的瓶装水打着“婴幼儿专用水”的旗号进行广告宣传。甚至一些产品宣称含有低钠、低氘、富含钙、镁、钾等多种矿物质，能预防多种疾病，适合婴幼儿食用。

　　“婴幼儿的身体很特殊，其需要的矿物质元素不能过高也不能过低。目前很多父母都选择我们店里销售的婴幼儿专用水。”一位母婴店的销售人员对法治周末记者说。

　　与此同时，法治周末记者注意到，市场在销的婴幼儿专用水普遍价格很高。如上述杨齐购买的“Paradiso”产品，售价19.8元/1.5升。

　　“3岁以下儿童每日包括冲调奶粉、辅食在内的用水量在1升之间，按10元/升婴儿水计算，一个孩子每月花费也就在300元左右。这样的价格相对于买奶粉的价格而言，大部分父母还是可以接受的。”北京朝阳大悦城一位母婴店的销售人员对法治周末记者解释。

　　而在一家名叫“欢乐送母婴”的母婴店，销售人员告诉法治周末记者目前婴幼儿用水产品已经售罄。“这类水目前国内企业很少有生产，基本上多是外国进口，所以很紧俏。”

　　事实上，国内的一些矿泉水企业对于婴幼儿用水这一市场也已蠢蠢欲动。

　　公开资料显示，今年2月，农夫山泉就在新品发布会上首次推出了一款适用于婴幼儿的产品。目前该款“适合婴幼儿”的农夫山泉矿泉水售价为9元/1升。而有业内人士透露，昆仑山也有意图涉足这一细分的市场领域。

　　“目前，婴幼儿用水市场还属于蓝海市场。很多国内企业不想在早期投入过多，担心打开市场后为别人做了嫁衣。”一位业内人士向法治周末记者透露。

　　“婴幼儿用水产品能否形成规模，在市场站稳脚跟，还需要时间来验证。”对于婴幼儿用水市场的前景，食品行业品牌营销专家朱丹蓬认为，“婴幼儿水产品还处于市场接受阶段，能否建立更多的公信力，还是一个未知之数。婴幼儿水市场要真正走向成熟，至少还需要三五年左右。”

　　被质疑概念营销

　　那么，这些在市场上销售的，比普通瓶装水价格翻数倍的婴儿专用水到底是否更适用于婴幼儿呢？

　　对此，赵飞虹有自己的一番看法。

　　在赵飞虹看来，市场上在销的各类“婴儿专用水”“婴儿适用水”更多的是抓住了婴幼儿父母的消费心理作概念销售。

　　“婴儿的成长确实需要矿元素，但相对于成人而言，则比较低一些。”赵飞虹解释，“事实上，刚出生不久的婴儿肾脏发育不完全，他对水是有要求的，比如说水中间的钠含量，婴儿用水钠含量不能超过20毫克/升，如果太高的话，他摄入的钠就多了，从而就会增加婴儿的肾脏负担。”

　　与此同时，在赵飞虹看来，市场上销售的一些婴儿用水也存在宣传上的不实。

　　赵飞虹举例，一些高价“冰川水”宣称的“低氘”，能抗癌，可是对婴儿来说，水中氘过低，反而会抑制婴儿细胞的增殖，根本不适合婴儿长期饮用。“况且，这种水是否真的就是低氘水，还有待考证。”

　　“国内的一些‘婴幼儿专用水’纯属炒作概念。”赵飞虹认为，“一些商家是在移植西方婴幼儿水的概念。”

　　赵飞虹介绍，目前在世界上，针对婴儿饮用水有相关标准的只有美国。在美国，“婴幼儿专用水”指标由美国FDA(美国食品药物管理局)制定。FDA对婴儿水中矿物质、微量元素和污染物的含量等，都有严格的限定量。尤其对一些能产生危害的铅、砷、硝酸盐、亚硝酸、农药等元素含量的规定，就更严格。

　　“目前在市场上存在的一些号称‘婴儿专用水’的产品更多的则是在鱼目混珠。”赵飞虹表示，“很多产品往往是厂家使用的普通成年人饮用的矿泉水甚至是纯净水，然后换一个包装，在宣传中印上婴儿头像，自称‘宝宝专用水’，配合与婴儿相关的描述后进行销售。”

　　值得注意的是，业内人士表示，事实上，国家也意识到了目前饮用水市场中的乱象。

　　5月24日，包装饮用水新国标正式实施。

　　新国标明确规定，包装饮用水的标签标识将统一规范，不得标注“活性水”“小分子团水”“功能水”“能量水”以及其他不科学的内容。

　　“事实上，新饮用水国标里的规定在一定程度上已说明在国内已不再允许销售各种‘概念水’。”一位业内人士表示。

　　国内尚无婴幼儿饮用水标准

　　“其实，在我国的饮水标准中并没有‘婴幼儿专用水’或‘孕妇专用水’这类特定饮用水的说法，并且在我国也没有专门的机构来检测和验证婴幼儿专用水的‘真身’。”赵飞虹说。

　　赵飞虹透露，在美国，FDA机构能对婴儿水的生产工艺以及水质等进行全面监测。“只有公司产品的各项指标经过该机构评估合格后，才会颁发一个婴幼儿专用水的标识。有了标识后，这种婴幼儿专用水才能进入销售市场。”

　　“与此同时，国家目前也没有关于婴幼儿饮水的标准。”赵飞虹无奈道。

　　赵飞虹透露，自己也曾经问过卫计委(国家卫生和计划生育委员会)妇幼健康服务司相关的负责人。“他们认为没有必要。但是如果没有这样一个标准就会出现很多市场乱象，商家的一些宣传会误导消费者。”

　　“婴幼儿作为一个特殊的群体。如果国家没有统一的标准，那么也就意味着市场在自发的形成标准，也就是企业自己制定关于婴幼儿用水的标准。这就带来了两个问题：首先，企业制定的标准是否科学；同时，也会造成婴幼儿饮用水这个市场出现很多乱象，这反而不利于这个市场的发展。”朱丹蓬表达了与赵飞虹同样的观点。

　　朱丹蓬认为，在婴幼儿饮用水市场还没有形成规模前，国家应该预先制定相关的婴幼儿饮水标准，而不是“后知后觉”，在市场形成规模后再采取措施。

　　那么，作为婴幼儿的父母应该如何为孩子选择最适宜喝的水呢？

　　赵飞虹建议，目前最好还是选择矿泉水。“选择优质的矿泉水时，首现要关注所选矿泉水的水源地。一般深山里的自然矿泉最适合婴幼儿，但注意一定不要选择冰川水，因为冰川水含矿元素很少。”

　　与此同时，在赵飞虹看来，选择一些低钠，矿化度较低、污染物较少的水则更至关重要。

　　“消费者在购买水时，可以通过矿泉水包装上的标识，去选择钠含量低于20mg/L，总矿化度在250mg/L左右，亚硝酸含量低于5mg/L以及砷、铅等元素为零的矿泉水。这些在矿泉水的说明中都能够看到。”赵飞虹说。

（责任编辑：HN054）

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