新传播格局下党报评论的发展对策——以人民日报评论为例

1导论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

1、新媒体迅速觸起,传播格局改变

众所周知,随着新技术的应用与发展,尤其是4G通讯技术的不断成熟,传播格局己在发生着深刻的改变。一方面,新闻传播载体日益多元化,报纸、广播、电视、网络、手机化及可穿戴终端等多种媒体,都成为新闻发布的平台。另一方面,携带着移动通信技术、数字技术、网络技术、流媒体技术的新兴媒体正在日益蚕食和侵占着传统媒体的领地,特别是作为主流媒体的党报的读者市场更是受到了严重的挤压。当今社会,新兴媒体己成为人们获取信息、表达观点所依赖的重要途径,并深刻地影响和改变着人们生活的各个领域。传播格局的变化不但带来了传媒业自身结构的调整,也带来了整个舆论生态的变化。关注和研究传播格局的变化,既事关传媒业的发展,又关系到整个国家事业的发展。

2、民主化进程加快,评论空前繁荣

伴随着科技进步,我国社会民主化进程的加快,人们对新闻评论的需求、关注与参与达到一种前所未有的状态。尤其是面对一些影响较大的社会公共事务、新闻事件,更是积极地参与其间,争先恐后地发表意见。在当今这个人人都有"麦克风"的时化,借助于日新月异的新兴媒体,人们越来越热衷于对社会公共事务、热点新闻表达观点、发表见解、参与讨论。与此同时,当下社会在信息便捷的同时也出现了信息泛滥与信息的碎片化及同质化,致使受众不仅需要选择有用的信息,更需要对信息进行解读与分析。因此,微信愈来愈热,微博风头不减,新兴媒体倒逼着传统媒体在新闻么外更注重观点的竞争与舆论的竞争,媒体竞争逐渐由信息竞争转变为评论的竞争。即使在国外也同样如此,美国的三大新闻频道己转型成观点频道,或新闻频道的评论类节目比例大幅提高。因此,可说,在新传播格局下,新闻评论正进入了一个空前繁荣的时代:不仅仅是党报,各类媒体都在为提高竞争力着力进行评论创新。

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1.2研究思路与方法

1.2.1研究思路

1、研究目标:本论文主要硏究新传播格局下党报评论的变化、存在的问题及发展趋势。迅速变化的时代使觉报新闻评论面临前所未有的变局,新媒介的介入、全球化的转型、新传播技术的冲击等,无论是外部环境,还是内部因素,都发生了很大的变化。在新传播格局下党报评论面临着一系列新的挑战,如何正视挑战、科学地应对挑战,这便是本论文的研究宗旨。

2、研究内容:通过广泛涉猎人民日报2000年以来的评论作品,包括社论、任仲平、本报评论员、今日谈、人民论坛、人民时评、本报评论部等具有代表性的评论栏目的文章,采取文本研究、文献研究与访谈研究等相结合的研究方法,从数量、栏目设置、版面、选题内容、评论观点、写作方式等各个方面,既进行量的统计,又进行质的分析,剖析10余年来人民日报为代表的党报评论的发展变化脉络,研究党报评论的改革创新,分析党报新闻评论的现状与存在的问题及原因,并进一步提出解决这些问题的对策。

本文试图超越业务层面的探讨,通过对以人民日报为代表的党报评论进行文本分析,对人民日报评论变化的权威见证人、作者进行第一手访谈,结合媒介生态理论、社会互动理论、议程设置理论等进行研究,剖析党报评论在新传播格局下出现的问题,分析今后的发展对策及趋势。

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2新传播格局与党报评论

2.1新传播格局及其特征

2.1.1新传播格局的含义

新传播格局的含义新传播格局可以从两方面来理解。一是新的全球传播格局;二是国内新的媒体传播格局。

全球传播格局是指在国际新闻传播中,各个国家在拥有话语主导权、信息发布权及影响为等方面所占的地位与比重。全球化的大趋势不仅推动了国际政治民主化,推动各国国内改革,而县推动了各国间的文化交流。进入21世纪后,国际政治格局急剧变化,"多种体制、多元共存"已发展为国际社会政治格局的基本特色。政治经济格局的改变影响着国际传播格局的变化。在国际传播中,美国依然是"一枝独秀"的超级大国,在全球新闻传播中仍然占据着主导地位,但其国影响力正在下降。而与此同时,发展中国家尤其是中国,随着经济的飞速増长,在国际社会的话语权正在提升。

媒体传播格局即是指媒体问各种力量的对比与组合的结构。这种媒体间的力量对比与结构一旦发生变化,传播格局就发生改变。从曾经的报纸一枝独秀到如今的新兴媒体异军突起、多种媒体融合共生,技术市场竞争、技术发展等因素起到了决定性的作用。进入21世纪后,移动通信技术、数字技术、网络技术、流媒体技术在飞速发展,科学技术的进步、新的传播技术及传播终端的改变,迅速挤压着报纸、广播、电视等传统媒体的生存空间,侵占着传统媒体尤其是传统报业的领地,并逐渐掌握了话语权,各类媒体间的竞争更加激烈,网络和数字新技术催生出新的媒体形态正在加速改变传统的舆论引导和传播格局。新的媒体传播格局由此诞生。

本论文所指的新传播格局主要是指后者,即伴随着传播技术的快速发展,我国的媒体传播形态和传播方式越来越移动化和社交化,新兴媒体逐渐成为人们获取信息的主要渠道后所呈现出的一种前所未有的全新媒体传播格局。在新传播格局下,报刊、广播、电视、通讯社等传统媒体的内容生产方式、传播方式及内部运营管理方式都面临着挑战与转型。新传播格局不是单纯的多种媒体相互叠加、平台扩大,而是移动互联网与报刊、广播、电视相互博弈与融合。这种博弈与融合,在新时期已完全改变了原有的传播方式与手段、传播思路与观念,也改变了原有的传播模式。社会舆论的形成与传播渠道更加多元,舆论生态更加复杂,以党报为代表的传统媒体正逐渐被进缘化,党报等传统媒体如果不进行创新探索将难真正起到引导舆论的作用。

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2.2.新传播格局对党报评论的影响

2.2.1新传播格局对传媒的影响

1、新传播格局下,传媒面临着前所未有的激烈竞争。

首先,传媒竞争越来越趋向国际化。进入21世纪后,由于信息技术、传播技术与传播载体的日新月异,语言学习的普及,经济的一体化,文化、旅游等交流活动的发展与深入,一系列因素大大缩减了传播的国际地域差异性,增强了国际间的信息共享与互动,使得新闻传播的国际化趋势增强。而且这种国际化的需求己超越以前的特定受众群,越来越倾向于普通民众的需求,国际新闻成为普通受众的日常信息、资讯消费品。正因为与日常生活息息相关,越来越多的受众对于国际信息资讯有了更强烈的关注需求。

与此同时,新传播格局使得传媒的国际竞争更为激烈。由于面对的受众是全球性的,所以传媒要以全球性的视野与观念去采集新闻信息;最大限度地考虑世界各国受众的需求与接受方式,去采写、发布与传播信息与观点。所以传媒之间要争得话语权,要与世界各大媒体展开竞争,就要在国际传播格局中接受考验,争得一席之地。

其次,传媒竞争呈现多样化,传媒间的融合与竞争发展成为全媒体、全方位的融合与竞争。微信等新兴媒体生活化、社交化、碎片化的特征,对报纸、广播、电视等主流媒体的传播内容与传播途径、传播方式、传播平台都提紙了更高的要求。在新传播格局下,传统媒体为了占有市场,并不排斥新兴媒体,而且与新兴媒体逐步走向融合发展。传统的报业集团借助于肉站、手化报、IPAD版、微信版等,延伸平台,扩大影响;通讯社通过办报纸、办网站、办电视台,全方位増加自己的落地途径;电视台通过有线、无线、務动网络,吸引更多的受众用户。竞争手段也呈现多样化、全方位,传媒既在竞争中融合,又在融合中展开竞争。

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3新传播格局下党报评论及其发展状况——以人民日报评论为例............29

3.1人民日报评论概述.............29

3.1.1人民日报评论的发展化脉络..............29

3.1.2人民日报评论的地位与特色...........30

4新传播格局下党报评论存在的问题及原因...........71

4.1当前党报评论存在的主要问题.............71

4.1.1网络众声喧哗党报声音乏力.............71

4.1.2栏目缺乏创新难以吸引受众...........73

5新传播格局下觉报评论发展的对策............92

5.1转变传播理念树立互联网思维.............92

5.2融合社交媒体扩展评论创新平台............94

5.3构建"互联网"时代党报评论新形态........99

4、新传播格局下党报评论存在的问题及原因

4.1当前党报评论存在的主要问题

4.1.1网络众声喧哗党报声音乏力

在新传播格局下,各种新兴媒体方兴未艾,不仅迅速及时地为受众提供了海量的信息,客观上也成为传递社情民意的便捷渠道,有益于推进社会民主化与执政的公开化。面对大量的社会热点事件,网络與论先行且观点繁杂众声喧哗。各个利益阶层的网民选择有利于自日的观点,自由传播,有的甚至以虎假新闻、偏激观点混淆视听,一些热点事件在网络空间迅速发酵,并借助于微信微博等社交媒体四处扩散。虽然网络空问充巧着各种观点,但却很难必平气和地进行沟通,形成共识。而此时,党报评论的声音网民却不去关注。有时面对热点事件党报评论没有及时发声,或者是发声之后因声音微弱无人理会。与喧闹、过热的网络舆论相比,党报评论的声音过于乏力,影响力微乎其微。新兴媒体既具有开放性又具有隐匿性,网络空间常常会充斥着各种负面情绪与观点,这时更需要党报评论的发出声音以正视听。

在我国,党报长期以来作为各级党委的机关报,与别的媒体相比有其特殊的地位与作用,党报化表党和政府的声音,具有不可质疑的权威性。在新世纪党报依然担负着宣传党的各项路线、方针、政策的重要任务,具有较强的政治使命。以人民日报为代表的党报,由于机关报的性质,需要履行自己的使命,保持较强的政治性与责任感。

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5新传播格局下党报评论发展的对策

5.1转变传播理念树立互联网思维

1、党报与互联网思维

何谓互験网思维至今众说纷纪。有人认为,互联网思维是指在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。互联网思维并不仅仅局限在互联网产品、互联网企业,指人对全生态重新审视的思考方式,是全生态的世界观。互联网思维体现着求真、开放、平等、协作、分享的特征。平等、开放意味着民主,意味着人性化。所以互联网思维充分表现在"用户至上、以人为本"上。还有人认为,互联网思维是相对于工业化思维而言的,它创造了一个新的生态系统,开肩了一个新的时代。度个时代是去中屯、、异质、多元和感性的。在互联网思维的指导下,扁平化的企业组织、强烈的情感诉求,以及自传播的媒体属性,让产品本身成为一个有机生命体。

这些看法都是有一定道理的。所谓互联网思维,就是指在信息时代,每一个行业都应该树立为用户服务的观念,转换思路,彻底改变原有的运营模式,为用户提供免费、便捷、有价值的服务体验,具有行业长远目标,不断创新思路,才能彻底赢得用户,取得持久的发展。

在新传播格局下,面对新兴媒体的峭起,传统媒体受到冲击,党报的发行、广告不断下滑,如果不顺应互联网时代的传播规律,纸媒将不可避免地会被淘汰出局。党报只有树立互联网思维,运用新技术、驾驭新媒体,才能生存发展。党报树立互联网思维不是简单地将互联网当作手段与工具,而是要真正将互联网的开放、平等、协作、分享的精神应用到媒体运作中,借鉴互联网的用户至上、体验、互动、参与、极致、简约、微、便捷等要素,从而适应数字化、网络化时代受众体验、习惯、偏好的变化,真正从"传播者本位"向"受众本位"转变,以优质、细分的新阐、评论、资讯、娱乐和服务,来聚合目标受众,重构媒体生态。

参考文献（略）