中国体育品牌发展分析

发布时间：2016-04-18 08:12

中国体育品牌发展分析

摘  要

自从2001年开始我国的体育用品产业在不断的壮大，然而在发展过程中存在一些问题。2008年的经济危机更让其深受打击。本文主要针对本土体育用品产业在发展中和在经济危机下遇到的问题进行分析，为此作出相应的危机应对策略。2008年金融危机席卷全球,在经济全球化的条件下很快演变成一场金融飓风,对全球经济发展带来了巨大的冲击。作为与经济有直接关系的体育产业也受到了重大影响。经济危机时期对我国体育产业影响,将为后经济时代体育产业发展带来重要的借鉴意义。 本研究基于金融危机时期的现实背景下,以我国体育产业的实践为研究基础,运用体育学和产业经济学等相关理论,主要采用实证分析、资料搜集、对比研究等方法,对我国金融危机、体育产业进行深入分析和系统研究,探索并揭示了我国体育产业在金融危机时期下的生存困境,并且根据我国的具体现实情况进行分析,总结出在金融危机条件下我国体育产业如何走出困境的具体实施方案,以至于实证研究。 国际金融危机给体育产业带来的负面影响,我国社会主义产业结构的调整、市场经济体制不断完善,为体育产业的发展提供了良好机遇和优良的外部环境,通过资源配置的优化,行业布局的调整,我国体育产业增长已逐步转移到以本体产业为依靠运作的模式:通过建立健全现代企业制度,转变经营机制,加快改造完善中小企业,提高企业的整体效益。我们可以得出这样的结论,通过政府的大力扶持和企业自身努力,面对国内巨大潜力的体育产业市场,中国体育产业将会得到更快、更好的发展。

关键词：体育产业  运作模式  整体效益   经营机制

Abstract

Since 2001 China sporting goods industry in continuously expanding, but in the process of development has some problems. 2008 years of economic crisis more let its deeply blow. This article mainly aims at local sporting goods industry in the development and in economic crisis meet problems were analyzed, and therefore make corresponding strategies to deal with the crisis. The 2008 financial crisis sweeping the globe, in the economic globalization soon evolved into a financial hurricane, on global economic development has brought huge impact. As a direct relationship between the economy and the sports industry is also important. Economic crisis period to the sports industry in China effect for economic times after the sports industry development bring important reference meanings. This study, based on the reality of the financial crisis period under the background to the practice of the sports industry in China as the research foundation, the use of sports science and industry economics and related theory, mainly USES the empirical analysis, data collection, comparison research methods for our country's financial crisis, sports industry analysis and system research, exploration and reveals the sports industry in China is in the period of the financial crisis under living predicament, and according to our country's specific reality situation analysis, summed up in the financial crisis under the condition of the sports industry in China is how to out of the difficulty of the concrete implementation plan, so that the empirical research. The international financial crisis from the negative influence of the sports industry, China's socialist industrial structure adjustment, market economy system constantly perfect for the development of the sports industry provides a good opportunity and excellent external environment, through the optimization of the allocation of resources, the adjustment of the industry layout, the sports industry in China has gradually transferred to growth in ontology industry for depend on the mode of operation of: by establishing the modern enterprise system, change their management mechanism, to speed up the reform perfect small and medium-sized enterprise, enhances the enterprise the overall efficiency. We can come to the conclusion, through the government's strong support and the enterprise itself efforts, in the face of enormous potential domestic market sports industry, the Chinese sports industry will get faster and better development.

Keywords: sports industry operation pattern overall efficiency management system

目  录

摘  要 I

Abstract II
目  录 IV
前  言 1
1、中国体育品牌发展分析 2
1.1 体育品牌的重要性 2
1.2体育品牌的发展分析 2
2、后经济危机对我国体育用品产业的冲击 3
2.1经济危机 3
2.2本土体育品牌在经济危机中的阻碍 3
2.2.1经济危机造成体育消费需求下降，体育用品利润增长放缓甚至利润萎缩 3
2.2.2来自国外体育用品的冲击更加严重 3
3、本土体育用品业经营中存在的问题及其原因 5
3.1体育用品在阶段属于劳动密集型的行业 5
3.2品牌意识淡薄 6
3.3自主创新能力和产品的科技附加值偏低 6
3.4.企业小规模，分散经营现象严重 6
4、本土体育用品产业发展对策 7
4.1.扩大内需 7
4.1.1.加大我国大型体育赛事密度 7
4.1.2.举办体育用品博览会 7
4.1.3.对本国体育用品品牌出台鼓励本土品牌内销和外贸的政策 7
4.2学习知名品牌的成功之道 8
4.3实施兼并与收购，打造品牌规模效应 8
4.4重视品牌，提高自己的核心竞争力 9
4.5 市场细分和差异化发展全新市场营销方式 9
4、结  论 11
致  谢 12
参考文献 13

前  言

体育用品已经成为我国外贸出口竞争力的拳头产品，多年来为出口创汇，扩大就业，促进经济发展做出了重要贡献，然而由美国次贷危机而引发的全球性经济危机，导致国际市场疲软，美国和欧洲等主要国家对中国商品需求锐减，受其影响我国沿海地区已有众多出口企业因海外订单减少，纷纷倒闭或处于停工、半停工状态。体育用品出口企业如何正确认识这场经济危机及其无法预测的后果，如何趋利避害，在全球经济不景气的大背景下采取有效地应对策略，以谋求更好的生存和发展，已经成为当下一个共同关注的热点课题。

4、结  论

本论文所取得的成果

(一)研究结论

本文首先是讲述本土体育用品业发展中存在的问题，其中有体育用品在阶段属于劳动密集型的行业；品牌意识淡薄；自主创新能力和产品的科技附加值偏低等。接着在受到经济危机对我国体育用品产业的冲击下体育产品如何来进行发展和壮大，其中，经济危机造成体育消费需求下降，体育用品利润增长放缓甚至利润萎缩；来自国外体育用品的冲击更加严重。最后研究我国体育用品应对经济危机的对策。
 (二)研究建议
1.扩大内需。包括：1.加大我国大型体育赛事密度。2.举办体育用品博览会3.对本国体育用品品牌多设保护政策，，出台鼓励本土品牌内销和外贸的政策。
2.模仿国际知名品牌的成功之道。很多国际知名品牌借助体育事件或体育人物来宣传扩大品牌的影响力。
3. 重视品牌，提高自己的核心竞争力
创新思维。注重品牌的核心能力和自主产权问题。加强品牌意识。提高产品的研发水平，用科技改变生产，走一条有特色的、科技化的新型发展道路。
4. 市场细分和差异化发展战略
我国体育用品产业可以充分利用国外资金和先进技术，注重产品核心技术的研制，利用商家销售网络、渠道、仓储和体育用品厂家资金，形成“销售联盟”逐步形成规模优势和规模效益;同时提高产品档次，扩大和提高产品附加值。

参考文献

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本文编号：38703