新媒体环境下个人品牌营销传播策略——以韩寒为例The strategy of brand marketing commu

论文题目：新媒体环境下个人品牌营销传播策略——以韩寒为例The strategy of brand marketing communication person under the new media environment -- a case study of Han Han 
论文语种：中文
您的研究方向：公共关系
是否有数据处理要求：否
您的国家：上海
您的学校背景：国内一流重点大学
要求字数：8000
论文用途：本科毕业论文

是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：否

新媒体环境下个人品牌营销传播策略——以韩寒为例The strategy of brand marketing communication person under the new media environment -- a case study of Han Han 

摘要

本文在研究的过程中主要以新媒体环境下的个人品牌营销传播策略为研究视角。在本文研究推进的过程中，本文主要围绕新媒体环境下如何有效的进行个人品牌营销传播，在新媒体环境下的个人品牌营销传播具有哪些方面的意义以及在进行新媒体环境下的个人品牌营销传播过程中应当强化对于哪些要素的把握。通过对于本课题相关文献的搜集以及描述性内容对比方法，本文首先对于相关基础性概念进行了阐述，其中分别为个人品牌的定义以及价值，还有个人品牌营销传播的意义，进而以此为依据本文进一步阐述了在进行个人品牌营销传播过程中的主要要素把握，通过进一步的要素分析，为本文在进行韩寒个人品牌营销传播策略分析的过程中提供了有效的依据。同时本文在研究的过程中，以新媒体环境为外部环境设定，其是有别于传统媒体环境的一种现代媒体发展趋势，同时也展现出了较高的传播效率以及传播水准。通过本文的研究，笔者旨在通过以韩寒的个人品牌营销传播案例分析，进一步的说明在新媒体环境下如何有效的进行个人品牌营销传播，进而为当代个人在进行品牌营销传播策略的制定过程中提供有效的参考以及建议。
关键字：新媒体；个人品牌；品牌营销传播；韩寒

Abstract

During this research mainly to personal brand marketing communication strategy under the new media environment as the research angle of view. Advance in the study of the process, this paper mainly how to effectively carry out the personal brand marketing communication around the new media environment, should strengthen the grasp of what elements with which aspects of the meaning in the new media environment of personal brand marketing communication and personal brand marketing communication process in the new media environment in. Through the collection for this topic related literature as well as descriptive content contrast method, firstly the related basic concepts are described, which respectively define personal brand and value, and personal brand marketing communication significance, and then as a basis the paper further elaborates on the main elements of personal brand marketing communication process to grasp, through further analysis of element, as in this paper to analyze the process of Han Han's personal brand marketing communication strategy provides an effective basis. At the same time in the process of research, the new media environment for the external environment setting, it is a kind of modern media trends different from traditional media environment, at the same time also showed higher communication efficiency and communication standards. Through this research, the author aims to take individual brand marketing case of Han Han analysis, further explained in the new media environment how to effectively carry out the personal brand marketing communication, so as to provide effective reference for contemporary people and advice in the making process of the strategy of brand marketing communication.
Keywords: new media; personal brand; brand marketing; Han Han

目  录

绪论 1
一、相关概念及理论概述 2
（一）新媒体概述 2
（二）个人品牌的定义 2
（三）个人品牌的价值 2
（四）个人品牌营销传播的意义 2
二、个人品牌营销传播要素把握 3
（一）个人品牌定位 3
（二）个人品牌建设 4
（三）个人品牌传播 5
（四）个人品牌管理 5
四、韩寒个人品牌营销传播策略 5
（一）个性化策略 5
（二）精准化传播策略 6
（三）线上与线下传播结合策略 7
结论 7
参考文献 9

绪论

品牌的概念以及历史较为悠久，个人品牌的概念是近些年来从品牌种类中分离出来的一种新的品牌分支，个人品牌从一定程度上不仅是一个个人形象的展现，其更多展现的是一种自我品牌以及对他人的影响度系统评价以及形象。美国管理学家汤姆彼得斯曾经指出，未来人类的生存法则必然是一个人品牌形象为基础展现的。个人品牌是一个人在社会中的公众标志，同时在当代新媒体环境下个人品牌价值也得到了无限的放大。
本文主要采用的是文献分析法、描述性研究法与比较性研究法相结合的的分析方法进而对于新媒体下的个人品牌营销传播策略进行探讨。
文献分析法；目前笔者共搜集整理了各国学者在个人品牌营销传播等方向领域的相关文献几十篇，笔者期望通过对这些文献的梳理、分析、归纳和研究，加上自己的经验，对企业绩效管理以及培训开发模式作出新的探索。对于前人的研究资料进行归纳以及总结，不仅可以借鉴他山之石，同时还可以踩在巨人的肩膀之上，借着前人的研究成果进一步的进行深化剖析。在文献资料搜集的过程中，主要获得了国内外有关企业绩效管理以及培训开发的优化方法，结合笔者所掌握的XX电力公司相关资料，极大的推动了本文的研究进程，减轻了本文的研究难度。
描述性研究法与比较性研究法相结合；描述性研究法主要是通过对事实和现象的描述，将问题定量化、客观性地展示出来，以便于发现问题和找出其中的某些规律性。本文企图借助描述性研究法，即通过对专家学者关于企业绩效管理以及培训开发的描述，追踪理论嬗变与发展的轨迹，追索问题的关键所在及解决问题的思路与对策，从而为企业绩效管理以及培训开发的优化描绘可能的路线图。同时，通过对于描述性内容的比较分析，得出其问题，从而具象真切地发现问题的实质所在，为解决问题提供科学的参考依据。本文通过对企业绩效管理以及培训开发现状把握，积极探索企业绩效管理以及培训开发的发展创新之路，推动变电运维人员在XX电力公司整体价值中的作用展现提升。
在本文的研究过程中拟解决问题主要有：新媒体环境下个人品牌营销传播应当如何把握个性化？如何有效的对于个人品牌进行定位？如何通过线上以及线下的结合进行个人品牌营销的传播？

结论

新媒体个人品牌的营销传播策略制定以及推动过程中，其应当严格的遵照个人品牌的定位以及新媒体的特点进行针对化的策略制定以及推行，进而才能够有效的推动其个人品牌形象的影响力以及受众群体提升。在对于个人品牌的营销传播策略制定过程中，前期的个人品牌定位、个人品牌构建、个人品牌传播以及个人品牌管理具有重要的基础性保障作用；只有强化对于个人品牌的构建才能最大限度的提升个人品牌形象的传播效率。

在本文对于韩寒个人品牌营销传播的研究过程中，我们可以发现，无论是从定位还是从构建、传播以及管理的过程中，韩寒一直以来都是严格的准许其特立独行的个性化风格，同时也进一步的通过线上、线下传播的结合，有效的提升了其个人品牌的影响力提升。本文以韩寒为例的个人品牌营销传播策略分析，旨在能够为他人在进行个人品牌营销传播策略的制定过程中提供有效的参考依据。同时本文在研究的过程中，由于时间以及本文能力的有限，本文的研究还存在一定的欠缺，，有待于进一步的完善补充。

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