元阳哈尼梯田世界遗产地旅游产品开发研究——以世博元阳哈尼梯田文化旅游公司为例

第一章  绪论

第一节  选题背景

2013 年 6 月 22 日，在第 37 届世界遗产大会上，云南红河哈尼梯田文化景观被成功列入世界遗产名录，成为我国第 45 处世界遗产，这也使得中国超越西班牙成为第二大世界遗产国，数量仅次于意大利。同时，红河哈尼梯田是全世界第一个以民族名义申报的世界文化遗产，也是云南省第 5 处世界遗产，其他 4处分别为石林、丽江古城、三江并流保护区和澄江动物群化石。

随着哈尼梯田申遗的成功，景区知名度短时间内在更高层次和更大范围得到提升，地处红河哈尼梯田核心位置的元阳县旅游业呈现出爆发式的快速发展，游客开始大量进入，车辆蜂拥而至，同时，景区基础设施建设滞后、景点接待能力不足、社区服务水平不高等问题开始集中凸显，特别是在加强遗产地保护和加快旅游开发方面的矛盾较为突出。作为最早进入元阳对梯田旅游进行系统开发，实力最强，投入最大，也是最为重要的国有旅游企业--云南世博元阳哈尼梯田文化旅游公司，自申遗成功后，反而在旅游开发方面受到了来自各方面的压力和阻力，引发了社会各个层面的广泛讨论。但更多的争论焦点和研究重点放在了是保护还是开发，保护与开发，孰主孰次、孰轻孰重、孰先孰后等问题上。

纵观国际国内世界遗产地，大部分要么是极富盛名的旅游目的地，要么是申遗成功后即迅速成为世界性的旅游圣地。特别是在我国，政府、企业及当地百姓积极参与申遗的很大动机就在于希望通过申遗成功体现出资源价值，迅速形成品牌，扩大国际国内影响力，，吸引资本进入，加大旅游开发投入，促进当地经济发展，带动当地人民脱贫致富，这也是近年来国内申遗热的重要原因之一。所以，申遗成功后，世界遗产地与旅游发展自然产生了关联，遗产地旅游产品的开发就成为了其中重要的一环。

如何能够开发出即符合世界遗产地保护前提，也能满足游客观光、游览、体验等需求的旅游产品，是世界文化景观遗产可持续发展的要求，也是协调好世界遗产保护与开发之间关系的重要环节，特别是从参与世界遗产地开发的旅游企业角度来看，这更为至关重要。

........................

第二节  研究意义

随着社会发展，世界遗产在全球得到更为广泛的认知和认同，遗产旅游作为一种新兴的主题旅游，近年来在国内外得到迅速发展，将世界遗产地作为旅游目的地的游客也在以惊人的速度大幅增加。

我国是遗产资源丰富的大国,其中文化遗产旅游是旅游业的重要组成部分。红河哈尼梯田规模宏大，气势磅礴，绵延整个红河南岸的红河、元阳、绿春及金平等县，仅元阳县境内就有 19 万亩，现有记载已有 1300 多年历史。这里山高谷深，空气湿润，水源丰富，气候变化多端，将梯田装扮得含蓄生动。这里生活着哈尼族、彝族、傣族、壮族、瑶族、苗族等多个少数民族，有着浓郁的民族风情和多姿多彩的民俗文化。

研究哈尼梯田世界遗产旅游产品的开发就是要用科学的方法和手段，将最美好的梯田景观和灿烂独特的民族民俗展示给世界各地的游客，让广大游客能够通过体验和消费世界遗产地旅游产品，更好地了解、体验、感受世界遗产的魅力，树立保护遗产的意识，也让世界遗产在保护和适度的开发中得到继承和发扬，努力实现遗产地旅游开发为保护，保护促开发的目的。

..........................

第二章  世界遗产与旅游产品开发

第一节  旅游产品开发

一、旅游产品开发的内容

旅游新产品的开发，主要包括对旅游地的规划和开发和对旅游路线的设计组合两个方面的内容。

（一）旅游地开发

旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。旅游地开发是在旅游经济发展战略指导下，根据旅游市场需求和旅游产品特点，实施对区域内旅游资源进行规划，建造旅游吸引物，建设旅游基础设施，完善旅游服务，落实区域旅游发展战略的具体措施等。因此，旅游地开发就是在一定地域空间上开展旅游吸引物建设，使之与其他相关旅游条件有机结合，成为旅游者停留、活动的目的地。旅游地开发通常可分为五种形式。

1.以自然景观为主的开发。这类开发以保持自然风貌的原状为主，主要进行道路、食宿、娱乐等配套设施建设，以及环境绿化、景观保护等。如一个地区的特殊地貌、生物群落、生态特征等都是可供开发的旅游资源。但是自然景观式景点的开发必须以严格保持自然景观原有面貌为前提，并控制景点的建设量和建设密度，自然景观内的基础设施和人造景点应该与自然环境协调一致。

2.以人文景观为主的开发。这类开发是指对残缺的文化历史古迹进行恢复和整理。如对具有重要历史文化价值的古迹、遗址、园林、建筑等，运用现代建设手段，对之进行维护、修缮、复原、重建等工作，使其恢复原貌后，具备了旅游功能，成为旅游吸引物。但是人文景观的开发一定要以史料为依据，以遗址为基础，而切忌凭空杜撰。人文景观的开发一般需要较大的投资和较高的技术。

3.在原有资源和基础上的创新开发。这类开发主要是利用原有资源和开发基础的优势，进一步扩大和新添旅游活动内容和项目，以达到丰富特色，提高吸引力的目的。比如在湖滨自然景观旅游中，增添一些水上运动项目，不仅未破坏原有的景观，还可以和原有湖光山色相映成趣，成为新的风景点。

4.非商品性旅游资源开发。非商品性旅游资源一般是指地方性的民风、民俗、文化艺术等，它们虽然是旅游资源但还不是旅游商品，本身并不是为旅游而产生，也不仅仅为旅游而服务。这类旅游资源的开发过程中，涉及到较多的部门和人员，需要进行广泛的横向合作，与有关部门共同挖掘、整理、改造、加工和组织经营，在此基础上开发成各种旅游产品。值得注意的是，这些地区一旦成为旅游目的地，大量游客进入景点后，会改变原住民的生活方式和习俗，同时外来文化也会对当地的文化生态造成较大污染。

5.在现代科学技术成果基础上进行旅游开发。综合运用现代科学技术所取得的一系列成果，利用其新颖、奇幻的特点，融娱乐、游艺、刺激于一体，经过精心构思和设计，创造出如“迪斯尼乐园”、“未来世界”等颇具特色的旅游活动项目，可以大大开拓和丰富旅游活动的内容与形式。

........................

第二节  世界遗产地旅游产品开发的原则

在旅游产品开发中，无论是对旅游地的开发，还是对旅游路线的组合，都需要对市场需求、市场环境、投资风险、价格政策等诸多因素进行前期深入的分析。并根据分析和比较，得出一系列旅游产品设计方案和规划项目，从中选择既符合旅游者需要又符合目的地特点，既能形成特殊市场竞争力，又是企业有能力运作的方案进行开发的项目。世界遗产地旅游则因为其独特性、唯一性及原真性，在旅游产品的开发中更需要遵循以下开发原则：  

一、保护世界遗产的真实性和完整性原则

世界遗产地旅游产品开发要遵循保护世界遗产的真实性和完整性原则，因为真实性和完整性是世界遗产保护的灵魂。世界遗产是先辈们留给我们的珍贵财富，它不仅属于我们这一代人，而且属于我们以后的后辈们。只有在世界遗产地进行旅游产品开发时，保持世界遗产的真实性和完整性，才能将世界遗产资源世世代代相传，对其永续利用。

因此，无论是自然遗产地还是文化遗产地的旅游产品开发都应该遵循保护世界遗产的真实性和完整性原则，如果世界遗产地旅游产品开发导致世界遗产真实性和完整性的丧失，都应该给予制止和纠正。旅游产品开发时，保持世界遗产的真实性和完整性，才能将世界遗产资源世世代代相传，对其永续利用。

二、综合平衡原则

旅游业既是一项经济产业，又是一项文化事业。旅游业会为当地带来经济收入，但旅游产品的开发也需要投入巨额资金，作为企业或投资者肯定要追求投资回报、追求经济效益，然而世界遗产地旅游产品的开发，除了追求经济效益外，更重要的是寻求社会效益、环境效益与经济效益的平衡。无论是在旅游地开发规划和旅游路线产品设计中，不仅要考虑当地社会经济发展水平，也要考虑政治、文化及人民群众的心理承受能力，形成健康文明的旅游活动，促进当地物质和精神共同发展。必须要讲求生态环境效益，按照旅游产品开发的规律和自然环境的可承载力，以开发促进环境保护，以环境保护提高开发的综合效益，从而形成“保护—开发—保护”的良性循环，创造和谐生存环境。所以，世界遗产地的旅游产品开发必须要从全局和总体考虑，促进综合效益的提高。如果一项旅游产品开发后对世界遗产的保护存在威胁，那么这项旅游产品即使很受旅游者的欢迎，也不能开发。因而，在对世界遗产地旅游产品设计开发时，要将市场需求和遗产保护二者结合起来进行综合考虑。一方面要关注市场需求，因为任何产品开发后都要投向市场，产品只有适应市场的需求，才有销路。世界遗产地的旅游产品也不例外，也要适销对路。另一方面，又由于世界遗产资源的特殊性，在对世界遗产地旅游产品进行设计和开发时，还要特别注重对世界遗产的保护。

.....................

第三章  梯田旅游产品开发的现状 ...........13

第一节   国外梯田旅游发展现状...............13

第二节   国内梯田旅游发展现状..............14

第三节   元阳哈尼梯田旅游发展现状.............15

第四章   元阳哈尼梯田旅游产品开发的 SWOT 分析.................24

第一节   基本情况................24

第二节   优势(STRENGTH) ............25

第五章  元阳哈尼梯田旅游产品的开发............33

第一节   总体思路........33

第二节   产品策划................34

第五章  元阳哈尼梯田旅游产品的开发

第一节  总体思路

依托世界遗产品牌，突出元阳哈尼梯田景观和哈尼民族民俗资源特色，围绕游客需求，以现有旅游产品为基础，发挥世博元阳公司国企优势，加快旅游产品的研发，加强旅游产品的创新、加大旅游产品的营销宣传，吸引更多游客进入景区，通过体验和消费各种旅游产品，加深对哈尼梯田的认识，提高世界遗产保护意识，同时，协调当地社区居民共同科学开发梯田旅游产品，保护利用好遗产地旅游资源，带动当地居民致富，促进企业经济效益提升，实现元阳旅游经济的可持续发展。

从企业角度出发，在开发的策略上，应选择品牌化、差异化、精品化道路，一是应利用公司的政府和国企背景，通过产品打造和营运，树立起诚信、可靠、有实力、有经验、负责任的旅游品牌，成为当地影响力最大、品牌形象最好、社会效益和经济效益最优的旅游企业；二是要着力打造投入大、上规模、经营管理水平要求高的产品，避免与民争利，并拉开与竞争对手的差距；三是应尽量将每一件产品做优做精，形成亮点，成为引领当地旅游发展的标杆，取得当地政府和人民的信任与支持；四是通过内外部优势资源的整合协同，形成覆盖吃住行游购娱等旅游要素的旅游产品组合，打造完整旅游产业链，降低企业经营风险，提高经济效益，带动当地旅游业协调发展。

结合当前元阳梯田旅游发展现状及市场需求，首先应加大景点、餐饮、住宿、交通等基础设施的投入和建设，继续提升和丰富现有旅游观光产品；其次应支持推动当地特色旅游商品的研究与开发，与当地社区居民共同打造旅游购物产品；最后着力开发休闲度假、乡村旅游、文化体验及摄影、户外、科考等特种旅游项目。

.......................

第六章  结束语

云南省元阳县是一个集“边疆、民族、山区、贫困”四位一体的国家级重点扶持县。自 20 世纪 80 年代，元阳梯田逐步为世人所知后，该县就开始依托得天独厚的旅游资源优势，把旅游产业作为第一大支柱产业加以培育和发展，特别是在 2013 年申遗成功后，梯田旅游开发热更是持续升温。

世博元阳公司作为当地主要旅游开发企业，在哈尼梯田申遗成功后，应该抓住历史机遇，发挥龙头企业骨干作用，通过引入先进理念进行旅游产品开发，带动当地群众在保护遗产的前提下，科学、有序、规范地积极参与旅游服务活动，增加人民收入，促进当地经济社会发展，实现即要创造良好经济效益也要取得满意社会效益的目的。

为此，本文试图基于成功申遗后的元阳哈尼梯田旅游产品开发进行了粗浅研究，希望能为我国现有的世界遗产地和将要成为遗产地的旅游景区在旅游产品开发方面提供一些探索性的思考。不足之处，还有待进一步加强学习和研究。 

参考文献（略）