国产高票房电影作品命名研究

发布时间：2016-04-23 09:53

第一章 绪论

1.1 研究的背景
从 2002 年到 2013 年间，我国电影票房从 8.6 亿元一直增加到 217.69 亿元，增加了 24 倍。我国电影票房过亿的影片，仅在 2002 年到 2008 年间，就有 15 部，其中 2008一年就有 8 部影片上映。2004 年，国产的大制作影片票房首次超过进口大制作影片，另外国产电影的数量也超过了两百部。到了 2009 年的国产影片，票房成绩过亿元的就达到了 12 部。可喜的是，国产影片票房成绩持续保持着良好的势头，截至 2014 年 11 月，共有两百多部票房过亿的国产影片。
可见票房近十年来的表现非常显眼，影视产业化进程加快，影视产业发展前景十分广阔。“据京华时报消息：2014 年 6 月 16 日，“艺恩 2014 电影产业颁奖宴会”在上海电影节期间举行，《小时代》《同桌的你》《熊出没之夺宝熊兵》夺得“最佳投资回报率影片”奖项。”[74]可见中国电影产业化程度已经逐渐迈入正轨，电影业渴望高回报率，“高票房”这个电影的商业属性被无限扩大，甚至有被溺爱的嫌疑。 

电影从一出生就具有浓烈的商业属性，它是一种围观文化，是需要众多忠实粉丝来追捧和热议的。所以，到了今天这样高速发达的经济时代，电影更加无法逃脱资本的控制，票房的多少直接反映观影人数的多少，所以对于高票房的追求，也就是所谓的高上座率的渴望，是电影产业发展分内的事情，对于高票房的追求已然成为无法逃避的现实问题。 

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1.2 研究方法 
由于命题研究的需要，本文主要采用文献研究法，内容分析法、定性分析法和数量统计法进行研究。具体如下：
1、文献研究法：它是这样一种方法，首先根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。搜集前人对于影片命名方面研究的文献进行分析，比对，找到突破口和创新点，从而为自己的研究提供理论支持和论点的支持。 
2、内容分析法：是一种主要以各种文献为研究对象的研究方法。研究前人研究的关于影片名的文献的内容，找到和自己的论文相同和不同的内容进行推敲，从而找到自己的切入点和创新点。 
3、定性分析法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。对搜集到的资料，运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的关于影片命名方面的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，，达到认识影片命名的本质、揭示影片命名的内在规律。 

4、数量统计法：数量研究法也称“统计分析法”和“定量分析法”，指通过对研究对象的规模、速度、范围、程度等数量关系的分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，借以达到对事物的正确解释和预测的一种研究方法。主要统计分析片名所表现出来的各种数据资料，从而为自己的论点找到数据的支持。使得论点更具有科学性。

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第二章 研究现状 

2.1国内关于票房和名的研究  
比如：《语言修辞技巧在电影片名中的运用》（刘淑霞 2014）在文中提到“电影片名具有语音简练、讲究韵律的特点，倾向于选择 2—5 音节的词作为片名，尤其是四音节词，由于其具有对称美、韵律和谐的特点，更受电影片名的青睐；词汇的选择要彰显影片主要内容，如提示影片主人公、揭示核心事件、揭示故事发生时间等；引用、化用、对比、拟人等修辞格的运用会使影片名更加生动形象，吸引受众。”这个论点在本文对高票房电影作品的分析研究中发现是吻合的，特别是四音节的影片名运用最多这一方面是比较吻合的。 
《浅谈片名的语言艺术》（王世凯 2000）“本文用语言学的知识提出语音技巧的运用在影片命名中是一个非常重要的手段，片名要高度概括影片的主题思想，另外要注意辞格的运用。”总结概括影片主题思想，是片名最基本的功能，这也是在本文对高票房电影作品名的研究中有所体现。 
比如：《百年中国电影片名文化内涵刍议》（张青松 2011）“提到电影片名，一般都具有高度的概括力，同时又包含非常丰富的文化内涵，这样才能吸引观众去观赏、去探究。电影片名其中蕴含的文化内涵包括：还原历史人物，展现中国古老的历史文化传统；还原古代或现代作家的文艺作品，展现中国几千年积淀下来的文学瑰宝；蕴含了丰富的民间习俗和文化知识；反映人们对生活的美好愿望；反映不同时代的特征。”

又比如：《电影片名研究》(方珍平 1995)“本文从 1896 年电影发明之后开始传入我国至 1949 年新中国诞生前约 50 年的时期内中国自己摄制生产的影片(主要指故事片)，作一些构成分析和方法发掘方面的尝试。主要从中国现代电影片名的立意角度，中国现代电影片名的语言运用特色，以及中国现代电影片名的文化蕴含三方面展开说明。”

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2.2国外关于票房和名的研究  
由于所查范围只是学校的外文资料库和网络搜索，输入关键词(movie)film’ name，film box office, The influencing factors of film box office, a success film,均未找到关于影片名和票房直接联系的研究，票房相关的研究中也未发现与名有关的论据，但这并不意味着国外不注重这方面的研究，由于英文水平所限，以后还需要更进一步的学习和了解。 

从以上可以看出，目前对影片命名的研究涉猎很多，无论是从名字的重要性，影片名字的内涵，起名技巧，起名的意义等方面，可见影片命名确实是一个值得研究的课题，但是，以上研究大多是对某一部影片进行分析，或者总体的概括研究，并没有对特定影片类型进行分类研究，另对于影片名的研究大多停留在语言学的角度，涉及到传播学的知识，但是未进行更广阔的拓展，所以为笔者运用多角度的视角来分析影片片名提供了可行性。当然，这些论据和论点也给本文的研究提供了思路和方法，以及论据支持。 

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第三章 高票房电影片名分析 ....................................... 11 
3.1 高票房影片片名构造（参看表 3.1） ............................. 11 
3.1.1 片名的构造元素 ........................................... 11 
3.1.2 片名的构造方式 .......................................... 11 
3.1.3 片名构造原则 ............................................ 12 
3.2 电影海报中的名 ............................................. 16 
3.2.1 高票房电影海报中的元素 ................................... 17 
3.2.2 高票房电影海报中的名 .................................. 17 
3.2.3 名和海报的关系 ......................................... 18 
3.3 影片名之文化贴线思考 ...................................... 19 
3.3.1 文化贴现与电影传播 .................................. 20 
3.3.2 影片命名注意事项 ..................................... 20 
3.3.3 那具体可以用那些方法减少文化贴现呢？ ................... 20 
3.4 高票房电影片名与其国际表达 ............................. 23 
3.4.1 国产影片走出去 .......................................... 23 
3.5 高票房电影片名与影片类型之思考 ................... ........ 25 
3.6 其他命名方式 ........................................... 29 
3.6.1 姓名起名五格之总格数理 ............................... 29 
3.6.2 文艺业适合数理 ......................................... 30 
3.7 电影片名分析总结 ........................................ 31 
3.8 如何为电影作品命名 .................................. 31 
第四章 高票房电影之反思 ................................... 34 
4.1 高票房低口碑 ............................................... 34 
4.2 艺术性和商业性的决战 ....................................... 34 
4.3 艺术性和商业性的统一 ....................................... 36 

4.4 商业性艺术性的融合 .................................... 36 

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第四章 高票房电影之反思

4.1 高票房低口碑
影片的命名，是否根据不同的类型有不同的规律，那种影片更加具有市场吸引里力呢？需要总结高票房电影作品的类型比例，通过对 51 部高票房电影作品类型的统计，得出如下如下表 3.4（高票房电影类型统计表）的数据： 

“2013 年国产影片，创造了票房奇迹的同时，也经历了口碑见底的奇观，“三个同比增长”PS“见底”的口碑下滑,几乎没有一部得到普遍称赞的影片，但奇怪的是“差口碑-高票房”影片无处不在。“越骂越有票房” 这种反市场规律的奇异景象，成为了2013 年中国电影业的奇观。”

更加令人不快的是“《人再囧途之泰囧》（2012）是国产电影票房最高纪录保持者，国内票房达到了 12.5466 亿元，但在美国票房只有 5.7 万美元。2013 年度国内票房 7.1亿元的国产票房亚军《致我们终将逝去的青春》，在美国市场票房很不乐观，只收到 9990美元。“冯小刚电影”一直以来堪称是国内市场的“高票房金品牌”，但冯导拍摄的《私人订制》口碑极低，被网友评为 2013 年度仅次于郭敬明导演的《小时代》的第二“最差烂片”，但却也获得 7 亿元票房成绩。”《天机·富春山居图》经受着各种吐槽和漫天的差评，但它却创造了不错的票房奇迹。张艺谋导演的《三枪拍案惊奇》也是算不上什么好片子，可以说是一部胡乱拼凑的烂片，却换来了丰厚的票房利润。可见高票房，低口碑正困扰着我们的影视创作者，到底该如何拍电影，有时候成为了令人费解的事情，到底该一味注重票房，还是要考虑口碑而稍微减少对票房的关注度？随便拍电影还是认真拍电影？商业性，艺术性何去何从？ 

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结论

影片的片名是映入眼帘的第一张名片，是电影的符号，有了朗朗上口，色彩鲜明的恰如其分的片名，对于提高影片的艺术价值，以及提高影片的回报率暨商业价值方面，都是无法规避的。影片名是电影作品商业性和艺术性融合的代言人，在这样一个经济飞速发展的市场经济体制下，电影产业要想取得长足的发展，离不开票房的支持。而票房的提高也离不开影视制作人发挥主观能动性。利用高贵的精神世界是打破经济控制最有力的利器。电影产业要得到长久的发展，缺一不可。有了好的内容，也要配上好的符码，同时要有极其强大的推广宣传团队，这样影视这批骏马才能跑的更加持久，更加稳健。虽然票房不能代表一切，名字也不能决定一切，但是对于起名规律的掌握，对电影产业的发展是积极的，是需要引起关注的。 
高票房，好口碑是影视产业生存的根本，炮灰电影永远不可能是电影人追求的终极目标，能创作出好口碑又有高回报率电影，才是电影人所追求的。生命不息，追求不止，这是电影人的精神，所以对于如何能使得电影产业步入良性发展的道路都应该积极开拓、尝试、体验。影片命名只是产业价值链中的一滴水，只有激起涟漪，才能产生一系列反应。希望越来越多的影视从业者能创作出高票房、高口碑的、高水准的艺术精品，来丰富大众影视文化生活。 

这里从名入手，只是影视研究的一个小点，希望越来越多的影视人投入到中国影视产业发展的研究中来，促使中国的电影业能走上良性发展的康庄大道，使得我们的中国电影也能走出去，不光是功夫片，而会是各种类型，百花齐放，只要有我们的努力，钻研，认真和决心都是可以做到的。 

参考文献（略）

本文编号：40102