基于“她经济”服装销售模式的分析与研究

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基于“她经济”服装销售模式的分析与研究

摘要

伴随着现代经济的高速发展，民众的收入逐步提升，民众的消费能力也呈现明显的提升趋势；在民众消费能力提升的过程中，衣服作为民众生活物质保障的基础，进而服装市场在我国经济发展的过程中呈现出良好的发展势头，以及巨大的发展空间。在我国市场化经营的过程中，全球经济一体化也使得全球的一线品牌纷纷涌入我国，同时也对于我国服装品牌企业形成了一定的冲击。
本文将主要以“她经济”下的服装销售模式为视角进行，女性消费群体在当代消费群体中占据极大的比重，进而本文将以“她经济”下的女性服装销售模式现状为主要研究对象，同时在研究的过程中笔者将通过文献分析法以及描述性研究法与比较性研究法，通过对于相关前人学者此方面的研究文献收集以及分析，进一步的通过现状比对，发现我国女性服装销售模式的问题，同时也进一步的提出我国女性服装企业销售模式的优化建议，旨在推动我国女性服装企业的销售模式优化，进而提升我国女性服装企业在市场竞争过程中的核心竞争力。本文的研究可供我国女性服装企业在进行销售模式的构建以及优化过程中进行参考，进而本文的研究课推动我国整体女性服装销售模式的优化提升。
关键字：女性；服装市场；销售模式；“她经济”

1绪论

1.1研究背景
“她经济”是女性在市场潜能的巨大展现，同时也是当代经济发展过程中的一大现象；伴随着现代市场化经济的优化发展，越来越多的商家开始从女性的需求以及消费视角进行产品以及消费群体的确定，同时在女性经济消费实力的提升过程中其也一定程度上形成了我国国民经济发展过程中的一个新节点。
衣食住行是构成人们生活的四大要素，同时衣作为首位，，足见其对于民众生活的重要性。同时加上我国庞大的人口数量，服装市场也展现出了巨大的潜力以及发展空间。就我国当代服装市场的发展现状来看，2013年我国服装零售总额高达6547亿元，相比2012年同比提升了12%。就我国近些年来的服装市场发展趋势来看，其处于一种持续递增的趋势，服装市场的销售总额的提升，但在服装市场内部高竞争之下的服装加工销售企业却越来越步履艰难，其原因主要在于在起初的发展过程中竞争压力并没有现在之大，而在巨大的竞争压力下缺乏有效的服装销售模式，仅凭借着高超的制作工艺或是新潮的款式已经很难在市场竞争之中处于一种优势地位。进而服装销售模式的优化对于我国服装加工销售企业而言，有着重要性的战略意义，优化改善我国服装销售企业的销售模式优化创新，是推动其市场竞争力提升以及市场经营成效的最佳选择。“她经济”背景下的我国服装市场份额以女性服装为主，同时男女的比例也呈现一定的加大趋势，进而来说优化对于我国女性服装企业的销售模式构建以及优化，才是优化推动我国服装企业经营效益提升，优化我国服装市场竞争现状关系的必然选择。

2“她经济”下的服装市场现状分析
3我国女性服装销售模式现状分析
4“她经济”下的服装销售模式优化策略

5结论

伴随着当代经济的高速发展，“她”时代已经到来，基于“她”时代下的女性服装销售模式势必也会进行一系列的变革，以优化女性服装销售企业的市场竞争力提升。进而在本文的研究过程中，本文主要以“她”时代下的女性服装销售模式现状分析，发现其中存在顾客服务体验度不高，品牌扎堆且同质化严重等方面的问题，通过对于现状问题深入分析，进而笔者也相应的提出了对应的优化策略，具体展现为推行电商门店并行的销售模式推进，同时在此过程中构建以顾客体现为中心的销售模式构建，通过“微”营销模式的试行，以及相关方面保障措施加快推动我国女性服装市场的优化发展。

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