手机新闻客户端的传播模式与发展空间

第1章绪论

当新闻信息的传播渠道从个人电脑端互联网扩展到移动互联网,传播介质从台式电脑、笔记本电脑延伸到电子阅读器、智能手机时,新媒体,无论是认定它的内涵和外延,还是划定它的边界和范畴,都己经成为新闻传播研究的重要对象。关于新媒体的定义林林总总有十多种,而被划归为新媒体的介质也从“网络媒体”转变到了“手机媒体”。而在“手机媒体”中,手机新闻客户端又是近几年来快速发展的一个新形式,因此,手机新闻客户端就成为手机新媒体研究不可忽略的一个对象。

1.1研究动因

值得注意的是,在移动互联网蓬勃发展的状态下,随着手机APP应用的发展,兴起了一种新的手机新闻传播形态——手机新闻客户端。在智能手机和多样化APP应用的带动下,新闻客户端目前已经成为手机用户及时浏览新闻和随时参与互动的主要选择。正是基于此,我们有必要综合新闻学、传播学理论,系统分析和研究手机新闻客户端,全面认识这一移动新媒体的特点及优势,从而知晓其在在媒体格局中的地位和自身的发展空间。

1.1.1手机新闻客户端的发展现状

只要翻开新中国成立以来我国媒体的发展历史,就不难发现,在战争刚刚结束的五六十年代,广播依然保持着它的影响力,“东方红,太阳升”就通过它唱响世界;在政治、经济、权力都高度集中的七八十年代,唯一能发出声音的媒体就是报纸,《中国青年报》、《法制日报》等就是在此时确立了自己的影响力;改革幵放后的八十年代末到新世纪初,各种外来文化不断涌入,多姿多彩的电视节目成为人们了解世界的最佳选择。与此同时,舆论监督也成为社会公众对媒体的期待,《焦点访谈》这类电视节目就成为了电视媒体的标杆;进入新世纪,互联网以其优越的互通性成为连接全球的信息通道,一大批门户网站因此而诞生,进而成为超越传统媒体的信息传播通道。国内的搜狐、新浪、网易、腾讯在激烈竞争中保持了优势。但同时随着通讯技术的发展,也诞生了以手机为载体的传播媒介。2014年7月18日,《中国妇女报》率先推出了第一份手机报,手机从此成为了新的新闻信息载体,传统的报纸开始了从有形到无形的转变。无线报业成为传统纸媒经营管理的新增长点。无线手机报纸其实是一种记录报纸内容信息的手机彩信,它以彩屏手机为查看载体,与传统的报纸相比,因为图片能够以彩色形式呈现,而显得更加生动有趣,具有更强的可视性。再加上不用批量印刷,因此成本较低。与传统报纸相比,接收手机报纸的用户可以直接发送短信反馈阅读感受给报纸的经营者,也可以通过发送短信或者彩信直接参与到某些活动中去,互动性更强。正是因为手机报纸具有这些优势,使得它迅速得到了全国各大报业的重视。一时间,全国性、地方性的纸媒都幵始发行自己报纸的手机版。

1.2研究现状

由于手机新闻客户端是在2012年才异军突起的,因此目前国内还没有专门研究手机新闻客户端的专著出版,现有的有关手机媒体的研究专著基本都是针对手机报纸等手机新媒体的,虽然针对性不是很强,但也具有一定的借鉴意义。例如黄河的《手机媒体商业模式研究》中对手机媒体的产业背景、自身、特质,和渠道商、平台商、内容商、营销商和服务商等商业模式做了梳理和总结,并且在书中附上了手机业务用户需求调查,但这些研究的对象时手机报纸和手机电视,并非手机新闻客户端。另外,石晶的《新媒体研究》中也提到了手机新媒体,但此书是从宏观上观察新媒体产业,手机新媒体只是其中的一个小点,针对性和深入性都很不够。刘澄的《手机:个性化的大众媒体》从手机短信入手,分析了手机报、手机电视、手机互联网和手机广告这几个手机媒体的形态,内容涉及到了手机媒体的内容、需求、产业链、现状和趋势等方面。此书也是比较宏观的概括了手机媒体的各种特征,且并未涉及手机新闻客户端。

针对手机新闻客户端的论文文献,主要集中在对我国现有手机新闻客户端的影响力研究,一些具体的报纸,门户网站的新闻客户端个例分析,还有少量的有关国外媒体如何进行手机新闻客户端实践的分析。例如:匡文波在《手机媒体发展盘点》中对手机媒体的影响力、手机制造业的格局变化、手机媒体对传统媒体形成冲击的具体特征和其存在的信息安全隐患以及在2013年发展做了梳理和展望。张永序在《2012年移动新媒体新闻客户端影响力研究——以我国报纸类手机新闻客户端为例》中对我国报纸类新闻客户端的影响力做了调查研究,通过发放调查问卷的方法分析报纸类新闻客户端的影响力,指出了新闻客户端存在的必要性和不足。徐园和张德君在《报纸APP现状及体验研究》一文中选取不同的报纸新闻客户端样本对新闻客户端从内容到形式的各个环节和功能做了详细的体验和描述,并根据调查分析结果总结了报刊集团开发新闻客户端的特点和存在的不足。习毅刚在《〈纽约时报〉的内容数据幵放和新闻客户端战略》中对《纽约时报》的网络改革实践的具体措施、盈利模式和创新之处进行了分析说明。国外传统媒体对手机新闻客户端的幵发经验对于我国媒体的新闻客户端开发无疑是良好的借鉴。

但是迄今为止,未见运用传播学理论系统研究手机新闻客户端的论文发表。有鉴于此,笔者决定尽己所能,在传播学视域下系统分析手机新闻客户端,并将探讨手机新闻客户端传播模式和发展空间确定为自己的硕士论文选题。

第2章手机新闻客户端概述

对某一个事物的分析、研究,首先就是要明确它的概念、定义等最基本的概念,因此,下文将对手机新闻客户端这一新型手机媒体的相关概念及其特征做一归纳和梳理。

2.1相关概念解析

何为手机新闻客户端,目前尚无统一的定义。但是,毫无疑问,手机新闻客户端属于移动新媒体的一种,移动新媒体概念中的“移动”是相对于固定而言,是以手机为主的各种移动设备的总称,当然还包括平板电脑、其它移动互联网电子设备等,本文中将以手机客户端作为研究的主要对象。

客户端是一个计算机的术语,又被称为“用户端”,是指直接安装在用户使用终端包括桌面终端盒移动终端)上的应用程序或软件。这类程序或软件不能单独使用,需要与相应的服务器建立特定的通信联网,并与相应的服务端程序相互配合运行。互联网中经常使用的客户端,有浏览器、即时通信、在线播放器和各类应用等。①广义而言,手机上的每一款应用服务都是一个客户端。手机新闻客户端是手机众多客户端中的一个类别,是安装在手机上的,为满足手机用户在移动状态下实时浏览阅读新闻和资讯需求的应用程序或软件。

手机新闻客户端的基本功能,在于满足手机用户在移动状态下实时浏览新闻和资讯的需求。新闻客户端一般由内容提供商或服务运营商设计研发,用户需要将客户端应用下载到个人手机上,在线或离线阅读。手机新闻客户端不同于手机报的完全离线阅读,也不需要像手机网那样实时在线,它介于手机报和手机网之间,比手机报丰富、灵活、实时更新,比手机网简约、方便、重点突出,尤其是其中的新闻订阅,符合手机个性化、定制化的传播规律。根据易观智库发布的数据,截止2012年5月,APPSTORE新闻类应用数量已达两万多,各门户网站、新闻网站和传统媒体都正在转向手机新闻客户端,为扩大新闻覆盖面和影响力,拓展新的传播渠道。手机新闻客户端也同时被认为是手机媒体一种新的运营模式和经济增长点。

2.2手机新闻客户端的发展历程

网络信息技术是手机新闻客户端发展的基础。移动终端的产生离不幵互联网络的发展,近年来,我国互联网在快速发展中出现了一些新变化,除传统的个人电脑通过使用各大运营商的无线网卡接入互联网外,公众不断通过无线终端如手机、平板电脑、其他移动互联网电子设备等接入互联网,呈现出传统互联网不断在向移动互联网延伸的态势。

公众阅读行为分化是手机新闻客户端发展的动力。现在尽管相当一部分人尤其是中老年人还是习惯于以电视、报纸、杂志、书籍为阅读途径。但是,随着移动互联网的快速发展,手机阅读已经成为中青年们获取知识的新途径。在移动阅读的新时代,安装在各种移动终端上的客户端成为阅读的重要载体,艾瑞咨询2012年7月发布的数据显示:2012年第一季度,阅读类APP占安卓应用下载市场的5.6%,盛大文学2012年7月宣布云中书城付费订单数己超900万,移动客户端安装激活量超700万。网络知名的当当书城、京东图书等在售卖传统纸质的同时也在经营正版电子图书。就连淘宝购物商家也会赠送电子图书作为回馈。这一切都说明电子化阅读已经成为阅读的主流,以移动终端为阅读载体的局面已经不可逆转。这也就成为了手机新闻客户端的发展动力,手机新闻客户端的移动性、即时性等都与现代都市人碎片化的时间管理不谋而合,在这股力量的推动下,手机新闻客户端就成为当下最热门的移动新媒体。

此外,传统媒体转型也在助力手机新闻客户端的发展。在各类媒体市场占有份额的变动过程中,旧媒体大份额的市场占有率有所变化,其实就是市场占有率缩小。技术的发展,媒体形式的进步,这是历史的潮流,是不会以人们的意志为转移的,更是自然和社会发展的必然规律。

在各类媒体市场占有份额的大战中,新型媒体的市场占有份额越来越高,其分流的读者数量也越来越多,更重要的是,其分流过来的读者都是文化素养高,消费能力强的人群。这种情况在经济发展较快、人均收入高的城市更是非常突出的。在中国,关注新兴媒体,经常上网的人中,60%以上都是年轻人,这些与新媒体一同成长起来的人们,必然会成为未来社会的主导,他们的学习习惯和求知方式必将抛弃旧媒体,使之很难生存下去。

现在大多数人已经很少订报、买书,因为他们可以在网上和手机上进行阅读和求知活动,这样既环保又方便。这样的阅读和求知方式必然会为越来越多的人采用,也许再过几年,人们会完全采用这种学习阅读方式。所以,传统媒体必须尽快实现转型才能求得生存和发展。在传统媒体的转型升级中,移动新媒体成为了兵家必争之地,因此以传统媒体为依托而开发的手机新闻客户端才应运而生,并与传统媒体的传统形式一起参与到了媒体格局的竞争中,成为了手机新闻客户端发展壮大的助推动力。

第3章“手机新闻客户端”内容呈现——以《华商圈》为例......17

3.1《华商圈》手机新闻客户端的栏目结构......17

3.2手机新闻客户端的文本特征.......22

第4章手机新闻客户端的传播模式分析.......31

4.1手机新闻客户端的传播过程分析......31

第5章手机新闻客户端发展的复杂图景.....39

第5章手机新闻客户端发展的复杂图景

5.1作为传统媒体实现媒介融合的抓手具有巨大发展空间

不同的信息结构导致不同的媒介偏好,从而在基础上控制着信息流,正如论文第四章分析所言,作为移动媒体,手机新闻客户端最为显著的特点是实现了新闻信息的即时分类传播和共享。

“线性”是传统的大众媒介传播结构的特征,通过有效的信息过滤和议程设置,媒体向社会提供了具有绝对权威的新闻产品,社会经济结构位于中下层的普通受众很少甚至无法发出声音,成为被“意见领袖”等传媒精英“代言”的群体。从媒介生态学层面考察,手机新闻客户端将受众从单纯的新闻信息消费者,转化为真正拥有媒介权力、投入新闻生产中的新闻信息生产者。作为一种新媒体,手机新闻客户端的信息传播结构呈现出非线性特征,增加了受众接收信息的自由度,在信息内容和接受时间两个方面具有更充分的自主性,一定程度上消解了“意见领袖”的作用,将传统媒体的二级传播,变成直接的一级传播结构,收回了部分媒介权力,受众在传播过程中的角色更加突出,很大程度上削弱了传统媒介权力的强大话语权,消解了传统的文化控制体系。此外,手机新闻客户端还未受众提供了参与新闻传播的机会,受众可以对新闻进行二次加工,通过添加评论、转发或在社交媒体上分享,随时随地参与到新闻的再生产过程之中,在传播过程中的角色更加突出。受众在媒介信息系统中的角色变革,与手机新闻客户端实时、移动的特点相结合,无疑代表了新媒体时代新闻传播的趋势,受到广大受众的普遍欢迎。

结语

本文叙述了目前我国手机新闻客户端的基本概况,并以《华商圈》为范例解释了手机新闻客户端的内容呈现,分析了手机新闻客户端的传播方式、传播特点,发现了手机新闻客户端存在的问题,最后对其发展进行了展望和建议。

手机新闻客户端在网络信息技术发展和传统媒体转型的作用下产生,并成为现阶段中青年获取新闻信息的第一渠道。通过对《华商圈》中新闻信息的分析,得出手机新闻客户端媒体文本简单化的结论。手机新闻客户端的传播带有明显的分众传播色彩,因此其产生的传播效果是面对某一个群体,甚至精确到某一个人。精确的定向传播就为广告的精确投放提供了基础,未来也许不仅仅是手机新闻客户端的接受界面、接受频道可以个性化定制,商业广告也可以实现精确投递,成为手机新闻客户端盈利的一个渠道。

到目前为止,手机新闻客户端的发展竞争已经进入了白热化阶段,各大门户网站跑马圈地,己经占据了大部分市场份额;各个传统媒体也在不断跟进幵发自己的手机新闻客户端。手机新闻客户端就像是一个汹涌而来的浪潮,每个站在海边的人都想要赶上冲一次浪。通讯运营商们对网络通讯技术的改造升级在不断进行,对于手机新闻客户端这个新型的媒介载体的研究也在不断跟进,媒体与通讯运营商和技术研发者的合作形式与合作范围也在不断增多和扩大。今后不管是传统媒体或是门户网站在手机新闻客户端上的投入都会加大,受众对于手机新闻客户端的认知也会不断加深,相信随着移动互联网的升级换代,智能手机的进一步普及,手机新闻客户端将会有更宽广的发展空间。

而手机新闻客户端对于渐入低谷的传统媒体来说,无疑是一条新路,手机新闻客户端的很多功能是传统媒体永远不可能具备的,例如高速检索信息的功能。传统媒体与手机新闻客户端更加深入的结合,将会更大程度上改变受众获取信息的方式,让我们在高速信息时代更加自由的穿行。

参考文献（略）