武汉大型商圈橱窗广告设计研究
第 1 章 引言
通过对武汉市大型商圈商业广告形式的深入分析，以商业橱窗广告作为武汉市常见的商业广告表现形式，以其独特的传播形式展现出它所具有的良好发展态势。将武汉历代文化博深之形象与特色，通过商业橱窗广告发挥出来。本论文以武汉大型商圈的橱窗广告类型为例，以求达到商业价值和人文价值的和谐统一。对于橱窗广告表现形式的研究，从其国内外商业橱窗广告的发展现状及形式比较，直至发展为现在表现形式的多元化特性，商业广告的设计特点，设计形式以及互动化，在整个过程中有了更加深入的认识，为进行多角度的研究提供了很大的可能性。
现阶段，商业发展的速度越来越快，因而橱窗广告将伴随着更快的扩张速度、更频繁的变化、更广泛的分布范围，最终商业橱窗广告也将很大程度的影响城市的形象。因此，对大型商圈商业橱窗广告的设计形式以及发展现状进行深入的研究分析，如何对商业橱窗广告进行整体上的规划，使城市的形象能够更好的得以呈现，是目前需要研究解决的问题。
1.2.1 理论意义
随着社会的进步以及科技的不断发展，新的广告形式将逐渐取代老的商业橱窗广告，而且对于商业橱窗广告来说，它呈现出来的只是特定时期的形式，我们值得去借鉴和研究其表现出来的艺术价值以及文化价值。目前，根据文献资料显示，国内外对于商业橱窗广告都只在于其规划和布局方面的研究，几乎都没有系统的考察其文化价值等。在商业广告中，橱窗广告的运用最为广泛，且是最常见的宣传形式，它在指导消费方面、扩大商品流通方面、以及各行各业生产方面都具有积极地促进作用。橱窗广告和其它广告媒介一样，伴随着商品生产的发展而得到自身的发展。通过掌握大量理论文献资料以及实际操作，掌握了商业橱窗广告是现代商业方法的必要元素。设计师的艺术灵感、以及商家的独出心裁等都在橱窗的设计上得以体现。在平面感和立体感相融合的橱窗之中，灯光、造型、材料、色彩、以及创意等因素都融入其中，展现在人们眼前的就是整个城市的缩影。社会不断进步，经济与商业也随着城市的发展日益繁荣，因此橱窗的创新以及设计将逐渐更加重要，人们也逐渐对橱窗的设计越来越重视，根据一条商业街的橱窗设计，就能够辨别出其国家或者城市，因为从设计中就能看出该国家或者城市独特的一种时代气息。
1.2.2 现实意义
武汉本土有实力雄厚的大型商业集团，比如说中商、武商集团。湖北省的商业企业中，武商集团控股有限公司是综合性的最大的企业，它也是全国商贸中心城市的重要组成部分。武汉是人居中心城市,具有强大的经济实力和吸引力。武汉市大型商圈橱窗广告的内容是通过生动形象、个性不凡的创意、多种多样的艺术处理方式表达出来的。由此可见,商业橱窗广告可以通过空间结构，色彩，灯光，各种表现形式等资源实现。目前，商业广告形式多样、种类繁多。橱窗形式的广告在商业区普遍出现，更为重要的是,随着社会和科技的不断发展，商业广告的表现形式也在不断的丰富中,武汉市有着独特的商业气息和文化气息，基于武汉市这种独特的民族特性以及人文环境，本文着重对武汉大型商圈商业广告的橱窗广告表现形式及发展的现状进行探讨。
鉴于此发展情况,本论文针对武汉市橱窗广告的表现形式，从城市形象出发,对外应有吸引力、感召力，对内应有凝聚力和自豪感，并由此构成城市的发展和活力，从而对这些实例中的表现形式进行深入的研究，通过实例的分析，进而能够更好的对问题进行思考、认识，最终对武汉的商业橱窗广告提出针对性的建议，使其不仅具有美感，还具有规范化、统一化的表现形式，使武汉市的内在精神、性格、以及气质都能够在其中得以体现，达到人文价值与商业价值的高度统一，最终使武汉市成为理想的生活场所。研究现阶段武汉市的橱窗广告的设计，能够进一步补充促进我国橱窗广告的设计。巩固扩大了专业知识，同时也使自己进一步学会了综合运用理论知识，将所学专业知识应用其中，继续完善自己在专业方面的不足，提高专业水平，通过查阅资料分析总结，也提高了自己的综合能力﹑创造能力和全面素质的演练，对武汉大型商圈商业橱窗广告进行亲身的整合分析，能够有效的使我们解决问题的能力得到提高。不同文化、不同地域的橱窗广告的设计风格具有很大的差异。根据武汉市当地的民族风俗、文化特色、以及地域条件等对橱窗广告进行深入的研究分析，能够很大程度的促进城市面貌的变化、以及商业的发展。
第 2 章 大型商圈与橱窗广告设计
大型商业圈也称商圈，绝大多数的商圈都是以特定的商店为基准，通过一系列的延展扩大，形成商店为中心的商业圈，进而最大程度上吸引更多的消费者。通俗讲，商业圈就是消费者集中活动的场所。商业圈的形成与特定商店的规模并没有直接的联系，无论是大商场还是小商店，其经营的地理范围都有一定的局限性，这就使得商业圈形成的过程中需要确定一个商场作为商业圈的中心，以此扩散到企业的消费聚集地。现阶段的商业圈主要分为边缘商业圈、次级消费圈以及核心消费圈三种。
通常情况下市中心的商业活动比较密集，因此绝大多数商店选址的时候都会优先考虑闹市。相反在人流量较小的地段开店铺，营业效率较低自然也就在情理之中。从商店选址的角度来看，人口密度大，商业活动集中的地段是最优的位置，较为集中的消费者能够满足绝大多数的商品需求，销售业绩也只是时间问题。并且位于闹市的店铺，每个月的营业额也比较稳定。
一般情况下，城市商圈都是以商业广场或者商业街的形式呈现出来，并且商圈的主要特征都在于商业活动，人流量密集，商品种类繁多等等。从江汉路步行街的经营情况来看，大大小小的户外广告占据了绝大部分的空间，这种密集并且没有空间分布户外广告会给消费者带来一种混乱的视觉效果。从武汉地区其他的商业圈发展来看，这种错乱分布的户外广告比较常见。除此之外，国际广场、万达广场、新佳丽时尚广场、王府井百货以及大洋百货等大型的商铺，外围都被各大商业户外广告所包围。颜色交织的户外广告给人一种密不透风的感觉，不仅会影响顾客的消费积极性，还会在较大程度上破坏街道景观的协调性。
商业橱窗广告呈现出时期性的特性。作为现代橱窗广告的前身，招幌的使用频率较大，大量应用于商店，酒家，摊位等。橱窗广告相对于招牌或幌子而言，显得更为丰富、精细和专业。相对招牌广告而言，橱窗广告直观的展示效果，其场地直接采用了商场临街面和商品实物以及模特等空间分布。此外还在一定程度上融入了店铺的特色，将商品之间的搭配风格展现的淋漓尽致。橱窗广告设计能够在一定程度上反映出当代社会的时局、经济、政治以及文化现状。在电视、网络等现代化的多媒体没有诞生之前，橱窗广告是使用频率最高的广告形式，店铺设计人员通过精心的设计，将商店的装饰、灯光、图案、装饰以及文字色彩等多种特色都集中在橱窗这个有限的空间内。通常情况下，橱窗内展示的商品都是实物，在实物的基础上辅以一定程度的艺术设计，进而为消费者呈现出一种多层次感的立体广告。这种简洁、醒目、形象的广告形式能够给顾客留下深刻的影响，进而提升店铺的影响力。
橱窗广告设计的主要价值在于向消费者传递店铺商品的特色。通过产品介绍，强化消费者的直观感受，进而刺激消费者的购买欲望。此外橱窗广告还能够在一定程度上反映出一个地区或者国家的经济、政治以及文化面貌。以实物为基准的广告宣传更具说服力，唯美的空间布局也能够帮助顾客在消费的过程中体会到美的感受，进而提升消费者的服务感知度。
作为内地交通的重要枢纽，便捷的交通条件为武汉经济的发展提供的便捷的条件。从地理位置来看，武汉位于江汉平原中心，自古以来就是各省货物的集散中心，始终承担着重要的枢纽作用。武汉因商发达，汉口作为重要的港口地区，，始终都是商业贸易活动密集区，广东佛山镇、江西景德镇、河南朱仙镇以及武汉三镇合称中国四大古镇。商业活动的集中为武汉广告行业的发展提供了便捷的条件，无论是早起的商标、招幌还是图腾形式的广告，还是现代化的橱窗广告、霓虹灯广告还是报刊广告，都是武汉城市一道风景线。
除了是商业贸易活动中心，武汉还是全国重要的文教中心、经济中心，作为交通运输的重要枢纽，武汉正朝着构建和谐社会的发现发展，努力建设成为一个中部地区的支点城市。武汉精神就是追求卓越，敢为人先，为国家中心城市的伟大复兴不懈努力。从武汉城市橱窗广告的发展情况来看，可大致分为：①武汉早期的广告形式一般是老橱窗，橱窗广告的错落分布形成了一道亮丽的风景线。建国初期，武汉各大商业街就布满了各种玻璃大窗，窗户的面积大概有店铺一楼门面般大小。橱窗广告就好比商品的形象，也是顾客最先接触店铺的部分，橱窗广告屹立在中山十里长街的两旁，与最繁华的解放路、江汉路比邻。与汉阳广场、武汉广场共同形成武汉最为繁华的商业圈。
3.1 国外大型商圈的橱窗广告设计现状................................10
3.2 国内大型商圈的橱窗广告设计现状...............................14
3.3 武汉大型商圈的橱窗广告设计现状..............................16
第 4 章 武汉大型商圈的橱窗广告形式综述............................18
4.1 汉口商圈的橱窗广告形式........................................18
4.1.1 解放路商圈橱窗广告..........................................18
4.1.2 新华路商圈橱窗广告.........................................19
第 5 章 武汉大型商圈的橱窗广告存在的问题.........................25
5.1 商圈橱窗广告外观千篇一律......................................25
5.2 商业区橱窗广告与建筑环境不相协调...............................26
5.3 商圈橱窗广告主题不明确.........................................27
第 6 章 武汉大型商圈橱窗广告改进的措施
通过对内各大型商圈中存在的商业橱窗广告的现状分析，并结合相关专业知识提出了针对所存在的问题的解决方法，如缺乏整体观念可以通过要求满足城市空间整体规划解决，并对商业橱窗广告进行分区规划，对商业橱窗广告资源做进一步的提高及利用。同时提出了作者觉得行之有效的能够对武汉市城市户外商业橱窗广告的发展和规划有利的措施。主要有以下几点：
2.橱窗广告要与节日和季节氛围、风格相匹配，尽可能的减少对城市环境规划建设和美观的发展的影响。现阶段，武汉市户外商业橱窗广告的正在慢慢的摆脱传统商业橱窗广告单一的形式,并逐渐趋于多样化、丰富化方向。
3.在选用橱窗广告的颜色时,要充分考虑当地的城市文化，民俗特色，由于民族和地区的不同，人们所认可的颜色也存在一定的差异。同时，在实现所设计的商业橱窗广告时,要尽可能的采用新工艺、新材料、新技术，只有制作精良，品质高的橱窗广告才能更好的持久发展。
4.在设计户外橱窗广告时，相关设计人员要根据橱窗广告所展示的周边环境，采用新颖的手法，并秉承创意独特的创作风格。
6.1.1 商业橱窗广告与建筑物结合
在历史中，武汉有其独特的建筑风格，而调查中发现武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告并没有充分利用广告特殊的色彩、形式来表现商业橱窗广告与建筑物的良好结合，而致使商业橱窗广告不能很好的与其周边的建筑物相匹配。部分橱窗广告不分主次的展示了自己的风格而忽略了周边建筑的风格，导致部分橱窗广告在色调上对周边建筑物原有的风格产生了压抑作用。武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告很大一部分是在商家入驻建筑物完成再创作和设计的，而在设计和规划商业街的时候没有考虑到相应的橱窗广告的设计，这就使得橱窗广告与其环境中的建筑物产生了严重的脱节现象。武汉目前还没有形成较为集中的区域商街，武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告是在特定时期出现的特殊广告,能够在一定的程度上表现该城市的文明状况。
第 7 章 结论
武汉的汉口、武昌和汉阳的特色街道、商圈较多，汉口江汉路步行街是最具文化特色、商业的商圈橱窗区域,同时汉阳王家湾商圈、光谷商圈、汉口江滩、中南路商圈、街道口商圈、徐东商圈、武汉广场商圈的文化特色和商业氛围也比较突出。湖北省武汉市作为我国中西部最大的城市，在漫长的历史长河中，也逐渐形成了水陆空立体交通网。随着近代资本主义的侵入，武汉被迫开埠通商，伴随着西方资本主义的影响，武汉成为中西部地区第一大商业中心。
从武汉城市整体环境的角度，针对武汉市大型商圈商业广告形式研究，以武汉的橱窗广告为例，分析武汉大型商圈橱窗广告的相关现状以及这些商圈橱窗广告所存在的问题，并充分借鉴国内外其他城市橱窗广告良好的发展的经验，对所存在的问题提出了相应的发展策略。从武汉城市的建筑物、街道风格、区域特色和人文关怀等方面来对大型商圈商业橱窗广告做了一个全面的研究，希望该研究能够很好的发挥对橱窗广告的发展方向的指导意义，同时对城市市容市貌建设、城市环境也存在一定的实用价值和理论价值。随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣，社会对商业广告的需求与日俱增，橱窗广告的发展现状和表现形式也获得了长足发展。商业橱窗广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间有着密不可分的关系。现代的商业广告与城市生活融为一体，它能够为人们提高相关信息，对人们的生活方式会产生一定的影响，并能够体现城市的物质和精神生活的状况，体现城市的形象。
参考文献（略）
本文编号：42140
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/lwfw/42140.html
