虚拟试衣间在服饰网络营销中的推广应用研究综述

发布时间：2016-05-11 06:39

虚拟试衣间在服饰网络营销中的推广应用研究综述

随着电子商务平台的兴起，网络服饰营销方式正占据着年轻人的消费市场，因为这里可以提供更多的选择对比及更低廉的价格，而相对于传统商场中的服饰销售，网络销售最重要的弊端之一即无法当即试穿选中的服饰，虚拟试衣间的出现弥补了这一消费市场遗憾，消费者在网络购物时也能够通过在虚拟试衣软件中选择或填写个人身材信息，通过网络应用试穿服饰。因此，虚拟试衣间在服饰网络营销中的推广应用这一课题具有较高的研究价值。近年来，众多学者围绕电子商务平台发展、服饰网络营销、虚拟试衣间设计等相关课题也展开了一些研究，出现了大批具有应用价值的研究成果。

一、 服饰网络营销的相关研究现状

网络营销从本质上来讲是营销的一种创新模式，随着信息技术的发展及网络应用的不断兴起，更多的消费者选择用网络购物来代替实体商场购物，消费模式的转变引导更多的营销理念研究者着眼于网络营销的研究：

周志鹏在《铜陵职业技术学院学报》2014年03期中发表文章《服装网络营销策略创新研究》，对我国服装网络营销的现状、问题和困难进行了深入分析，探讨了我国服装网络营销方式的被动、传统单一等问题存在的原因。作者认为目前，我国服装网络营销正处于导入期，服装网络营销仍存在许多不足，而其中最大的问题就是合体性，文中提出了建设服装品牌观念、利用三维图形技术立体展示等策略。

二、 虚拟试衣间的相关研究现状

参考文献：

[1] 周志鹏，《服装网络营销策略创新研究》[J].《铜陵职业技术学院学报》，2014，3，11.

[2] 陈舜丽，《服装行业网络营销对策分析——互联网思维下》[J].《现代商贸工业》，2015，12，29.
[3] 张小斌，，《南昌爱丁洋服装有限公司网络营销策略研究》[D].江西师范大学，2014，6.
[4] Chang Hwan Lee，《试衣魔镜:虚拟体验营销》[J].《中国广告》，2015，8，13.
[5] 严峻，《虚拟试衣间在B2C电子商务中的推广应用——以品牌女装为例》[J].《纺织导报》，2014，5，41.
[6] 仲怡，《新一代网络试衣技术频出 商家不再为退货烦恼》[J].《中国制衣》，2013，6，22.
[7] 文中伟，《3D试衣创新服装营销之路》[J].《纺织服装周刊》，2013，13，32.
[8] 韩黛娜，《电信运营商网络营销策略探究》[J].《电子测试》，2014，06，17.
[9] 张育芳，王晓鸣，《谈服装的虚拟试衣应用》[J].《艺术与设计(理论)》，2011，10，15.
[10] 姜蕾，李又侬，《试衣间——服装卖场易被忽视的角落》[J].《纺织导报》， 2010，07，21.



本文编号：43783