网络电视传播问题及其对策研究——以搜狐视频为例
引 言
在 2005 年下半年我国决定推行一种有关电视和网络的全新重大改革举措，即电信网、广播电视网、互联网“三网合一”,共同进步。而截至 2014 年，对于大多数受众而言，在手机等手持设备上看电影，看电视节目，在电视上玩游戏，看影视节目，在公交车载电视上看电视节目已经成为日常生活必不可少的部分。“黄升民认为，数字化使电波媒体的经营范围得到极大的扩展，高清晰接收、互动、高速移动接受以及数据服务功能等等优势将使得广播电视大大超越模拟技术形态，使得电波媒体从原来的“频道资源稀缺”变革为“无线频道资源”，并在技术、内容、网络和终端层面进入融合状态，在生产制作、业务经营和技术维护、设备层面开始分化。”②
网络电视传播媒介现在已经成为我国网络媒体中一个重要的内容部分，其范围已经不仅仅局限于家用设备，还包括手持移动终端网络电视如手机、平板电脑等各种新发展途径。同时，在 2007 年我国广播电视发展总局发布了有关于数字化电视的白皮书，由此标志着我国电视即将走向数字化，也开创了电视媒介的新起点。随着近几年网络媒体的迅速发展，我国新网络电视的市场规模，受众规模等方面大幅扩大增长，显然已经可以称为我国传媒产业结构中的新亮点和重要环节，与此同时，它的发展空间依旧巨大，还处在发展增强扩大的趋势。因此研究其发展趋势并找出其发展中的弊端和今后发展新趋势是必不可少的。
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我国广电系统数字电视产业链包括平台建设、内容制作、节目集成、终端制造等多个环节。“从宏观来讲，网络化生存就是以数字化信息网络为主要内容的一种新颖的生活方式或者生活态度。从微观上来讲，网络化生存是指各种信息采用 0 和 1 组合成二进制编码形式，通过数字化信息网络对其进行加工、处理与转换，从而对社会经济、政治、科技、文化及教育等各个领域的不同层面的实践活动施加影响与控制，以此主导着人类社会有序运行，协调发展的人类生存方式。”①本文试图通过移动终端网络电视传播媒体这种网络电视形式为主要研究对象通过研究其在传播过程中的发展历程、发展现状、今后发展趋势、存在问题及解决对策等几个方面来进行阐述。
本文主要使用以下几种研究办法：
文献分析法。主要是通过查阅大量的国内外有关网络电视传播相关领域的著作、期刊、论文、报道，进行搜集整理分析，并同时认真了解相关领域的历史和最新动向，具体问题具体分析，广泛采用文献分析法来论证本文观点，同时以求在研究过程中更好的提出新问题并找出科学的解决方式。
举例论证法。以现有网络电视传播方式中的网络电视手机终端为例，通过对现有网络电视移动终端和的传播形式、传播内容、传播效果等多方面内容举例进行整合分析，发现在实际中还存在一些问题，以求更加生动的论证本文观点，为本文提供有力的依据。
除此之外，在写作过程中还利用了新闻学等其他多种相关理论来支持本文观点，以求相对比较完整的诠释本文观点。
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一、网络电视传播的相关理论及发展
网络电视的发展不光是传媒行业的事情还与通讯行业密切相关。网络电视传播产业的发展是伴随着手持电脑、手机等电子科技设备的发展和壮大逐渐产生的，随着互联网技术的不断大众化、数字技术的普遍应用，普通电视也开始寻找其发展的新模式，以求保住其市场占有额，以应对由于网络普及而不断减少的受众群。
1.网络电视的含义
想要了解网络电视的含义必须要先了解一些相关概念和定义。
网络：“在《英汉网络技术辞典》中指 1.一种系统，其组成部分通常不在一个地方，他们按实现选定的协议（规程）相互协同工作，以实现既定的目标。如电力网、电信网、电子汇兑网等。2.一种由若干个网点和网节组成的系统。3.由通信设备连接起来的一组计算机及相关设备。4.应用网（络）的简称，其中的网点是一种软件包及其相关的数据。5 数据结构中的一种结构，其中任一结点可以与另外任一结点相连。”①“网络媒体：就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体、互动式的传播媒体。”②
在我们现在已知的资料中，关于网络电视大概有以下几种诠释：一种为网络电视就是互联网电视，它以网络为载体，电视为终端。如王艺发表的《新媒体航母的整合之痛》描述的“网络电视价格远远高于普通液晶电视价格、网络电视还可与 PC、多媒体娱乐终端和其他电子产品之间在形态上的相互拷贝、相互同化、相互融合”③，一种定义为Web.TV，即网上万维网电视，指“用户能通过电视进行网络访问和收发电子邮件的一种系统，实现的设备是一种配有调制解调器的机顶盒。”①另一种为 Net.TV,指因特网电视（Internet television）,即“电视声音和影响信号通过因特网传送的一种电视。”②，通过对这两种定义的分析可见，Net.TV 所呈现的关于网络电视的范畴要大于 Web.TV，因此在本文中所涉及的网络电视概念主要是指 Net.TV。网络电视传播媒介是网络与传统电视经过互相借鉴、互相学习后的产物，在内容和形式上，网络电视均具有其自身优势，值得我们对此进行深入研究。
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1.网络电视传播的涵义及发展历程
现在网络电视的分类有很多种，依据不同的划分标准，基本有以下几种：
按照建设主体分，主要分为 3 种。
传统电视台设立的网络电视：其中最具有说明性的旧书湖南卫视了，湖南电视台在现有电视频道播放的基础上增加了网络频道，即为芒果 TV，芒果 TV 附属于湖南卫视，网络用户可以下载其移动客户端，在客户端里获取观看众多的湖南卫视各个节目，另外还与其他电视台进行联合，互相进行推广，互惠互利，其有优势在于有庞大的影视资源。
基于网络门户设立的网络电视：我国几大门户网站新浪、网易、搜狐、腾讯在最近几年均推出了自己的网络电视，例如搜狐视频即为搜狐网在 2008 年 3 月推出使用的隶属于搜狐网的网络电视，除了播放其原有视频资源如搜狐娱乐，搜狐新闻等外，还播放电影、MV 以及其他电视台的一些电视节目，在网络上人气极高，受众众多。
基于网络的单一视频网络电视：在现在网络电视的各种类型中，这种是最多的，如优酷网、土豆网、乐视等，他们的产生和壮大主要是由于赶上了互联网视频热潮，在这些单一网络电视视频网站中由于资质不一，规模不定，资金不稳定等因素存在，其在发展中存在一系列弊端，相对来讲，由于现在网络视频网站众多，竞争压力大，很多小网站生存压力很大。
按照出现类型分，主要分种 2 种
一般分为基于网站的网络电视传播媒介和基于软件的网络电视传播媒介 2 种。
基于网站的网络电视：这几年随这互联网技术的不断革新，网络电视传播媒介发展迅速， 其中还是以基于现有网络的网络电视模式较为常见，例如乐视网等一些视频网站，在其网站上可以找到新闻、体育、娱乐、财经等多方面内容，具有较高的开放性。
基于 APP 的网络电视：例如 PPS,、PPTV 等此类有独立客户端的视频网站，此类网络电视传播主要基于外部资源和一些独家视频资料，具有较高的独立性，经过这些年的运行已经具有比较稳定的受众群体。但是随着各类视频网站分化越来越小，一些电视台的网络电视也推出了自己的客户端，比如中国网络电视台、芒果 TV 等，此类相比较而言，资源数量多、受众群范围广，实力强，也受到人们青睐。
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（一）节目标题内容介绍媚俗，内容质量下降..........................18
（二）资源整合度欠缺..............................................19
（三）免费资源为主，利润较低.....................................20
四、网络电视传播对策.............................................23
（一）净化网络视频来源...........................................23
（二）提升视频资源格调...........................................24
五、网络电视传播未来发展趋势.....................................26
（一）受众普及率加强............................................26
（二）特色项目得到完善..........................................26
（三）与国际接轨...............................................27
（四）资源整合更加完善..........................................28
五、网络电视传播未来发展趋势
关于网络电视传播未来的发展趋势研究，著名传媒人士、悠视网副总裁徐浩宇做了一个形象的比喻：“如果把电视媒体比作一个表演家的话，那么，网络电视平台则是一个舞台，通过灯光、背景、音乐和现场各种设备，将舞台装扮得更绚丽多姿，让表演家更加光彩照人。电视与互联网联姻后，拥有了更大平台、更多元展示手段、更互动表现形式，实现了双赢。徐浩宇还说，网络电视受宠，是因为它适合了现代人的生活节奏，以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了现代人的需要，这是传统电视无可比拟的。”①
提升受众至上的理念，即在传播过程中传播者将受众视为最重要的一环，处于最重要的地位，传播者的传播行为以受众的反馈和意见为标准，传播内容必须遵循受传者至上的原则。二十一世纪是快节奏的时代，人们工作和生活的步伐加快，注意力成为稀缺资源。如何传播受众感兴趣的信息，吸引并牢牢抓住受众的注意成为传播者必须思考的问题，受众在传播过程中的地位必须被认可和尊重。凡事预则立，不预则废。要使受众普及率增加，必须从一开始就要做好相关计划安排，其中之一就是受众意识的树立以及践行。从传播伊始到传播结束，在每一个环节都应遵循受众至上的传播原则，将受众视为自己的“上帝”，充分尊重受众的地位、吸纳受众的反馈意见，改进自己的工作，与受众一起打造优秀的网络电视节目。传播活动的顺利进行、传播目标的完美达成离不开受众的支持和参与，传播者不能唱“独角戏”，不能搞“一言堂”。不能否认，现在的网络电视市场是“买方市场”，拍摄电视剧不能不考虑到观众的喜好，投资方耗资千万拍摄的不适销对路的电视剧因找不到电视台播放而导致收不回投资的事情在我国并不罕见。对于网络电视传播媒介来说，“受众至上”和“内容为王”一样重要，只有认识到受众的重要地位，尊重受众的想法并且通过各种形式增加与受众的互动，提高受众的传播主体的地位，从而达到互相满意的良好局面。
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搜狐视频在近几年的商业战略上也颇为不同，每年都有近亿的版权费用投入。搜狐视频的内容不仅仅局限于传统影视、新闻模块，其原创视频总时间也已经达到了 2000小时的不可思议的地步。现在看来搜狐视频已经发展成为了全领域、全时段立体化的构架。比如在 2013 年开始播出的《屌丝男士》、《我的极品是前任》等节目都是属于搜狐视频的原创，并且收视率极高，其内容也已经被各大卫视相继播出了。由此看来，网络电视已经在一定程度上走出了现有的模式，了解到在特色项目上加强传播对其发展的重要性。就目前来看，如果仍然将网络电视和视频点播混为一谈，，就摆脱不了“你播我看”的固有模式。究竟是形式比较重要还是内容比较重要，在现在看来已经不是最重要的问题，网络电视传播媒介应该将两者统一，还要将网络电视所附带的增值服务，周边拓展重视起来，这也不失为发展网络电视的一个新方法。这样也可以让网络电视融入受众的生活，而并不是单纯的作为一个具有传播功能的工具。在现有点播的方式下，继续增加其他的新方式以求更加人性化和智能化。在这个信息源和服务不断增加的时代，网络电视已经逐步成为了新型的网络电视商务。仅仅依靠点播利润为主的局面也会逐步更改，将其取代的则是以网络电视为基础的电子商务、广告的收入为主，点播收入为辅助的新局面。海内外的网络电视运营商也发现了这一特点，于是纷纷开展，网络教育、网络商城、视频会议等各方面服务。
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结 论
网络电视传播发展的不断壮大在不知不觉中改变着人们的生活方式，同时作为新媒体的代表，对人们休闲娱乐方式的改变起到了很大的作用。就目前的发展形势看，网络电视传播发展是时代发展和科技进步的必然趋势，是人们追求更好的生活体验的表达方式，是社会进步的必然结果。它的健康发展要依靠视频供应环节、网络技术环节、受众市场环节、和广告运营四者之间的和谐共处：视频供应环节应增加视频资源的数量，同时不断提高节目质量，网络技术环节随着我国网络技术的发展应不断提高客户端的技术，提高运行质量，同时占用更少的容量，受众市场环节要增加与受众良好互动，了解受众要什么，从而提高市场份额，广告运营方面则应针对不同传播内容提出不同的广告策略，提高广告质量，减少受众的反感，增加广告收益，通过这四者的共同努力，均衡有序的发展，才能更好的解决网络电视传播中的现有问题，使其获得更好的发展进步。
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参考文献（略）
本文编号：49938
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/lwfw/49938.html
