承德避暑山庄门票设计的研究
第一章 绪 论
随着城市化进程的加快，人们的物质生活和精神生活不断提高，景点门票设计也受到大众审美需求的提升与行业发展的影响。门票具有一定的收藏和纪念意义，承德避暑山庄作为中国十大名胜古迹之一，是该城市重要的文化资源和旅游资源。门票作为该景区的“名片”可以第一时间将景区的景色呈现给游客。
以承德避暑山庄景区为核心的旅游业是该城市的支柱产业，其景区门票设计必然考虑到城市的形象定位。这就要求门票的设计必须考虑到城市的形象定位。对门票设计的研究，可以进一步提升门票的信息展示能力，通过传递富有说服力的视觉语言，激发游客对景区和其所在城市的关注和兴致；同时门票是艺术的载体，也能向游客彰显地域文化特色，使游客感受到当地文化之间的差异。在门票彰显文化特色的同时也不断体现着景区的服务品质和理念,并且使景区所在城市的旅游形象得到提升。景区所在城市的旅游形象将会随着游客的离去，传播到世界各个角落。当游客在每次翻看旅游门票时，都会回忆起那段美妙的旅程，并吸引他们故地重游。
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1.2 论文研究主要内容及创新点
1.2.1 研究内容概述：以调研与分析为基础，展示承德避暑山庄门票视觉形象。从早期以简笔画为主要表现形式、视觉元素单一、印刷粗糙的“入园凭证”逐步发展成现今设计精巧、展示信息全面丰富、印刷工艺和材质考究的“城市名片”。在各行各业都在强调增强服务意识的时代背景下，如何最大化发挥景区门票的作用，提高门票的实用性与独特性是本文研究的重点。
阐述旅游门票设计对旅游景点的实际应用价值。门票作为景区信息重要的载体，为人们提供了直观的视觉感受，，作为“参观前就完成发放的纪念品”能够长时间承载游客对景区的回忆。此外，随着时代的发展，信息化时代的到来，越来越多的人喜欢收藏不同的印刷品，门票收藏具有时代的意义。
分析承德避暑山庄的发展，进行文化性和历史性的概述。再按时间段的划分来分析门票的变化和发展。二十世纪中期的景区门票样式单一，色彩明度较低，门票画面以带有中国古典元素的风景写意为主。二十世纪 90 年代以后的门票从制作来看已经采用铜版纸作为印刷载体，尺寸和样式方面都有所创新。二十一世纪初的门票以景区风景摄影为主题，尺寸明确，近期门票的主画面则融入了传统长卷的表现形式。游览者在取得充满时代变迁与人文气息旅游门票的同时亦会被其所包含的具有深层次且富有丰富历史文化的内涵而感叹 。
分析门票设计要素，阐述门票的纸张、字体、色彩、印刷工艺等特点。
1.2.2 创新点
以论文的研究为基础，根据避暑山庄门票的发展特点，借鉴当下出现的创新型门票设计理念，探讨避暑山庄门票可能的改进方向。虽然国内学者对大众社会文化需求和印刷行业的探索发展等都有一定的应用研究，但较少看到从旅游门票这种面向大众文化生活的印刷品入手，对两者间的关系和相互影响进行探讨的论述。本文选择自身拥有丰富文化积淀的承德避暑山庄和门票设计作为线索，尝试讨论建国后各个时期以旅游活动为代表的社会文化生活需求的变迁以及印刷技术进步与大众审美间相互影响促进的关系。并在此基础上对门票和所依附的旅游行为的未来发展进行了展望，预见了互联网时代景区和门票不断异化的趋势。并提出去景区化与去门票化趋势之后，人们对旅游门票作为记忆载体这一功能完成需求回归，这会促使强化收藏功能的门票再次实体化，而门票的设计也将更为丰富、细致。
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第二章 旅游门票设计对旅游景区的实际应用价值
旅游门票作为景区文化及城市文化信息的载体，以独特的方式在传播、交流等方面扮演着不可或缺的角色。自我国市场经济以来，旅游服务业的细化为旅游门票的发展提供了前所未有的契机。不同旅游景区具有各自的自然景观与人文风情，并且均具有独一无二的属性。同样的受众人群走进众多旅游景点游览，每张门票的设计都具有其相应的价值。因此，重视旅游门票的设计对旅游景区的完善具有重要意义。
旅游门票作为旅游门票为进入区域或建筑物内部的凭证纸条，具有纪念、宣传、导航等功能的入门凭证，属于互信类别的有效凭证。具备相应经济价值和宣传属性，满足参观人员的需求并体现了当地区域的某种价值。旅游门票种类繁多，包括体育类、文演类、旅游类、展览类等。其中使用频率最高的为旅游门票，多重的功能及内涵外延使得旅游门票具有不可替代的作用与价值。
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旅游门票具有实用性价值，在某种意义上极大的便捷了旅游景区管理者与参观者之间的价值交换。符合当地景区的旅游门票不仅为景区带来丰厚的经济利益，更为其参观者带来其收藏价值。旅游门票具有艺术性价值，艺术性属于外延功能的体现，有助于体现当地景区的人文特色和与自然景观，将对参观者产生最直观的印象，成为设计师展示当地特色的第一视觉画面。在符合参观者对审美追求的同时充分展示出旅游门票的艺术性，达到具有艺术品级别的水准。例如雍和宫门票，参观者购票后附赠一张介绍雍和宫历史文化的vcd光盘，使得参观者对景区具有了最佳印象和收藏理由。
旅游门票具有展示性价值，众多旅游景区目前已将旅游门票作为首要展示途径，不仅让参观者第一时间了解当地人文地貌的基本内容，同时对旅游景区进行最为简洁直观的宣传，有助于吸引更多参观者进行游览与赏析。
形象是一种较为抽象的概念，城市的形象由众多维度组成。在某种意义上旅游门票作为一个城市的名片，其地位不言而喻。设计完美的旅游门票对于城市的旅游形象带来易识别、体验佳的效果，优质的城市名片有利于吸引众多消费者前来参观和游览。旅游门票作为城市形象视觉化的重要方式，将城市最需要宣传和体现的资源呈现出来，有助于在二维空间下对旅游城市产生最佳印象，达到对旅游城市传播与展示作用。
承德避暑山庄门票的设计水平的提升，有助于增强承德旅游形象及对外公关效应，客观上达到承德旅游新形象的塑造与展示。承德避暑山庄门票展示面，来自著名的山庄 72 景，使得参观者浏览完整体画面后首先感受到避暑山庄的“避暑印象”。承德其他景区，例如小布达拉宫、普宁寺等其他景点亦多伴有夏季行宫的属性，在旅游品牌打造上统一提炼出避暑概念，增加了城市内涵与知名度。
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3.1 承德避暑山庄的历史性和文化性......................................7
3.2 承德避暑山庄门票的演变历程..........................................8
3.3 电子门票的应用...................................................18
第四章 承德避暑山庄门票设计要素研究..................................20
4.1 避暑山庄门票中的图形和版面的研究................................20
4.2 避暑山庄中门票的材料和尺寸......................................25
4.3 避暑山庄门票的印刷工艺..........................................27
第五章 承德避暑山庄门票的创新.......................................29
5.1 纸质门票的进一步发展..............................................29
5.2 门票表现形式的转变...............................................31
第五章 承德避暑山庄门票的创新
承德避暑山庄门票经历了几十年的改变和创新，以现在的样式呈现在游客和大众面前，不仅是管理者的用心，更是设计者的别具匠心。随着时代的发展，人们的审美需求和对旅游活动的定义也都在不断的变化发展。在新的形势下，避暑山庄的门票设计也必须不断的推陈出新，更好的为新时代的游客提供便利和帮助。在具体的形式上可以参照其他类型的门票或者跨界更远的事物，须知它山之石可以攻玉，此处借助一些已经出现或者早已出现的“类门票”来梳理避暑山庄门票创新的一些可能性，希望能够一窥近年避暑山庄“门票”的风采。
5.1.1 小尺寸门票的尝试
在调查访问中，游客离开景区后丢弃门票的普遍原因是由于门票尺寸较大，不方便携带。以目前使用的2014版避暑山庄门票为例，门票尺寸为18cm×8cm，若用这个尺寸与日常携带的手机进行对比，则比iPhone 6 Plus的15.8cm×7.8cm尺寸大出一整圈，与iPhone 6的13.8cm×6.7cm尺寸相比更超出了接近一个机身的宽度。这样的尺寸决定了避暑山庄的门票大多数情况下无法直接放入衣服口袋，只能放进携行包里或折叠后放入钱包或衣服口袋。鉴于近期门票采用较大厚度的纸张，一旦出现折痕，便破坏了整体画面的观赏性，从而失去收藏价值。而火车票在设计制作时充分考虑了旅客携带车票的便利性与安全性。目前使用的火车票红票尺寸为9cm×6cm，蓝票尺寸为8.5cm×5.4cm。蓝票的尺寸也是目前大多数功能性卡片如身份证、银行卡等的尺寸。
此种尺寸门票更易于携带，如果选用质地的较硬的卡纸更有利于后期收藏与展示，有助于避暑山庄景区形象和知名度的二次传播，同时践行了节约纸张、保护环境的社会主题。小尺寸门票在旅游景区的应用上，与相距承德避暑山庄90公里的古北水镇——进行了类似尝试。（如图5.1.1）
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第六章 研究结论与展望
承德避暑山庄门票具有重要的意义，在它票证的形式之外，还是反映当地文化历史的载体，具有传播避暑山庄和承德城市形象的功效。通过对本课题的研究，笔者不仅了解了当地的历史人文风情，更对平面设计中的字体、纸张、印刷技术等知识有了更深的认知。相信这些都会对门票设计的深入产生直接影响，能够通过门票与观者建立起一种更长远的互动关系。
门票具有悠久的历史和文化，尽管现在的形式或外形与以前相比都有了一定程度的改变，但是他的主要凭证功能的作用没有变。门票中的信息要素不断丰富但视觉表达却愈见简洁，门票的尺寸、用色愈发趋向人性化。通过分析承德避暑山庄门票各个时期的设计，明确了门票中印刷技术和工艺水平的演绎过程，门票收藏功能和广告传播功能的演变。制作精美、票面完整、地域特色的门票，使得旅游门票具有纪念意义和收藏价值。从一下三方面进行了总结：
人性化是受众体验的第一步。不仅仅是承德避暑山庄，全国很多景点逢节假日都会引来众多的旅游者，以最简化的分类进行门票设计，达到最全面的受众需求。同时进行门票定期改善设计，符合时代。
讲究门票的优质化和完整性。依然从受众角度出发，以功能为基础，对于带有副票功能的门票进行单独设计，保证在副票撕去的情况下，仍然保持旅游门票设计的完整性。在字体上面，要保持整体的统一性和协调性，让票面看起来更加大气沉稳。从制票工艺上来说，精化考究各种工序，包括选料印制等细化工序，使得避暑山庄门票设计成为艺术品收藏中不可缺少的一部分。
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参考文献（略）
本文编号：53946
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/lwfw/53946.html
