大连金州新区大众传媒受众使用情况调查分析研究
第 1 章 绪论
现代社会是信息的时代，是大众传播的时代。在信息爆炸的社会中，大众传媒对于人们观念形成和地方经济发展起着重要作用。近年来我国区域性新闻事业发展迅速，因此，区域性的大众传媒发展状况研究也显得尤为必要。
我国针对区域性大众传媒传播现状的调查一般倾向于农村地区和少数民族地区，比如《我国农村大众传播的现状分析》、《陕南农村大众传播状况调查》和《甘南藏族地区大众传播现状的调查与思考——以夏河县科才乡为例》、《少数民族地区大众传播民族特色的调查与对策研究——以辽宁省阜新蒙古族自治县和站岩满族自治县为例》。而金州新区合并成立三年多以来，政治、经济、文化与社会系统都在逐步整合，对于其总体的大众传媒状况并没有进行相关的调查，因此，本人希望通过此次调查研究来填补金州新区大众传媒状况调查与媒介生态环境发展方向研究的空白。
大连市金州新区自 2010 年 4 月合并成立以来，经济总量排在东北县区首位，在全省 14 个市中排在大连、沈阳、鞍山之后列第 4 位，排在全国 140 个国家级开发区前 5 位。大连市“十二五”规划《纲要》明确提出，金州新区是未来大连新市区的中心区和大连发展的核心区，不仅承接和引领大连发展的重任，更肩负着大连建设东亚人才高地的光荣使命。
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第一，文献研究法：文献法就是对包含各种信息的书面材料或文字材料进行整理和分析的一种研究方法。本文主要在了解金州新区大众传媒的基本情况时涉及到此种方法，包含了解金州新区电视台、广播电台和报纸等媒体的发展历史、节目和版面设置、人员分布等情况，主要参考各个媒体机构的内部资料。
第二，问卷调查法：本人选择了辽宁省大连市金州新区居民作为调查对象，历时一个月，从受众对区内大众传媒的接触状况方面进行了调查。问卷共发放 230 份，其中无效问卷 30 份，有效问卷 200 份。问卷形式以封闭式问题为主。在发放问卷的时候我们选择了简单随机抽样的方法，本人在金州新区电视台工作期间以记者身份出去采访的过程中，随机抽取被采访对象来填写此问卷，被采访对象皆为金州新区市民，并涉及各个阶层、领域，因而能够比较真实的反映新区受众对大众传媒的接触状况。
第三，内容分析法：就是对各种信息传播形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述和分析的一种研究方法。本文不仅通过对调查问卷得出的数据比例进行分析，，还对新区各个媒体的节目和内容的设置进行了总体上的分析，宏观分析与微观分析紧密结合，从而为金州新区大众媒体提出可操作性意见和对策，促进新区大众传媒以及媒介生态的健康发展。
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第 2 章 金州新区大众传媒传播及受众使用现状分析
2.1 金州新区大众传播受众基本情况
金州新区工业发达，石油化工、装备制造产业集群产值接近 800 亿元，电子信息产业集群产值达 550 亿元，正在向千亿级产业集群迈进。汽车及零部件、现代冶金、生物医药、食品加工等百亿级产业集群稳步增长。产值达到亿元的工业企业超过 200 家，超 10 亿元的企业达到 29 家，超百亿元的企业 6 个。工业增加值占全区生产总值、工业税收占全区税收总额比重都达到了 60%以上。
因此，发达的工业吸引了不少来自外地的打工者，据了解，金州新区外地打工者几乎占到全区市民的一半，占大连市流动人口的四分之一。在随机抽样过程中，被调查工人比例达到 57%。如此庞大的打工人群，学历相对不高，大学专科、成人、电大和高中、中专、技校学历的被调查者比例最高，分别占到 41%和 36%，机关事业职工和医生、教师等职业相对比较平衡，都占到 13%左右。金州新区报纸和广播的政治性和知识性比较强，风格严肃，因此大部分受众对于报纸与广播媒体接触率较低。所以，金州新区报纸与广播如果想要获得更多受众，可以提高趣味性与娱乐性。
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新区经济实力发达，可以说新区市民家里大部分都有电视机，比率高达 82%，并且被使用的频率也是各个媒体中最高的，因此，电视媒体在金州新区大众传播中还是发挥着主导作用的，金州新区电视台在大连金州新区大众传播中处于主体地位。由于电脑的不断普及，网络作为最为新兴的传播方式也成为重要的选择。拥有率与使用率仅此于电视媒体。需要特别关注的是，智能手机作为新兴产物，在媒体拥有状况调查中名列第三。虽然目前使用频率还不是很高，但是它的未来发展无可限量。报纸与广播的拥有率与关注率都相对较低，可能与被调查者的学历与职业情况有一定关联。
在受众接收的年龄上看，年龄大的受众不仅选择了电视，并且随着社会的发展，他们也与时俱进，使用起了电脑，而且成为使用电脑获取信息最多的人群，年纪较小的除了看电视外，选择了电脑上网和手机上网。而广播的受众范围是年轻人和中老年人。报纸作为比较传统的纸质媒介，也吸引着各个年龄层的人们进行观看，虽然比例较小，但是它的受众应该比较忠实。
从受众的学历上来看，可以说对于看电视和电脑上网的需求体现在各个学历层次上。而由于高学历的受众比较倾向于手机和电脑上网来获取信息，报纸则以其传统的优势吸引着各个学历层次的少量忠实受众。广播媒体同样也是比较吸引较高学历者，因此提升广播节目的知识性也是势在必行的方向。
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3.1 电视品牌节目调查 ........................................ 9
3.2 广播节目调查 ............................................11
3.3 报纸版面调查 ........................................... 13
3.4 新区媒体网站建设 ....................................... 15
第 4 章 金州新区大众传媒发展方向分析......................... 18
4.1 金州新区电视台电视节目................................. 18
4.1.1 电视新闻节目 ......................................... 18
4.1.2 电视综艺节目 ........................................... 19
4.2 金州新区广播电台节目 .................................... 20
4.3 金州新区新闻中心《大连开放先导区》报 ................... 20
4.4 新区受众关注的节目类型 ................................ 21
4.5 新区受众喜爱的节目主持风格 ........................... 22
4.6 新区受众希望增加的节目类型 ......................... 23
4.7 媒体广告发展方.................................... 26
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第 4 章 金州新区大众传媒发展方向分析
大多数新区市民认为该台电视节目一般，认为很好看和好看的总量占到 37%，也是个不小的数字，而只有 12%的被调查受众觉得该台电视节目不太好看，相当少的一部分人认为节目很不好看。因此，该台的潜力还是很大的，发展前景也很乐观，如果能在一些方面做些调整、改变和突破，相信可以赢得更多的受众。
根据此项数据可知，金州新区电视台节目没有赢得的那部分受众，很大程度上是由于本台的节目丰富性不够强，节目内容不能吸引人，形式比较平凡单一。另外，节目制作水平也有待进一步提高，也应该适当增加一些信息量充足的电视节目，以满足受众对于新信息的渴求，提高收视率。除此之外，在电视节目上，还有一部分受众不满意于其他的原因，我们还应该再仔细寻找其他原因。
根据前面的数据分析我们知道，在金州新区本地市民中对本地的《金州新区新闻》节目关注度相当高，但是并不能与央视新闻相较量，和市级新闻可以相抗衡，也能比省级新闻略胜一筹。
除了国家大事，观众最希望观看的是民生和社会新闻，因此新区电视台应加强民生新闻报道力度，社会新闻力求三贴近。而该台社会新闻反映面不够宽，挖掘不够深，就老百姓普遍关心的问题作的深入报道还不够。应该积极反应百姓关注的话题：新区的经济建设、民生改善、社会治安、城市建设、环保、交通、就医等。在形式上，仔细斟酌新闻标题，力求简洁，不拖泥带水，多出精品新闻。
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结论
众多的地方新闻报道的是中央的文件，政府的业绩，没有实质性的内容，地方新闻要进行自己的报道努力挖掘身边的事件。事不关己高高挂起，这是每一个人的心里，那么就要报道百姓真正关心的问题。在主持人的报道风格上要有特色，要求有高素质的播音员。用新鲜奇特的内容吸引受众。报道百姓关心的政治，百姓关心的人物。
对于外地的广告投资似乎是不太切合实际，那么就充分发挥本地的市场。可以作为地方宣讲的平台进行广播，在这一方面，地方台比中央台更具优势。但是同时要注意对广告真实的把握，要对受众负责。
对于未来的发展，新区人充满憧憬、信心满怀，金州新区大众传媒应以国际化视野、全球的高度，推动宣传上台阶、上水平，以推动区域文化建设为己任，挖掘和培养精英人才，为大连金州新区在辽宁沿海经济带开发开放战略中发挥排头兵作用提供舆论宣传保障，为金州新区政治、经济、文化的不断发展注入源源不断的血液供应。
参考文献（略）
本文编号：55003
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/lwfw/55003.html
