新世纪我国书展研究

一、我国书展的概况及其类型

（一）我国书展的概况

1.我国书展的概况

宋朝时毕昇就已发明的活字印刷术，随后宋代就出现了类似书展性质的“曝书会”，不过相对于世界书展的发展历史来说，作为一个人口和文化大国的中国，书展起步较晚。在中国，第一股书展之风在香港刮起。20 世纪 70 年代，香港本地的利记书店已然在中环的香港大会堂举办一年一度的小书展。不过受限于当时的展览场地，这个书展的规模和影响力极为有限。随着 1989 年香港会展中心一期的落成，1990 年，第一届香港书展正式面世，此后一年一届。岁月绵长，香港书展经过二十多年的洗礼，参展商数量及入场人次逐年增长，并享有“亚洲规模最大的综合性书展”的美誉。定于暑期与大众见面的香港书展，最初的定位即是全面参与，因此对展品内容有所限制，主办方规定展馆内只能陈列第一类物品及书刊，涉及色情及不雅内容的展品一律不准入场。而作为香港最受欢迎的茶餐厅，也被香港书展拿来借鉴，“茶餐厅式”的书展已成为“最香港”的形态，书展上各地图书一应俱全，也包括各种英文书籍，为所有读书的人提供一个读书、休闲的胜地。用力推香港书展文化价值的贸发局总裁林天福的话说：“香港书展若以文化学术为唯一取向，脱离市场，就没有基础；完全以销售为主，没有文化因子，就无特色，正因为有足够读者支撑，香港书展才有条件能够发展文化元素，形成文化与产业并重。”

与香港一脉相承同属中国的还有台湾。1987 年 12 月 15 日，第一届台北书展在台北中央图书馆举行，台北世界贸易中心成为以后台北书展的定点举办场所。至今已成功举办 22 届，展会规模正在逐渐增大。台北书展被称为最具活力、最具多元特色的书展，从另一方面说，一年一度的台北书展正是台湾出版市场的缩影，反映了华文出版市场的变化与挑战。近年来，台北书展以数字出版为核心，不仅设立专门的数字出版主题展区，还规划了数字出版专业论坛，积极应对新媒体时代出版业的变化。与香港书展的暑期档相对，台北书展一般在每年的一月或二月举行，这时正是学生们的寒假时间，因此书展每年都吸引了大量学生的参与。书展分别在一馆、二馆、三馆举行，一馆设有主题馆、综合书区、特色主题馆等，二馆涵盖动画、漫画、小说、电玩及动漫周边商品，三馆则设置有童书馆、文具书区等，为读者提供更加多元化的选择，满足读者的不同需求，实现效益加成。

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（二）我国书展的类型

我国书展虽然起步较晚，但是类型多样。本文主要按照展出地域、展品类别、主办机构、交易性质以及展出对象的不同，将书展分为不同的类型。不同类型的书展各有所长、各有重点，共同为我国出版业的繁荣做出应有的贡献。

1.按展出地域划分

按照该分类方法，我国书展可分为三种类型：国际型书展、全国型书展和地方型书展。国际型书展，顾名思义，就是有不同国家参与的大规模的书展，比如我国著名的北京国际图书博览会，它也是目前中国最负盛名的国际型书展。国际型书展不仅是加强版权交易和业内交流的重要平台，也为中国图书“走出去”提供了强有力的保障。国际型书展有利于我国出版业学习国际出版业的先进理念，也能从中寻找差距，促进对自我的高度认知，也能形成一股推动力，由内及外地推动中国出版业朝着更高的目标发展。

而全国型书展则主要面向中国内部，是我国各出版社寻求业内交流和合作的重要平台，如全国图书交易博览会，与国际型书展的本质相同，是各出版社间相互学习、相互探讨有价值的操作手段的绝佳机会。地方型书展的规模相对较小，也就是当地的小型图书展览，这类书展的目的除了图书交易之外，更多的是推动全民阅读，丰富当地文化内涵，为爱书人奉上一场图书盛宴。

2.按展品类别划分

按照展品类别不同，我国书展又可分为综合型书展和专业型书展两类。综合型书展展出各种类别的图书，我国目前的大中型书展均是综合型书展，如北京国际图书博览会、上海书展、中山书展、广州书展等。

专业型书展只展出某些专业或类别的图书。世界上的专业型书展较多，像博洛尼亚儿童图书博览会、华沙国际图书博览会，但是在中国，较大规模的专业型书展一直到 1992年才出现。但是小型的专业书展早在 1980 年的常德就已出现，是关于科技图书及情报资料的展览，4 年后，在乾安出现了童书展，不过早年间的专业书展大都由图书馆主办。1992 年，我国首个大型专业书展——北京国际儿童图书博览会开幕，这对我国的童书出版以及中外出版交流合作起到极大的促进作用。

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二、当前我国书展的功能

（一）图书展销功能

图书展销，这是所有书展最原始的功能之一。无论是拥有悠久历史的法兰克福书展还是我国迅猛发展的北京国际图书博览会，其最初的目的就是向各界人士提供最新的业内信息和出版物，也给参展商提供一个展示自身并销售出版物的平台，因此不管现在的书展发展如何，图书展销始终是书展必然具备的一项功能。

图书展销分为图书展览和图书销售，改革开放后应运而生的我国早期书展以图书销售为主，国内对先进知识的渴求加速书展的发展，当时龙头的全国图书交易博览会以及北京图书订货会自创办之初就一直保持图书订货交易额逐年大幅增长的态势，与会人数也多次创历史新高。进入新世纪后，我国书展图书展览与销售齐头并进，日益增长的展台数量和别具一格的图书展示让书展的展销功能发挥至极致，展台的悉心布置、书籍的特色装帧、优势出版物的出彩介绍，无一不为我国书展增添无限魅力。

不过随着新媒体的持续普及，原本依靠书展进行新书订购、了解出版信息、与业内人士交流沟通的出版商、作者、读者等人，借助数字媒体的平台在不用参加书展的情况下，就能轻松实现上述所有要求，并且更为及时、快捷、全面的传播过程不断冲击着以实体为载体的书展，导致书展附属的图书展销功能正不断弱化。

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（二）版权交易功能

版权交易同图书展销一样，都是书展与生俱来的功能。但与图书展销不同的是，由于受到经济以及出版业自身的制约，版权交易的功能在 20 世纪 80 年代的书展创办初期虽已开展，却并未得到足够的重视。不过随着中国在 2001 年加入 WTO，国际版权交易在书展中的地位越来越突出，2002 年的北京国际图书博览会就以“版权交易”作为书展的主题。目前，书展版权交易的功能正借助新功能得以逐步强化，进一步繁荣中国图书市场、也能推进中国图书“走出去”战略的实施。

版权交易因交易双方国籍的不同分为国内版权交易和国际版权交易。无论何种版权交易，都引进别国或地区先进出版物以满足自身需求，同时向国外或地区输出本土优秀文化，在提高经济效益的同时，也能增加出版社的影响力以及海内外的知名度。但是，我国出版社由于对版权交易缺乏精准把握，导致在早期的书展上出现众多出版社哄抢国外出版物的情况，购买国外版权成了书展上的重头戏。

随着近些年我国书展的不断深入发展，各出版社对自身有了准确定位，开始有选择的引进国外版权，与此同时，探讨支付版税、版权授权范围、关于电子版权索要情况、合作出版、国外组稿等一系列交易方式及问题。另外，书展也为国内、国外出版商最大限度的牵线搭桥，极大促进海内外出版商的交流沟通，意识到版权交易重要性的上海书展就特别开设版权产业馆，以期更好地服务图书版权交易。

2014 年，第 21 届北京国际图书博览会共达成版权协议 4346 项，比去年增长 18.5%。其中，引进 1752 项，同比增长 11.1%，输出 2594 项，同比增长 24%，引进版权与输出版权比为 1:1.48，中国图书版权输出实现了进一步的增长。可见版权交易已变成我国书展的重要环节，为推动中国出版产业的发展起到巨大作用。

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三、我国书展的现存问题及国外启示 .......................... 25

（一）我国书展目前存在的问题 .................. 25

1.缺乏专业化的市场主体 .............. 25

2.书展相关人才、体制、服务设施存在的问题.... 26

四、我国书展的发展途径 ............................ 33

（一）业界交易导向书展的发展途径 ................. 33

1.加快我国版权代理业的发展 .......... 33

2.谋求数字时代书展的新发展 ................ 33

四、我国书展的发展途径

我国书展究竟该如何发展？怎样成为城市名片？如何助力提升中国文化软实力？这都是目前亟待解决的问题。目前，我国书展从面对对象来说，主要分为两大类，一是面向业界，如北京国际图书博览会、全国图书交易博览会、北京图书订货会等；二是面向大众，最富代表性的就是上海书展。针对不同种类的我国书展，又必须“因材施教”，为了我国书展能将其功效发挥至最大化，我们对书展提出的建议主要分为两类。

（一）业界交易导向书展的发展途径

1.加快我国版权代理业的发展

目前，中国我国针对业界的书展大都侧重于版权贸易，版权贸易直接影响着中国图书“走出去”战略的顺利实施，，虽然近些年来以北京国际图书博览会为代表的我国书展在版权贸易上已取得可喜成绩，但与世界领先水平仍存在一定差距，这一方面与我国书展起步较晚、自身实力欠缺分不开，另一方面也与我国的版权代理业的落后有关。

众所周知，版权代理是版权贸易的重要组成部分，版权贸易越是发达的地区，版权代理业也越发达，我国书展开始版权贸易的时间尚短，发展速度也较为缓慢，因此版权代理业还处在起步阶段，想要充分发挥书展版权贸易的功能，就需要发展版权代理业，我国应尽快建立大型版权代理机构，培养版权代理相关专业人才，不仅能为我国书展服务，对整个中国出版业的版权贸易都有举足轻重的作用。对我国书展来说，我国图书的走出国门也是我国文化事业、出版业大力发展的结果，正面宣传我国国家形象，也有利于中华民族优秀文化的传扬，进而提升我国的版权输出能力。

2.谋求数字时代书展的新发展

随着科技的快速发展，数字化是每一个事物都不能避免的，书展也不例外。如上文所述，数字时代使得书展的一些传统功能受到冲击，因此如何谋求数字时代书展的新发展变得尤为重要，尤其是面向业界的我国书展。

首先，书展要为新媒体设置专门的展出空间，出版物的电子化目前很多书展都已经实现，或正在实现。比如北京国际图书博览会专门设置的 2000 平米的数字出版展区。虽然成型的数字虚拟平台在一定程度上制约着书展这个实体平台，但是越来越多的想要涉足出版领域的来自技术、娱乐业的新型企业纷纷选择书展这一平台来寻求与传统的出版商之间的合作，这即是面对面交流最大的优势。

其次，书展自身也要开始数字化进程，这里以法兰克福书展为例。1994 年，法兰克福书展首次发行了 CD-ROM 版的《法兰克福版权目录》的网络版，书展的德文官网也随之开通。4 年后，网络报名法兰克福书展以及预订电子展位付诸实施，一个数字化的“法兰克福虚拟书展”至此形成。对于我国书展来说也应如此，官方网站开通之后，变成全年提供除信息与服务之外的一个常年不落幕的“数字书展”，无论何时，读者、作家、出版商都能随时随地了解业内最新动态，换句话说，与其说数字时代冲击了传统书展，不如说数字时代为书展带来了新的发展契机，那就是数字化的“虚拟书展”得以实现。

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结论

由于书展文化传播、信息交流与集散、版权交易等功能重要性的日益凸显，书展也越来越受到各界人士的重视，虽起步较晚的我国书展也肩负着提升我国文化软实力的重要任务，关乎着我国出版业发展的未来。

我国书展经过三十多年的发展，类型丰富多样，六大功能融为一体，为我国出版业的繁荣做出贡献，但是我国书展也存在着很多不足之处，包括缺乏专业的市场化主体、相关体制服务不完善、人才缺乏、出版社缺乏主动性等。基于此，我国书展若想要走得更远，今后发展得更健康，就必须克服不足之处，努力发展自身，以业界交易为导向的需要加快版权代理业的发展、谋求数字时代的新发展、设立专业化的市场主体，以大众阅读为导向的要着力打造书香社会、创新活动构建文化氛围，以此来实现打造全民阅读书香社会的目的，促进我国书展的进一步发展，并助力中国出版业走出去，乃至中国文化走出去。

同时，在论文写作中，笔者发现数字时代虽然对书展一些传统功能予以冲击，但是也为书展的发展提供一个契机，即常年不落幕的数字化虚拟书展的应运而生。但是由于经验不足，以及收集到的资料有限，而且自身对书展的认识存在一定的局限性，可能会存在一些问题，但是还是期望对我国书展未来的发展能有一些帮助。

参考文献（略）