新媒体语境下的高校宣传策略研究

发布时间：2016-06-25 22:26

新媒体语境下的高校宣传策略研究

摘要：与传统媒体相比，新媒体的传播方式、传播理念、传播媒介等都发生了很大变化，传统宣传方式已经不再适合高校的发展需要。新媒体环境下的高校宣传工作面临诸多挑战，主要包括国外意识形态的输入、年轻一代对灌输式宣传的抵触、舆情危机的高发态势等。本文立足于现实问题提出相应的解决对策，以改善和加强新媒体的宣传作用，为高校的思想宣传工作指出新的发展方向。
关键词：新媒体；高校；思想宣传；宣传策略

近年来传统媒体一直在走下坡路，，借助互联网信息技术的发展，新兴网络传媒快速发展，在社会中的应用越来越广泛，对人们的影响力也越来越大。高校作为接受最新信息的前沿阵地，在新媒体改革浪潮的形势下，如何认清未来的媒体发展趋势，改善自己的宣传思路，调整自己的宣传工作方式，显得尤为重要。

一、新媒体定义及特点

传统媒体包括杂志、报纸、广播、电视等媒介形式。新媒体区别于传统媒体，是指利用现代信息科学技术的新型传播媒介，包括微信、博客、网站、论坛等。

二、新媒体对高校宣传工作的冲击与挑战 

三、高校宣传工作应对新媒体的新思路

新媒体时代，做好宣传工作的前提是要改变以自我为中心的宣传策略，适应网络发展的新变化，迎合受众的新需求。新媒体的发展趋势不容改变，高校只有加强、利用和整合新媒体资源才能做好高校的思想教育宣传工作。

参考文献

[1]黄继春.新媒体时代高校宣传工作的创新[J].湖北教育(领导科学论坛),2011,05:14-16.

[2]张存凯,夏卫东.论新媒体语境下的高校思想政治教育工作创新[J].江汉大学学报(社会科学版),2011,06:33-36.
[3]夏军英.新媒体环境下高校宣传文化创新和传播研究[J].西南农业大学学报(社会科学版),2012,07:185-187.
[4]黄子响.转型冲突中的范式变化与理念变革——新媒体环境下高校宣传文化创新和传播研究[J].牡丹江大学学报,2012,08:102-105.
[5]张琳.新媒体时代高校宣传工作的策略研究[J].湖北第二师范学院学报,2010,06:42-44.
[6]李文富.论新兴媒体冲击下高校宣传工作的创新[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2009,05:31-34. 



本文编号：61547