社交媒体对越南电子报刊内容的影响

第一章  社交媒体对越南电子报刊内容生产的影响

一、积极影响

（一）内容素材丰富

社交媒体上有大量的内容，对于用户们分享、转载或讨论较多的那些话题，则可以成为电子报刊记者们重要的报道素材。一位记者曾经表示：“在社交网络上，记者可以轻而易举地发现适合报道的内容，而十年前，或许要通过扫街等方式来苦苦寻找。”社交媒体实现的是点与点之间的链接，通过无数的网络节点将人们联系起来，这种巨大的开放性可以让很多话题涌现，记者们可以从中选取适合的素材加以报道。相比记者们自己搜集新闻源的传统做法，社交媒体实际上完全是由大众提供新闻线索的。

在越南，电子报刊从社交媒体获取新闻来源的情况越来越常见。一些在社交媒体上讨论的沸沸扬扬的话题也往往被刊登在电子报刊上。如某影片的海报刚刚发布就被社交媒体用户所举报，称其抄袭了美国的一个影片海报。《青年报》第一时间进行了报道，随后其他电子报刊也纷纷加入到报道队伍中来。

另外，一些以视频为主要载体的社交媒体（如 YouTube）也逐渐成为电子报刊记者获取新闻来源的重要渠道。如网友们曾经在 YouTube 上传了一些保姆虐待孩子、校园暴力等相关视频，顿时引起了一些电子报刊的关注。他们以之为线索，进行进一步调查采访，最终使得相关人员得到了应有的处理。

经笔者统计，越南电子报刊《青年报》在 2015 年共有 221 则新闻来源于社交媒体，平均每月 17 篇。

总的来看，社交媒体丰富的内容为电子报刊提供了巨大的报道来源，这也使得电子报刊内容不断丰富，更给记者提供了收集信息的新方式。

（二）提供了更广泛的内容传播平台

社交媒体是记者获取新闻来源的重要渠道，当然，电子报刊的记者们需要在这些“信息大杂烩”中挑选那些符合自身媒体定位的、有价值的信息。社交媒体上每天都会有许多人们较为关注的话题，电子报刊所要做的就是核实人们所反映事实的真实性，找出问题背后隐藏的社会问题，一方面可以为大众提供正确的信息、满足他们的知情权，同时还可以吸引更多用户关注，可谓一举两得。

电子报刊将报道内容在社交媒体上进行发布，既操作简单又价格低廉，只需建立一个社交媒体的账号即可。如此一来，记者可以借助社交媒体裂变式传播的特点不断拓宽新闻的传播范围，提高报道的社会影响力。

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二、消极影响

（一）信息鱼龙混杂，把关难度加大

虽然社交媒体为电子报刊提供了丰富的内容来源，但在越南，很多电子报刊在检验社交媒体内容准确性上还存在很大问题。社交媒体的发展突飞猛进，如果电子报刊在信息审核环节不加大力度，后果将是不堪设想的。如果正统的新闻机构都不能给人们提供真实信息，那人们还可以相信谁呢？

反过来说，如果电子报刊将尚未核查清楚的事情发布到社交媒体上，也会在社交媒体呈几何级数增长的传播方式下引来一片混乱。如越南曾有一家电子报刊最初编造了一个虚假故事，情节十分离奇，存在很多漏洞。有人发现了这篇报道便将其发布在社交媒体上，于是，这篇被捏造的虚假新闻很快就被众多用户分享，严重混淆了视听。所以，对于电子报刊来说，不仅在摄取社交媒体的信息时要进行核实，在自身的报道中更要核清事实，免得不实信息在社交媒体上的疯转造成不良后果。

正如我们所知，在之前的新闻报道模式中，记者承担的是轴心的作用，如新闻的基础传播模式。

根据上图中的信息传播模式，记者是开发和生产信息的人。这个模式已经产生了很久，即消息源-记者-公众。在这个模式中，发布信息的人（记者）和获取信息的人（公众）的关系不可能改变。这种关系更多的是由报社来主导。

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第二章  社交媒体影响越南电子报刊内容的原因分析

一、传播速度快 

对于任何媒体来说，快速、及时地传递信息都是十分重要的。因为只有快速传播，才能让更多人知晓。相比传统的报纸、电视和广播，社交媒体在传播速度上无疑具有很大优势——人们可以快速获得信息，并通过社交媒体的分享功能将信息分享出去，让更多人了解。这样一来，信息的传播就会呈现放射状，并且不断传播下去，扩大传播范围。

为了更好地利用社交媒体的这一功能，实现信息的更好传播，很多电子报刊纷纷在社交平台上开设账户，让读者在浏览信息的同时还可以交流、分享，建立读者与读者、读者与媒体之间的联系。

社交媒体的便利让人们不用登陆电子报刊的主页就可以获得最新鲜的内容，读者可以对自己感兴趣的部分进行转发、分享、评论，这样一来就加速了内容的传播，让电子报刊的内容也像社交媒体那样实现几何级数的传播。

例如，2015 年下半年，电子报刊《人民的智慧》（dantri.vn）的粉丝和分享情况

从 2015 年 6 月份到 11 月份的 6 个月内，通过对分享在社交媒体 Facebook上的报道，可以得出以下结论：网站《人民的智慧》DANTRI 总结了 635 个故事单元。DAN TRI 平均每天登载在 Facebook 上面发表 5-7 篇文章，有时发表的数量也可以达到 10-12 篇。周末，平均登载的数量是 11-12 篇，，有时也没有任何的登载。通过该考察也能看出来越来越多的人在关注《人民的智慧》（dantri.vn）的社交媒体，让信息传播越来越快。

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二、交互性强

及时地获得反馈，才能让新闻机构更好地了解民众的看法。电子报刊也是如此，任何一家电子报刊想必也都想在第一时间得知人们的看法。而社交媒体平台则为电子报刊提供了一个绝佳的途径。这是因为，人们可以在社交媒体上畅所欲言，所受制约较小，且其传播速度快、交互性强，电子报刊记者们可以第一时间了解民众的意见并根据实际情况做出回复。

社会舆论很重要，记者们可以根据舆论导向不断调整自己的报道策略，但舆论却十分不容易把握，因为它虚无缥缈。但社交媒体却给了记者们了解民意的一个有效渠道——人们在社交媒体上发表的任何言论，记者们都可以一览无余。虽然之前在印刷报纸、广播、电视这些传统媒体上我们也可以看到交流的板块，促使媒体与受众之间互动，但这种形式的影响作用力却远远小于社交媒体。

不仅如此，电子报刊的新闻一旦发布到社交媒体上，后续的传播力与传播效果就不是电子报刊本身所能控制的了。以前，报纸可以通过发行量来控制传播范围，而现在，社交媒体的快速传播特性已经决定了它不似以前那样。社交媒体用户可以根据自己的喜好对新闻或分享、转载，或置之不理，对其评价或褒或贬，总之，一切以用户的个人喜好为准。

以往的传统媒体没有如此自由、开放的舆论环境。记者已经不再是新闻的“独裁者”，读者也不再仅仅是受众，他们可以质疑记者报道的真实与否，也可以对一些新闻事件进行品头论足。这些都成为记者们判断舆论导向的风向标。

社交媒体的出现为电子报刊 的发展提供了契机，电子报刊可以充分利用社交媒体的交互性拉近与读者之间的距离，在遵从新闻规律的情况下不断调整报道，以更好地适应读者口味，满足读者对信息获取的需求。

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第三章  越南电子报刊如何借力社交媒体促进内容发展 .................. 24

一、电子报刊亟待加强的工作 .................... 24

（一）为平台上不适宜传播的社交内容建立过滤机制 ...... 24

（二）密切加强同读者的联系，让他们参与到内容生产中来 ................. 25

（三）将更多内容链接内嵌至社交平台以扩大读者群 ...... 26

第三章  越南电子报刊如何借力社交媒体促进内容发展 

一、电子报刊亟待加强的工作

（一）为平台上不适宜传播的社交内容建立过滤机制

如前所述，电子报刊在社交媒体平台开设账号，发布各类信息，这大大便利了电子报刊的内容传播，同时赋予了读者充分的交流平台。还有一点值得注意的是，读者愿意在电子报刊的社交平台上进行交流固然可以增加其关注度，但另一方面，异质的读者群体也会让电子报刊的社交平台充斥着各类鱼龙混杂的信息。电子报刊自采的报道固然是重要的内容，但社交平台上用户的言论也是电子报刊不可或缺的重要内容。因此，如何为电子报刊社交平台不适宜传播的内容建立过滤机制就显得尤为重要。

这需要从以下三方面入手：

首先，法律规制。越南于 2013 年 7 月颁布实施的《第 72 号管理法令》中关于使用互联网和各种社交媒体的管理部分明确规定了互联网使用者的一系列限制条款，但这只是针对传统媒体的，并没有对个人做出限制。因此笔者建议，应当出台一些有关个人使用社交媒介的法律规范（比如禁止发布虚假信息，禁止造谣、传谣等），一方面可以净化社交媒介环境，同时也有助于电子报刊的社交媒体平台减少鱼龙混杂的信息。

其次，应核验用户身份，并推行实名制。这是因为，实名制不仅可以在很大程度上约束用户言论，而且如果发现了不实言论也方便追责。

最后，电子报刊还应该不断完善管理员制度。电子报刊要增设管理员，主要负责社交媒体部分，对于平台上出现的不当言论及时进行过滤删除，避免产生更大的影响。虽然社交平台是一个开放、自由的平台，但这种开放和自由却是建立在相应的约束基础上的。

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结语

社交媒体给人们带来了广阔的沟通平台，在这个平台上人们可以分享各种思想和观点。不仅如此，它具有传播速度快、互动性强等特点，也成为人们乐于使用社交媒体的重要原因。

电子报刊在这样的媒介背景下，选择与社交媒体进行合作：社交媒体为电子报刊提供了大量报道素材，电子报刊可以将新闻链接发布在社交媒体上以扩大传播范围，这样一来，双方都获得了利益，可谓是双赢。但应当注意的是，电子报刊记者们在使用社交媒体提供的素材时需要严加把控，避免不实报道。另一方面，为了更好地延长内容生产链条，电子报刊还可以充分利用社交媒体的资源（包括用户与素材两方面），让社交媒体用户参与到电子报刊的新闻生产中来，二者共同生产报道，国外有很多成功的先例，都可以为越南本土所借鉴。

参考文献（略）