吉利l品牌_继2015年销量和口碑夺金后，金罐加多宝品牌力再夺金

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　　2016年4月8日，著名品牌评级权威机构Chnbrand于北京发布《2016年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告》。报告显示加多宝继续蝉联凉茶行业品牌力第一名，加上之前已经公布的2015年度品牌口碑和销量夺金，战略升级推出金罐不到一年，加多宝再度实现品牌口碑、品牌力和销量“三夺金”！成功开创了中国凉茶行业的“黄金时代”，同时也证明了此次战略升级是大势所趋，顺应了经济发展形势。

　　2015年4月20日，加多宝在北京宣布品牌战略升级面向全球市场推出金罐。金罐加多宝上市后，迅速攻占国内外市场，使金色成为了凉茶消费的流行色。2016年春，随着《2015年度饮料行业整体运行报告》和《2015年度食品品牌口碑报告》，以及此次的《2016年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告》三份权威机构报告相继发布，加多宝品牌口碑、品牌力和销量再次称霸凉茶行业。金罐加多宝在不到一年的时间内取得如此亮眼的成绩，正是源于其背后的正宗配方、“金标准”体系、国际化战略、“移动互联网+”战略和社会责任五大致胜基因。

　　据了解，加多宝于1996年独家获得凉茶创始人王泽邦的祖传配方，20年来一直在深耕凉茶产业，不仅引领凉茶产业进入大发展时代，更使凉茶跻身第四大饮料品类，成为凉茶行业当之无愧的领导者。2015年4月战略升级时，又依托正宗配方为金罐加多宝配套打造了“金标准”体系，将原有的“360度品质管理体系”升级为2.0版，为金罐加多宝的黄金品质保驾护航，强化了金罐加多宝在国际市场的核心竞争力。

　　国际化和“移动互联网+”战略分别瞄准国际市场和年轻消费群体市场，，为金罐加多宝未来发展提供充足的动力。在2015年金罐加多宝上市发布会上，有中国定位第一人之称的特劳特中国区合伙人邓德隆讲道：“在一个全球化时代，尤其移动互联网时代，每个企业都过时了，一定要立足全球化和移动互联网时代，思考我们在顾客心中应该占据什么样的位置。”正是基于这样的时代背景和战略机遇，加多宝提出了国际化和“移动互联网+”两大战略。

　　围绕国际化战略，近年来加多宝不断通过2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010广州亚运会、2012伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、2014年北京APEC会议、2015年米兰世博会等世界舞台推广中国凉茶文化。2016年5月，金罐加多宝即将受邀代表中国品牌走进联合国总部，站在联合国的舞台上讲述中国凉茶文化。同时，通过深入参与今年的巴西奥运会、欧洲杯等体育赛事，继续深入推进国际化战略。目前，金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行销售，成为能与老牌饮料巨头相抗衡的世界级饮料品牌。

　　2015年李克强总理提出“互联网+”战略后，加多宝就率先在快消行业推出“移动互联网+”战略，并将金罐加多宝罐身二维码打造成“移动互联网＋”平台和“淘金行动”的入口，为消费者打造了涵盖吃、穿、住、行、娱乐的“金彩生活圈”。加多宝也由此拿下了“2014-2015年度中国杰出营销奖”，成为互联网营销的经典案例。

　　在做大做强金罐加多宝品牌的同时，加多宝始终勇于承担企业社会责任，秉持“以善促善，人人公益”的慈善模式，20年间累计投入4.5亿元用于慈善事业，并探索出“发展型助学”、“建设性扶贫”等创新公益模式。加多宝对慈善公益的不断投入，极大地增强了消费者对品牌的好感度和忠诚度，金罐加多宝推出第一年，即实现品牌口碑、品牌力和销量“三夺金”，成功开创中国凉茶行业“黄金时代”，也是源于市场和消费者对加多宝勇于承担企业社会责任的肯定。

　　被称为中国品牌第一人的著名品牌战略专家李光斗在接受媒体采访时说道：“加多宝战略升级推出金罐产品，以饮料行业首个“金标准”打造的世界级工厂、中国传统凉茶正宗配方的独家授权、不断创新的社会责任履行方略作为可持续发展的三大核心支点。以“国际化”和“移动互联网+”作为推动加多宝品牌飞跃发展的两大全新战略。辅以体育、娱乐、文化等多层面的互动营销方略，成功让消费者从多个维度与其产生品牌共鸣，实现深度粘合，取得非常好的市场认可度，让金色成为饮料行业的流行色。这一案例非常经典，值得其他企业认真研究借鉴。”

（责任编辑： HN666）

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