《中职教材:电子电器产品市场与经营基本功》(张玉臣)【图片 简介 评论 价格

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插图：③比附定位策略，指企业在广告定位时用与竞争对手相比较的方法，设法建立企业产品品牌在消费者心目中的位置。④逆向定位策略，指企业在进行广告定位时，寻求远离竞争者的“非同类”构想，企业产品品牌以一种独特的形象进入消费者的心目中。⑤补隙定位策略，指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻找消费者心目中的空隙，力求在产品的大小、价位、功能等方面独树一帜。（3）广告时间策略①集中时间策略，指企业集中力量在短期内对目标市场进行突击性的广告宣传。②均衡时间策略，指企业有计划地、反复地对目标市场进行广告宣传的策略。⑧季节时间策略，指企业对于季节性强的产品，依据销售季节的特点，在销售旺季到来之前开展广告宣传活动的策略。④节假日时间策略，指企业在节假日来临之前或节假日期间加强进行广告宣传的策略。3.营业推广策略营业推广是指除广告和人员推销外，凡能刺激消费者购买、改进零售商或批发商的推销效率和合作态度的促销方法。（1）针对消费者的策略①现金折让现金折让是指消费者在购买产品时，可得到商家提供的、按照约定的折让给予的现金返还。②优惠券优惠券是授权持有者在购买某种产品时可免付一定数额的单据。⑨随附赠品随附赠品是指消费者在购买产品时，附在产品包装中或包装上的一种或几种赠品。④抽奖抽奖是指消费者提供购买凭证以供抽签，以确定获奖者。⑤POP广告POP广告也称售点广告，，指在零售店的橱窗里、走道、货架、柜台以及天花板上，摆放以消费者为对象的彩旗、海报、招牌、陈列等广告物。（2）针对中间商的策略①销售折扣，指企业对长期合作或销售努力的中间商给予一定的折扣，以回报他们对企业销售的贡献。②合作广告，指企业出资资助中间商一起进行广告宣传，共同开发市场。③节日公关，指在节日来临之际，企业集中举办各类招待会、免费旅游等活动，邀请中间商参加，以加强彼此的合作。④业务会议，指企业每年在销售旺季来临前，举行有多方中间商参加的购销业务会议，在短期内集中订货、补货，促成大批交易。⑤零售补贴，指生产厂家降低产品零售价后，为了弥补零售商的损失，而在给零售商的供货价上实行价格补贴，维持降价前零售商的利润。

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