广告学教程 倪宁第四版_《广告学教程》试卷与答案.doc

  本文关键词：广告学教程，由笔耕文化传播整理发布。

四川大学 2010－2011学年第一学期期末考试 《广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：2009级 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 评阅人:[_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_] 总分人：[_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_] 得分 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业 C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展 3.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( ) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4.在广告信息传播过程中，，广告的效果最终要体现在广告的( ) A.传播效果 B.社会效果 C.销售效果 D.长期效果 5.POP广告指的是( ) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告 得分 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.现代

  本文关键词：广告学教程，由笔耕文化传播整理发布。