出版社交网“时光流影”研究

第一章  绪论

第一节  研究背景

一、研究背景

技术的不断发展与革新使出版传媒业呈现了一种新的模式——社交出版。出版开始具有网络互动性、参与性和自助性。朱煜在《社交出版：数字化出版的新模式》一文中对社交出版的特点进行归纳，并对社交出版的运营模式及赢利模式展开深入分析。他认为社交出版是将社交网络作为平台，以读者为核心，集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累为一体，强调分享、互动、传播、社交的全新出版模式。刘蒙之在《创新视域中的新型社交出版模式初探》一文中提到：“社交出版是社交活动与出版活动的融合，交往性的读书和读书性的交往在这个平台上合二为一。社交出版，出版是根本，社交是手段。”

这种新特征正在中外出版传媒业中得到体现。出版社交网站是在数字化出版革命的浪潮中应运而生，其作为数字化出版的一种新型模式，发展速度惊人。

知识产权出版社“来出书”作为国内第一家国家级的图书自助出版平台，是借助互联网思维及现代信息技术，运用平台化、社区化、O2O、众包等商业模式，打造的一个集聚庞大用户资源，实现图书投稿、编校、发布（含印刷）全流程自动化、数字化，多终端、多形式的产品发布，纸质图书、电子书同步出版的图书出版平台。自 2014 年 3 月上线，尤其今年初亮相北京图书订货会后，“来出书”累计投稿量突破千种，并已成功出版 176 种。

国外出版社交网站相对于国内而言，起步比较早，2007 年，网上书店亚马逊公司在美国率先开通了按需出版服务及作者自助出版平台，并扩展到英、法、德、意等欧洲国家及日本。由于社交网在国外获得巨大成功以后，很多出版集团开始尝试出版与社交的结合。例如，Shelfari 平台是一个以图书为主题的爱好者交流平台，由乔希·哈格(Josh Hug)于 2007 年创建，2008 年，Shelfari 被亚马逊公司收购。整个网站用一个很生动的个人书架作为核心，也包括评论、群组、购书、Tags 等功能。在这里用户可以为他们读过的、正在读的或者是想要读的图书建立虚拟书架，也可以发表书评或对图书评分，并与好友分享图书目录，然后用户之间就彼此书架上的图书进行互相交流或是参与在线图书俱乐部。

同时，有些出版社也利用社交网站从事出版活动。例如，Secondlife 是一个由用户自己建立的网络虚拟世界，在 2006 年末和 2007 年初由于主流新闻媒体的报道而受到广泛的关注。很多现实生活中的事情都在这个虚拟世界中实现。目前，Secondlife 的虚拟居民人数约有 1052 万。许多出版社在这里为虚拟居民创建图书俱乐部或举行在线阅读活动。

上述出版实践的发展表明：出版社交网站已成为一个值得出版传媒界关注和研究的主题。

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第二节  “时光流影”的研究现状及意义

一、“时光流影”的研究现状

（一）关于“时光流影”的报道关注越来越多

一时间，报纸上出现很多关于“时光流影”的文章。如：于斐在上海证券报上发表的《时代出版“时光流影”借力安徽电信》，文章主要论述了“时光流影”与安徽电信建立长期战略合作关系，共同做大公司“时光流影”数字平台，对“时光流影”本身并没有作详细分析。黄婧在中华读书报上发表的《颠覆传统出版模式  时代出版如何抢占移动互联网入口》，主要简单地介绍了“时光流影”的页面设计、功能以及核心产品自出版（POD）技术，并没有对其进行详细论述。姚轩杰在中国证券报上发表的《时代出版打造“中国版  facebook”》，主要介绍了“时光流影”有望明年 1 月初上线 Beta 版，且中美同步上线，对“时光流影”网站并未作详细分析。闫鹏飞在东方早报上发表的《时代出版搞“社交”谋出版资源》，主要介绍时代出版传媒股份有限公司推出社交平台“时光流影 Timeface”以及“时光流影”成立的一些背景。基于以上报刊资料的调查，这些报道文章基本上以全球首个自出版文化社交平台“时光流影”的建立为主题，对“时光流影”简单作了一些介绍，并未对其进行深入分析。

（二）相关著作较少

在研究出版社交网站的专业著作方面，国内目前处于尝试和摸索状态，鲜有相关著作涉及，大多数著作基本与移动互联网、社交网站和自助出版有关。张咏，闫玉才的《自平台：移动互联时代的商业新常态》，从自平台的特点、定位、格调、分享、互动以及社会责任等不同的角度切入，全面讲解了如何打造和建设一个成功的、有特色的自平台。

国外的 Juris Dilevko，  KerenDali 的《自出版现象与图书馆》重点研究了  1960年至 2004 年学术性和公共图书馆对图书自出版现象的应对。Paul  Jarvis 的《自助出版的激战:亚马逊平台与独立销售平台》，从时间、?定价、支付方式、顾客信息、预览以及内容更新方面分析比较了亚马逊 KDP 平台与 Gumroad 这种帮助用户创建一个链接出售商品的独立销售平台和供个人数字内容的在线销售的sellfy 独立销售平台。Matthew  A.  Russell 的《社交网站的数据挖掘与分析》，以推特、脸书为例着重分析了社交网站背后的数据。Dan Poynter 的《Self-Publishing Manual:How to write,Print and Sell Your Own Book》，主要介绍自助出版的操作流程和技巧等。总体而言，理论著作相对较少。

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第二章  “时光流影”的缘起及现状

第一节  “时光流影”的缘起和动因

一、“时光流影”的缘起

“时光流影”的缘起可以说是在数字化出版革命的浪潮中应运而生的，与社交网站、自主出版和传统出版社纷纷建立社交网站风靡息息相关。

（一）社交网站

美国是社交网站的起源地。Sixdegree.com 是社交网站的原始胚胎形式，它于 1997 年成立于美国，用户在 Sixdegree.com 平台上可以自由注册账号，可以添加 Sixdegree.com 平台上的其他注册用户，创建好友列表，同时还可以与好友列表里的其他好友在 Sixdegree.com 平台上互动发送消息。这是最初的社交网站模式，真正让社交网站在美国风靡，让众多人了解知晓的是一家名叫 Friendster 的网站。

2002 年，全球第一家大型社交平台网站 Friendster 创办成立，Friendster 的功能使用、页面设计新颖，它的出现，让社交网站开始使社交网站以爆炸性的速度传递到世界各地。之后出现的 MySpace、Facebook，都在一定程度上模仿了Friendster 的功能与页面设计，并迅速风靡全球。从 2002 年到 2004 年，MySpace  、Friendster、及 Bebo 社交网站迅速发展成为全球最受欢迎的社交网站。MySpace更在 2005 年后通过融合博客、网络新闻和社交网站，其页面访问量更是一举超过了 Google，成为当时全世界浏览量最大、点击率最高的社交网站。在 MySpace之后，Facebook 的出现给世人眼前一亮，它于 2004 年 2 月 4 日上线，凭借其新颖的网站设计和功能迅速风靡全球，收到全世界人们的热捧和喜爱。全球在看到MySpace 及 Facebook 的成功、社交网站的巨大商业机会和潜力，开始竞相模仿MySpace 和 Facebook，直接导致了全球开始出现各种各样的社交网站。

中国的社交网站相比于美国，起步较晚，但也紧跟美国之后。2003 年， UUzone（优友地带）在南京创办，它的标志着中国第一家社交网站正式成立。2005 年，模仿 Facebook 的校内网（2009 年更名为人人网）横空出世，一时间收到了国内大量的学生粉丝的喜爱，注册用户不断增长。2008 年 4 月，校内网在获得了日本软银提供的 3.84 亿美元的投资后，开始迅速风靡全中国，平台注册用户几乎涵盖总个中国高校，成为中国社交网站领域的最强者和领军者。国内的一些投资者在看到校内网的成功和社交网站的巨大潜力后，开始涉入社交网站行业，纷纷开始投资社交网站。例如，开心网就是在这一背景下诞生的，开心网成立于 2008 年 3 月，它定位于工作白领阶层，并推出如朋友买卖、抢车位等新形式的网络应用，在短时间内收到了广大白领用户的喜爱，积累了大量人气。在此之后，国内社交网站如雨后春笋般冒出，风生水起，新浪、腾讯、搜狐等门户网站也开始涉足社交网站领域，推出了自己的社交网站平台。

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第二节  “时光流影”的发展历史、现状与特征

一、“时光流影”的发展历史、现状

（一）企业概况

“时光流影”项目是时代出版传媒公司募集资金的数字出版项目之一，由安徽出版集团时代新媒体出版社有限责任公司具体承担，时代新媒体出版社有限责任公司是时代出版旗下唯一一家专业从事数字、网路、电子、音像制品的出版单位，其前身为安徽电子音像出版社，成立于 1999 年 8 月，2005 年 11 月成功转制为国有企业，录属安徽出版集团，2007 年安徽电子音像出版社就积极向数字出版领域进军，2008 年 1 月成功上市，成为时代出版传媒股份有限公司的全资子公司。2012 年安徽电子音像出版社经国家新闻出版总署批准正式更名为时代新媒体出版社有限责任公司，公司的主要业务方向为出版数字化，并在出版数字化、出版物发行、电子音像出版物上积累了丰富的经验。

（二）成长历程

“时光流影”文化生活自出版社交平台的发展历经三个阶段：项目开发测试阶段、“时光流影”1.0 版本、“时光流影”2.0 版本和“时光流影”外文版本。

1.项目开发测试阶段（2012 年 12 月—2014 年 1 月）

2014 年 1 月 20 日上午 9 点至 11 点，“时光流影”平台项目团队在新浪微博和腾讯微博举办微博互动活动，与广大网民在线互动交流。短短两个小时的活动，通过评论、@、私信等多种方式实现互动评论近 1000 条，单个微博阅读量近 2万，在线交流取得较好反响。对于广大网民的意见与建议，项目团队正在积极讨论，酌情采纳，为平台的正式上线奠定基础。2014 年 2 月 15 “时光流影”社交及内容平台测试版于正式上线公测。一经推出，立刻引起社会轰动，在“时光流影”上线一个月时，根据公司公开发表的公告显示：首月网站累计注册用户超  10万人，网站累计发布各类话题和图片容量达到数百  G，网站页面请求数累计达到  3000  多万次，收到网友的各类反馈信息  1  万多条。20日点击量 5 万多次，日上次图片数万张。引起业内业外、新闻媒体、风险投资、普通网民的广泛关注。

2.“时光流影”1.0 版本（2014 年 6 月—2015 年 1 月）

经过 4 个月测试版的不断迭代，  2014 年 6 月 10 日，由时代出版重点打造的中国乃至全球首个文化生活自出版社交平台正式上线，并同时推出移动客户端。该平台正式版上线后受到广大用户的一致好评，自“时光流影”1.0 版本上线以来，据了解，自 2014 年正式上线该平台已升级 2.0 版，现有注册用户突破 20 多万，每日网站访问量（UV）达到 30 万，页面浏览量（PV）达到 3000 多万，一键成书每日印刷申请量最高达到 2000 本。

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第三章  “时光流影”战略定位、内容、产品及功能分析 ............ 25

第一节  “时光流影”的战略定位及内容框架 ................. 25

一、“时光流影”网的战略定位 ................... 25

二、“时光流影”的内容设计框架 ................... 29

第四章  “时光流影”的创新及不足之处分析 ................ 47

第一节  “时光流影”的创新分析 ........... 47

一、构建以客户为核心的新型出版理念 .................. 47

二、丰富、多样的内容来源和产品品种 ..................... 48

第五章  “时光流影”的意义及对出版传媒业的启示 ............... 72

第一节  “时光流影”建立的必要性、作用与意义 .......... 72

第五章 “时光流影”的意义及对出版传媒业的启示

第一节  “时光流影”建立的必要性、作用与意义

一、“时光流影”网建立的必要性

（一）传统出版转型升级的新方向——搭建出版社交平台

在传统出版模式下，一本书从作者投稿到最终读者拿到，要经历漫长的出版流程，包括出版社编辑审稿、校对、印刷排版、物流运输、仓库存放及最终销售走向市场等一些列流程，整个流程复杂冗长，耗费巨大的人力和物力资源。而“时光流影”出版转型升级新模式的出现，不仅简化了过去复杂冗长的出版流程，省去了传统出版模式下不必要的环节，还大大降低了出版成本，省略了人力和物力资源，具有即时性、开放性、多媒体性及环保性等优点。而且传统出版社的海量内容资源需要一个专业平台去整合并建立资源数据库，这样这些传统出版资源才能得到再利用。同时，在过去的传统出版中，，作者与读者之间是完全隔离的，作者无法得到读者对作品的反馈，读者也无法知道作者的写作意图。而对于如何实现这些，只有一个专业的平台才能使得传统出版与数字出版、作者与读者实现无缝对接。

（二）改变了的用户阅读行为和习惯

新媒体技术的广泛应用、数字出版技术的革新、媒介技术的发展和媒介语境的变迁对当下阅读产生了重要影响，使阅读的形式、阅读的对象、阅读的性质产生了变化，数字时代背景下的数字化阅读更是这样。目前比较流行的几种数字化阅读方式主要有网络在线阅读、电子客户端阅读、平板阅读器阅读及手机终端阅读等。数字化阅读环境下的阅读行为也与传统阅读行为大相径庭，主要体现在：一，读者的阅读身份在数字化阅读的交互性和开放性下发生了变化；二，读者的阅读习惯在数字化阅读的自由化和个性化下突破了时空局限性；三，读者的阅读方式和质量在数字化阅读的超媒体性和超时空性下变得更加多样化、效率化；四，读者的阅读兴趣在数字化阅读的互动性和休闲性下变得更加多元化。

数字时代的到来，阅读已不再是过去传统的阅读书籍，阅读在数字媒体环境下开始突破时间和空间的局限性，变得自由化、随意化和消费性。面对数字化阅读的即时性、个性化和人们生活节奏的不断加快，数字化阅读带来的阅读行为嬗变等，用户开始根据自己的个性化需求寻找适合自己阅读行为和习惯的内容。这些都需要一个专业网站来整合、生产、传递各类知识、信息，提供多样性、个性化的内容，从而最终满足人们改变了的用户阅读行为和习惯。

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结语

一、研究总结

本论文的研究对象是基于传统出版转型升级模式下的全球首个文化自出版社交网站“时光流影”，概述了“时光流影”的缘起和兴起的动因，并从“时光流影”的战略定位和内容设计框架入手，逐步分析“时光流影”的主要产品：时光书、微信时光书、QQ 相册时光书、博客书、个性台历及 POD 自出版。并归纳总结了“时光流影”的三大核心功能：话题社交、内容聚集以及一键成书。并将其放在创新的视野下进行研究，主要从内容创新、产品创新、技术创新、服务创新、渠道创新以及终端创新六个创新角度，详细归纳了“时光流影”的创新之处。并由此分析其缺陷，进而提供具体解决方法，最终得出“时光流影”对当下出版业内业外的启示。

一项创新的面世总会在伴随着社会的盛赞同样也会伴随着相应的质疑声。正如《创新者的窘境》一书中写到：“尽管破坏性技术最初只能应用于远离主流市场的小型市场，但它们具备破坏性的原因是，它们日后将逐渐进入主流市场，而且其性能将足以与主流市场的成熟产品一争高下。”“时光流影”作为传统出版转型升级的一种新模式，在平台技术的不断完善和运营下，会得到社会越来越多人的接受和肯定。本文对“时光流影”有着较为系统、深入的研究。主要成果有：

第一，研究了“时光流影”兴起的动因。

“时光流影”兴起的动因主要有三方面因素，第一是市场需求，即数字阅读、数字娱乐造就的巨大市场需求是催生出版社交网站缘起的市场动因。第二是技术支持，高速发展与迅速普及的数字技术是催生出版社交网站的技术基础，主要是计算机网络技术、按需出版技术、Java  Hessian 框架技术及 MySQL 数据存储技术。第三是时代出版的战略转型。即“时光流影”是时代出版战略转型的一大举措。

第二，分析了“时光流影”的核心产品、功能及创新之处。

“时光流影”的核心产品分为时光书、微信时光书、QQ 相册时光书、博客时光书、个性台历及 POD 自出版。话题社交、内容聚集及一键成书是其三大功能。接着从“时光流影”的出版理念、内容来源和产品品种、编辑出版工艺与流程、扁平化多媒介渠道出版模式、服务创新、数字化营销、数据管理系统七大角度分析了“时光流影”的创新之处。

在出版理念上，“时光流影”构建了平等的作者用户关系、用户创造内容理念、为用户创造、提供良好的体验理念及基于新媒体融合式的互动阅读理念的新型出版理念模式。

参考文献（略）