影视广告镜头与音效的虚实关系研究

发布时间：2016-10-22 06:33

第一章绪论

1.1选题来源和研究背景情况
近年来，随着科技的不断发展和进步，广告的传播媒介也越来越丰富多样。20世纪加拿大的原创媒介理论家马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcLuhan，1911年－1980年）为了阐释媒介的功能和作用，在他的的媒介分析理论中将媒介做了“冷媒介”和“热媒介”的划分。虽然马歇尔·麦克卢汉并未以给冷媒介和热媒介一个确切的定义，但我们可以从媒介所传达的信息饱和度、清晰度、和受众参与程度这三个维度来理解他关于冷热媒介的分类。“冷”媒介是指信息在传播过程中“信息饱和度”不高的，信息清晰度较低，且受众在接受、理解中必须具有高参与的的媒介。通常需要受众群体在接受信息的过程中主动附以经验、常识及想象力等，如广播、印刷文字等单一传播途径的媒介。“热”媒介是指对所传播的信息具有高清晰度，高饱和度，要求受众参与程度低的媒介，受众不需要对所接受的信息进行参与和加工。如照片，视频等。影视媒介的发展从19世纪末的默片到今天，经历了从无声的“冷”媒介到视听兼备的“热”媒介直至“过热媒介”的过程。随着听觉的识别系统在广告传播媒介中的应用，声音在企业品牌形象传播中的重要作用更加凸现。诞生于20世纪30年代的影视正是由于声音的融入，以其他媒介无法比拟的活生生的画面、悦耳的音乐以及绚丽夺目的色彩称为当今大众产品生产商和个人产品用户之间最主要的桥梁。现在的影视广告兼有视觉和听觉的两种传播信息形式，音效声音和镜头画面并驾齐驱，使影视广告与其他单一媒介相比更具感染力和穿透力。然而，视听融为一体的媒介形式在为现代影视广告媒介注入活力的同时，也对影视广告中镜头与音效设计的关系处理提出了更高的要求。冷热媒介的划分并不是为了区分于不同媒介之间哪一种更好，而是为了能深入了解媒介的不同属性对个人、文化和社会所能产生的不同影响。冷媒介与热媒介的区分之所以存在，是特定信息传达过程中各要素之间的相互关系存在不平衡的现象，我们可以制定规划来达到这一目的。比如，许多老师喜欢将授课和课堂讨论相结合，这就是一种冷热媒介结合的范例。
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1.2研究的重点、难点、创新点
将音效作为一种特殊的象征符号，扩充画面空间，通过音效与镜头的虚实配合，为画面创造一个有意义的声音环境，从而表现人物的情绪和特殊的含义。通过省略视频广告中的旁白和音乐设计，单纯利用镜头和音效的表现形式，改变现在视频媒介因信息传播过实，而留给受众的联想空间相对局限的情况。在具体研究过程中对作为热媒介的视频广告与其他单一传播途径的冷媒介广告进行横向比较，并对视频广告内部不同音画关系产生的不同效果进行纵向比较，找出它们之间的相同点与不同点进行分析，充分利用电视广告视听媒介的长处进行研究，以达到预期的研究目的。在现有研究成果的基础上进行实验和总结，归纳和探索出将画面与音效进行具体与抽象的虚实关系整合的新方法，并将其融入到自己设计研究中，让论文在理论和案例方面尽可能做到有机的统一。
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第二章影视广告的艺术特色

影视广告艺术媒介是将我们的视觉元素和听觉元素结合在一起的一种现代艺术传播媒介。具象的镜头画面和抽象的音效声音是影视广告中不可或缺的两个要素。影视广告媒介兼有报纸、广播的传统宣传媒介视、听两种特色的传播形式，声音和画面并驾齐驱、相互组合的表达方式，使其与其他媒介相比更具感染力和穿透力，能极大限度地描述实物的形和貌。然而，这种将视觉元素和听觉元素融为一体的新型媒介形式在为现代广告媒介注入了新活力的同时，也对影视广告中镜头画面与音效声音设计的关系发展提出了更高的要求。

2.1影视广告的优越性
影视广告在播出时间及时效上具有比较明显的优势。影视媒介兼有报纸、广播的传统宣传媒介视、听两种特色的传播形式，声音、画面不像单纯的文字，需要花大量的时间来阅读并理解，它们可以直接反映在人脑中，与单一的传播媒介相比更直观。利用这个特点，影视广告可以在短暂到仅仅只有几十秒的时间内，为广大的受众群体传播最多的信息。在声画结合的表现方式中，一方面作为视觉元素的丰富镜头能更生动直观展现出广告主体的性质、特点及魅力，通过生动有趣的画面、丰富戏剧性的故事情节描述等，可以使受众对影视广告的主题产生强烈的真实感和信服感。另一方面，作为听觉元素的连续的声音，可以连贯多个跳跃的画面，营造出强有力的视听冲击，不仅加深了受众在观看广告时对广告信息的记忆，同时还让受众们得到更舒适的视听体验。影视广告声音和画面的虚实结合，，使广告主体所传播的特殊信息更加真实、立体、直观且易于理解，具有强有力的感染力和冲击力。
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2.2影视广告的局限性
俗语所说“一利一害”，视听兼备的表现形式虽然给电视广告带来了诸多异于传统单一媒体广告的优点，给传统单一表现形式的“冷媒介”注入了热量。但随着这一趋势的进一步发展，也逐渐表现出视听广告媒介所特有的弱点与不足。影视广告传播的信息中没有留给受众群体充足的想象空间来对在接受到的信息进行理解和吸收。如果广告在传播的过程中将信息传达得面面具到，就会令受众对产品或广告主体宣传的内容毫无期待感。看不到的意境是视觉艺术的一种特殊追求，是充分发挥受众想象力的过程。例如前几年的让受众普遍无法忍受的恒源祥的生肖广告(图2.3.1-2），为博受众的眼球，过度重复播放，最终终于销声匿迹。恒源祥这种一味简单重复的“广告暴力”忽视了对消费者行为的研究，不但没有使广告达到预期的效果，而且容易引起受众的反感，从而影响企业恒久品牌的建立。企业不能一厢情愿地在广告中表达自己的意愿，广告要做到引导消费者的消费观念，而不能脱离现实社会的消费行为和心理。
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第三章影视广告音效设计的发展与特点........7
3.1影视广告听觉要素的发展.......7
3.2影视广告的听觉要素........8
第四章影视广告镜头与音效的虚实结合........10
4.1镜头的特点..........10
4.2虚实结合方法......11

第四章镜头与音效的虚实关系

4.1影视广告镜头的基本特性

“运动正是电影画面最独特和最重要的特征”1。同样，影视广告画面也具有“运动”的特性，其包含主要以下几个方面：首先，影视画面是利用记忆在人脑中的瞬时效应，将屏幕的图像以每秒更换25帧的频率记录了连续运动的对象，靠记忆在人脑中的视觉残留构成了活动的画面。其次，影视广告画面能表现对象的运动过程，它除了可以表现现实的三度空间之外，还可从侧面表现时间的流逝，这是影视广告得以区分于绘画、雕塑、摄影等空间造型艺术的重要特点。第三，摄像机在拍摄过程中是运动的，突破了固定画面边框的局限，延伸了画面空间。不同景别、视角、光线、色彩变化丰富了影视广告在再现现实方面的真实感受。影视镜头中的形象不同于抽象的文字形象，它是具体的、直观的、可视的。在平时的日常生活中大多数人们主要靠视觉、听觉、触觉等等感觉器官来接受外界信息，而与语言和文学形象相比，镜头的视觉画面可以将具体形象直接呈现在受众面前而不需要过多依靠受众的想象。通过调查显示，不同方式识别同一件事物所需时间不同，而诸多识别方法中以视觉最为有效。因此，能够在影视广告中充分利用视觉形象，发挥可视形象的信息传达作用是十分必要的。我的公益影视广告作品《十面霾伏》中的人物形象（图4.1.1）特意简化人物的线条，用夸张简洁的造型突出人物的特征，能让人印象深刻。

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结语

在影视广告的设计和制作的过程中，利用动与静，主与辅，离与合等手法来处理镜头和音效的虚实关系，有助于将音效作为一种特殊的象征符号，扩充画面空间，通过音效与分镜头的虚实配合，为画面创造一个有意义的声音环境来表现人物的情绪和特殊的含义。通过省略视频广告中的旁白设计，单纯利用镜头和音效的表现形式，可以改变现在视频媒介因信息传播过实，而留给受众的联想空间相对局限的情况。然而最成功的音效声音不仅要能提醒受众看到的内容，而且要能在画面和声音之间发出一种的感情上的共鸣。目前影视广告中音效声音和镜头画面的关系的不同处理形式已成为电视广告信息传达的主要表现形式，关于影视广告中音效声音和镜头画面的关系问题的争论也一直继续着，并且具有持续化、国际化的趋势，这是影视广告发展过程中不可避免的。到目前为止关于将影视广告中音效声音和镜头画面的虚实关系研究依然尚未完善，继续在这一道路上深入探索是我们仍要做的，能在影视广告的音效声音和镜头画面的虚实关系中找到一个合适的平衡点是我们所期待的。
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参考文献(略)  

本文编号：148724