明星亲子节目的同质化研究

1.  绪论

1.1  研究背景与现状

1.1.1  研究背景

作为当代社会大多数人日常娱乐消遣的工具，电视的广泛普及有利于文化传播。然而，随着我国媒体市场化的程度不断加深和电视产业快速发展，各大电视台之间的竞争愈演愈烈，电视节目的同质化问题也逐渐凸显出来。

同质化的概念源于经济市场。指的是归属同一类别，但品牌截然不同的商品，其质量、外观、功能等方面互相效仿，最终导致趋同现象的产生。从这一概念可以看出，只要是商品就可能会发生同质化的情况。电视媒体是以营利为目的的组织，具有较强的产业属性，制作出来的电视节目是一种商品，如果不注重差异化经营，就很可能产生同质化问题。

在我国，电视节目的同质化问题存在已久，近年来同质化问题则越来越严重，大量互相抄袭、互相模仿的同类节目相继出现。从“音乐选秀”到“竞技风”，再到“相亲热”，国内的各大电视频道跟风现象严重，导致电视节目主题趋同，形式单一。千篇一律的电视节目不能满足受众多样化的受视需求，造成的结果就是受众的精神文化生活日益贫乏。

从媒介经营的角度看，电视节目同质化现象缩小了电视节目之间的差异，削弱了电视台的核心竞争力。一旦走上了同质化的发展道路，电视节目就会失去其个性优势，导致受众的审美疲劳，影响电视节目的收视率。近两年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目播出后，该类节目跟风现象日益突出。由此所引发的明星亲子节目同质化的状况就十分严重。例如，浙江卫视推出了《爸爸回来了》、《人生第一次》，安徽卫视则有《加油好 baby》，江苏卫视开播《改造熊孩子》等等。一时间，“亲子热”席卷而来，受众的视线被亲子节目所霸占，出现视觉疲劳。这些节目的焦点都聚集在亲子关系上，节目的内容、形式、定位等各方面的趋同现象都非常突出，同质化现象比较具有代表性。

面对日益严峻的竞争形势，如何规避节目的同质化，成为了摆在国内各大电视台面前的重要课题。本文针对电视节目同质化这一现象，选取同质化问题较为突出的明星亲子节目作为研究对象，论述电视节目同质化的有关问题。

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1.2  研究意义

目前，大量的明星亲子节目扎堆出现，导致该类节目同质化问题十分严重。而节目的同质化带来的后果是不容忽视的。它会导致恶性竞争，受众的审美疲劳，资源浪费，节目的生命力也会下降。电视台为了提高节目收视率，一味地简单复制，也会降低电视台的原创能力。因此，对明星亲子节目的同质化进行研究，有利于完善电视行业的节目制作方式，对制定治理我国电视节目的同质化现象的政策也有参考价值。

从研究现状可以看出，目前国内针对明星亲子节目的专门研究还不多，主要以个案研究为主，对其系统的分析还不够深入，还没有对明星亲子节目同质化进行研究。本文主要是运用传播学理论，研究明星亲子节目的同质化现象，在一定程度上丰富了亲子节目的研究，同时也是在前人的研究基础之上对此类节目同质化现象研究的一点补充，有一定的学术价值。

本文把明星亲子节目作为研究对象，进而分析节目的原因、负效应等问题，最后提出电视节目的优化策略，具有一定的指导意义。研究方法主要有案例分析法、比较分析法等。案例分析法是指结合资料对某个研究对象进行分析，得出事物的普遍规律性的方法。比较分析法是指对同类事物进行比较，分析其异同，进而认识到事物的本质和规律并做出正确的评价。笔者选取两个具有代表性的明星亲子节目案例——《爸爸去哪儿》与《人生第一次》，从参与嘉宾、拍摄场地、节目流程、活动内容等几个方面进行对比研究。

论文框架分为五章：第一章是绪论部分，分析本文的研究背景，国内外研究现状，研究意义以及主要的研究方法；第二章是对明星亲子节目的论述，概括总结了明星亲子节目的发展历程，从传播学的角度分析节目特点以及成功原因；第三章是把明星亲子节目《爸爸去哪儿》和《人生第一次》当作具体案例，展开对比分析，得出明星亲子节目确实存在同质化的现象。第四章是具体分析明星亲子节目的同质化现象，主要内容有同质化的涵义，节目同质化的原因以及负面效应。第五章是针对明星亲子节目的同质化现象，提出了几点优化策略。

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2.  明星亲子节目概述

从最开始的亲子节目《饭没了秀》到《爸爸去哪儿》，亲子类节目经历了一段时期的发展后，形成了一种新的类型——明星亲子节目。明星亲子节目作为真人秀节目，有其自身的特点，而“星爸+萌娃”这一独特的组合，也给观众带来了不一样的新鲜感受。该类节目一经播出，就吸引了观众的眼球，电视、网络的播放量和微博、微信等公众平台的关注量惊人，“亲子”这一话题成为了全民热议的焦点。笔者通过阐述以下几个方面对明星亲子节目展开分析。 

2.1  明星亲子节目的发展历程

最初的亲子类节目大多是传统意义上的少儿节目，并没有从深层次关注“亲子”这一主题。这类节目以深圳卫视的《饭没了秀》最为突出，该节目于 2003年播出，亮点是孩子天真幽默的语言，脱口秀为该节目的主要表现形式。早期的亲子节目中父母和子女的互动交流较少，而且邀请的都是草根嘉宾，大多是以孩子为主体，关注孩子的成长，记录他们的经历。旨在通过参与节目加强孩子们自身的能力，是成长励志类型的节目。虽然《饭没了秀》是亲子类节目的鼻祖，但发展平平，社会反响一般，关注度也不高。

随后，亲子节目逐渐演变成以竞技为主要形式，此时的节目不单是孩子自己的表现，父母也参与进来，与孩子一同完成竞技比赛，有助于父母与孩子之间感情的培养。这个时期的节目主要有福建电视台的《石头  剪刀  布》，以及江西都市频道的《老爸你真棒》等等，但仍旧是普通民众参与节目，并没有引起社会广泛的关注。除此之外，这些亲子节目都是在演播室里录制的，直到 2006 年湖南卫视《变形记》的开播，户外模式的亲子类节目才首次出现在观众眼前。《变形记》是采用记录片的形式，互换城市孩子和农村孩子的角色，让他们去体验对方的日常生活。由于城市孩子与农村孩子成长于不同的环境，性格天差地别，通过交换生活，可以彼此了解对方的不足，借此来达到收获教益的目的，引发观众对家庭教育的关注。此后，亲子节目一度陷入了低迷期，有逐渐淡出观众视线的势头，而选秀和相亲类节目异军突起，蓬勃发展。

2013 年，《爸爸去哪儿》的播出无疑是亲子节目发展史上的一个里程碑，这档节目是湖南卫视推出的国内首档明星亲子户外生存体验真人秀节目。节目里，明星父亲在户外陌生的环境中单独照顾孩子，父亲和孩子还需共同完成一系列的任务。这就把明星与户外真人秀完美的结合在一起，以全新的视角展现明星父亲与子女的交流与互动，父亲这一家庭重要角色占据了观众的视线。该节目在众多综艺节目中脱颖而出，首播的收视率在同时段综艺节目中排名第一，同时还收获了零差评。其火爆程度不容小觑，引起受众广泛关注和热议，把亲子节目带入了一个新时代。至此，明星亲子节目作为一种新型模式的亲子类节目才正式形成并迅速窜红。

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2.2  明星亲子节目的特征

《爸爸去哪儿》播出后，明星亲子节目逐渐活跃于荧幕之上，全国各大卫视相继播出此类节目。例如浙江卫视的《人生第一次》主要聚焦的是儿童在特定情景中第一次独立完成任务的整个过程。节目采用外景拍摄和明星家庭现场互动相结合的形式。同样是浙江卫视，在第二季度推出的《爸爸回来了》，选择母亲不在家的情况下，以父亲和孩子的单独相处为主线，真实记录父亲与孩子之间的互动交流。青海卫视的《老爸老妈看我的》与《人生第一次》相似，除了儿童的外拍环节，演播室的现场环节还首次邀请了微表情专家进行分析，用更加细腻的手法描绘儿童的内心世界。此外，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》针对的是年轻人在成长过程中与父亲的矛盾以及青春期的迷茫，借此来缓解父亲和孩子之间的沟通障碍，为家庭创造和谐的亲情价值。一时之间，电视荧幕上掀起了一阵“亲子热”的狂潮。这些爆红的明星亲子节目有以下几个共同特征：

2.2.1  还原真实情境

明星亲子节目作为一种电视真人秀节目，真实性是其最重要、最突出的特征，这就意味着无论是现场互动，还是外景环节，都是采用纪实的手法进行拍摄，整个节目的过程与细节都真实地展现在受众面前。

明星亲子节目在全天时段运用几十个机位进行全方位的拍摄，力求最大程度的还原真实的状态，与其它类型的节目相比，该节目还原的真实情境更能贴合受众的心理。例如在《爸爸去哪儿》节目中，爸爸和孩子去户外体验生活，刚到达目的地的时候，主持人就会要求所有人交出他们的玩具、手机等物品，让爸爸和孩子能真实地融入每一次的生活体验中，而且每一次都是临时才接到任务卡，每个人看了任务卡后的神情、语言、动作等细节都在镜头前展现得淋漓尽致，爸爸与孩子们面对任务时的反应也是真实的。

不论作为明星的爸爸们是多么耀眼夺目，这时刻和孩子们在一起的嬉笑怒骂都只是真实、自然的情感流露，没有任何的包装与修饰，此时的他们都只是作为普通的父亲来照顾自己的孩子，没有其它的身份约束。面对孩子哭闹时他们同样会手足无措，面对孩子调皮时他们也会严厉训斥，爸爸和孩子并不是在镜头前表演节目，而是经历一次在陌生环境的生活而已，镜头记录的都是日常生活里父亲和孩子交流的点点滴滴，能很容易引起受众的共鸣。此外，参与节目的都是几岁的儿童，天真烂漫，根本不懂矫揉造作，这也在一定程度上保证了节目的真实性。由于节目采取全程跟拍的形式，在大人和孩子们换衣服的时候，还会出现遮挡摄像机以及把机器当作镜子使用这类有趣的细节。这类节目把焦点放到了日常生活的本质上，回归到事物最自然的状态，用画面和语言未加任何修饰地还原生活最初的形态，具有浓厚写实与纪实色彩，在极大程度上满足了受众对真实性的心理诉求。

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3.  案例研究——以《爸爸去哪儿》  和  《人生第一次》为例 ........ 15

3.1  《爸爸去哪儿》  和《人生第一次》的基本情况 ............... 15

3.2  《爸爸去哪儿》  和《人生第一次》比较分析 ............. 17

4.  明星亲子节目的同质化现象分析 ......... 20

4.1  同质化的涵义 ...................... 20

4.2  明星亲子节目同质化的成因 .................. 21

5.  明星亲子节目同质化的优化策略 .................... 28

5.1 提高原创能力 ........... 28

5.2  注重节目的创新 ............. 29

5.  明星亲子节目同质化的优化策略

从明星亲子节目来看，电视节目的同质化现象已然存在。为了避免电视节目同质化并带来恶劣后果，适当采取一些优化策略是十分必要的。

5.1  提高原创能力

大多数同质化的节目都引进自国外已经成熟的节目。如《中国好声音》来自荷兰的《荷兰之声》，《中国达人秀》引自英国电视节目《英国达人》，《中国梦想秀》源于英国《就在今夜》，《年代秀》移植的是比利时的《Generation Show》，《中国最强音》和《激情唱响》都来自英国《X Factor》，《百变大咖秀》来自西班牙《Your face sounds familiar》，《星跳水立方》引进德国的《Banijay International公司制作的《Stars in Danger：The High Dive 》，《中国星跳跃》原版为荷兰的《Sterren Springen Op Zaterdag》。《爸爸去哪儿》以及《奔跑吧兄弟》都分别源自于韩国的综艺节目《爸爸我们去哪儿》和《Running man》。这样一味照搬，模仿克隆的做法是电视媒体工作者缺乏原创能力的表现。要走出同质化发展的怪圈，传播者提高原创能力至关重要。

所谓原创能力，指的是产生新思想，发现和创造出新事物的能力，是人类所特有的，独一无二的综合能力。它是集智力、能力、知识储备以及优秀的个人品质等众多复杂因素综合优化构成的，是人类要成功完成某种创造性活动时所必须具备的心理素质。提出新概念、新理论，制造新设备，发明新技术，使用新方法，创作新的文学作品等等都是人类原创能力的体现。原创力是一系列连续的复杂的心理活动，是高水平的活动，要求人类体力和智力的高度集中，思想的高度紧张，创造性思维处在最高水平。

只有具备原创能力的电视节目才有可能在同质化的竞争中始终占据优势地位，甚至引领文化传播的潮流。国外电视媒体格外注重节目的原创，力求在制作节目的过程中，表现出足够的创造力，成为优秀电视节目的典范。例如《阁楼故事》、《学徒》、《勇闯荒岛》等节目，都开创了电视节目的新形式，带给受众焕然一新的感觉，引发了受众的热烈关注。

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结语

当前同质化已经成为我国电视媒体普遍存在的现象，并且伴随着媒体市场化程度地不断加深，同质化现象愈演愈烈。近期，明星亲子节目的跟风就反映了这一问题的严重性。自湖南卫视推出的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》播出后，便引起受众的广泛关注，收视率一再刷新纪录。明星亲子节目具有独特的传播优势，能够真实地还原情境，凸显电视媒体的娱乐功能，并潜移默化地培养了受众的教育观念。笔者运用传播学理论分析得出明星亲子节目之所以获得巨大成功的原因在于其满足了受众的需求，主要概括为三个方面，第一是消费明星的需求，第二是受众对情感的需求，第三是家庭群体化的需求。然而各大电视台相继播出此类节目，导致明星亲子节目陷入了同质化的怪圈中，，最终造成该类节目步入低谷，不利于电视节目的发展。

从明星亲子节目的同质化现象可以看出，现如今同质化对我国电视媒体的发展影响很大，会造成一系列的恶劣后果。譬如导致媒体资源的浪费，受众收视的积极性降低等等，十分不利于电视媒体的可持续发展。因此电视节目的同质化现象值得引起广大学者的重视，如何避免同质化，优化节目是学界和业界需要改善的重大问题。电视媒体工作者应该从自身出发，提高节目制作者的原创能力，同时注重节目内容的创新。并且在传播渠道方面，突破单一的传播模式，实现传播方式的多元化整合，增强电视节目的传播效果，从而使电视媒体保持活力，展现其蓬勃的生命力。

本文从传播学角度出发，针对明星亲子节目进行研究，提出了几点策略，具有一定的参考和借鉴意义。然而由于笔者的研究水平有限，本文的论述还不够全面深入，需要进一步的加强。 

参考文献（略）