1997-2006中国品牌理论发展实证研究报告

发布时间：2017-05-14 07:06

  本文关键词：1997-2006中国品牌理论发展实证研究报告，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 21世纪,相信品牌的力量。因为,我们看到很多企业已经把这一战略提到非常重要的历史位置,而“品牌”二字已经成为当今人类生活中出现频率最高的关键词之一。掐指一算,品牌进入中国的发展已经有近三十年的历史了,在这段时期内,我国的学者和从业人员分别从理论与实践的角度对于品牌理论的发展进行了定性或者定量的研究,以使得品牌能够更好的服务于实践,创造更多的经济价值和社会价值。 本文正是在这样的背景下产生,旨在通过对我国发表的品牌学术论文进行实证研究,从中国学术期刊网、“中华民国期刊论文索引影像系统”、和国外核心期刊的《Journal of Marketing》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of Brand Management》搜寻和选择样本,采用内容分析的方法,分别从发表时间、研究属性、研究主题、研究方法、研究阶段等进行编码,并将个别领域进行二级细化编码,以使能够对于品牌理论的个别研究进行细化和分解。本研究采用统计分析的专用软件SPSS13.0进行数据的分析与处理。 通过对于1997年-2006年品牌学术论文的研究与分析,从研究属性、研究方法、研究主题、研究阶段以及各自随着实践变化的趋势着手,进一步描述与揭示我国品牌理论发展研究的发展状况,从而发现理论研究的特点、重点、热点、冰点、创新点、规律,能够对于中国品牌理论研究的现状进行较为合适的定位,并对于品牌研究的发展做出自己有益的探索。
【关键词】：品牌理论研究论文 传统品牌理论研究 品牌理论创新性研究 研究主题 研究属性 研究方法 研究阶段 实证分析
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 引论9-12
• 1.1 课题来源9
• 1.2 理论意义9-10
• 1.3 现实意义10-11
• 1.4 论文的主要结构及内容安排11-12
• 2 品牌理论发展及问题提出12-21
• 2.1 传统品牌理论及其发展新趋势12-17
• 2.1.1 传统品牌理论的发展阶段12-13
• 2.1.2 品牌理论发展的新趋势13-17
• 2.2 品牌在我国的发展17-18
• 2.3 国内外品牌发展评价与研究问题的提出18-21
• 2.3.1 国内外品牌发展的评价18-19
• 2.3.2 本研究问题的提出19-21
• 3 研究方法21-27
• 3.1 内容分析法21-22
• 3.2 内容分析的对象22-27
• 3.2.1 研究对象的选择22-24
• 3.2.2 编码24-26
• 3.2.3 数据搜集与处理分析26-27
• 4 研究分析过程与发现27-56
• 4.1 品牌理论的学科领域分布27-28
• 4.2 发表论文的总体形势研究28-56
• 4.2.1 各年度发表论文的总体形势研究28-29
• 4.2.2 发表论文的研究主题分析29-53
• 4.2.3 发表论文的研究方法分析53-54
• 4.2.4 发表论文的研究属性分析54-56
• 5 研究结论与展望56-60
• 5.1 研究结论56-58
• 5.2 研究的局限性58-59
• 5.3 品牌发展未来的展望59-60
• 结束语60-61
• 致谢61-63
• 参考文献63-67
• 附录 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果67

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 吴小霞;;我国汽车自主品牌发展战略研究综述[J];对外经贸;2012年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 娄淑静;广东卫视品牌构建的战略研究[D];华南理工大学;2011年

2 王丽娜;论思想政治教育品牌化[D];苏州大学;2011年

3 秦岭;强化英特尔品牌与消费者关联性研究[D];云南大学;2011年

  本文关键词：1997-2006中国品牌理论发展实证研究报告，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：364476